Baik atau buruk, fashion modal-F memiliki banyak kekuatan, bahkan di luar gelembung orang dalam industri. Ini dapat membantu musisi menegaskan relevansinya dan identitas unik setelah bersolo karier, buat pernyataan untuk politisi tentang mendukung yang tertindas, dan memiliki pengaruh dalam industri yang saling bersinggungan seperti energi, pertanian, dan seni. Sebagai sektor yang berputar-putar dengan modal, berdekatan dengan selebriti dan mengumpulkan lebih banyak perhatian dari sebelumnya, tidak mengherankan bahwa organisasi nirlaba dan badan amal ingin terlibat. Lagi pula, apa yang bisa menjadi penggunaan yang lebih baik dari semua kekuatan itu daripada dukungan untuk tujuan yang bermanfaat?
Ketika berbicara tentang organisasi nirlaba yang memanfaatkan pengaruh mode, Parley for the Oceans tampaknya memiliki kode yang retak. Organisasi lingkungan, yang didirikan oleh Cyrill Gutsch pada tahun 2012 untuk memerangi perusakan lautan dengan fokus pada polusi plastik, telah bermitra secara luas dengan
Adidas, G-Star Mentah, Net-a-Porter'S Porter majalah dan Stella McCartney, antara lain, dan telah menemukan pendukung vokal dalam model seperti Juana Burga dan Anja Rubik. Menurut Gutsch, mitra tersebut hanya mewakili beberapa dari banyak yang telah berusaha untuk bekerja dengan Parley."Parley memiliki lebih dari 700 permintaan perusahaan dan kami sangat selektif dan sangat tepat dalam memilih yang kami rasa bisa menjadi juara laut," kata Gutsch kepada Fashionista melalui email.
Dengan begitu banyak organisasi nirlaba dan badan amal yang mendambakan kemitraan yang dapat meningkatkan visibilitas mereka, apa yang dilakukan Parley untuk membuat dirinya menonjol?
Misi organisasi yang menarik secara luas adalah bagian darinya. Parley ada "untuk mengakhiri perusakan lautan," menurut situs webnya, dan itu membuat kasus yang meyakinkan bahwa tidak hanya kehidupan laut, tetapi kehidupan manusia, bergantung pada pembalikan kerusakan itu. Organisasi tersebut sering mengklaim bahwa "setiap napas kedua yang kita ambil dihasilkan oleh lautan," merujuk pada fakta bahwa lebih dari setengah oksigen di atmosfer dihasilkan oleh organisme fotosintetik yang hidup di laut.
Misi yang mudah didapat yang menarik terlepas dari kecenderungan politik seseorang adalah sesuatu yang dimiliki Parley dengan badan amal lain dengan ikatan mode yang sering, seperti amal: air (yang telah bekerja dengan orang-orang seperti Nautica dan soko) dan Selamatkan Gajah (yang telah terhubung dengan Net-a-Porter dan Tiffany & Co.). Tapi bukan hanya apa yang ingin dicapai Parley yang menciptakan daya tarik bagi merek fesyen. Ini juga cara Parley mengomunikasikan misinya.
"Yang mengejutkan saya adalah Parley tidak menyalahkan dan mempermalukan - ini benar-benar salah satu hal pertama yang menarik bagi saya. Saya menemukan pendekatan mereka sangat inklusif daripada eksklusif," Lucy Yeomans, pemimpin redaksi Porter dan Net-a-Porter, kata Fashionista melalui email. Dukungan Yeoman terhadap Parley menyebabkan Porter2018"Pelarian Musim Panas", yang dilakukan dalam kemitraan dengan Parley dan model Anja Rubik dan bertujuan untuk menyoroti konservasi laut dan perjuangan Parley melawan polusi plastik laut.
Parley berutang bagian lain dari kesukaan dunia mode pada fakta bahwa pendirinya adalah seorang desainer dan seniman yang bekerja dengan orang-orang seperti BMW, Lufthansa dan Adidas sebelum pertemuan dengan aktivis lingkungan Paul Watson meyakinkannya untuk memulai Perundingan. Sebagai hasil dari latar belakang Gutsch, kehadiran online Parley ditandai dengan citra yang indah dan pesan yang mengartikulasikan, yang menambah daya tariknya di dunia mode yang sadar merek.
"Ketika Anda melihat komunitas kreatif, seni dan mode adalah dua, bagi kami, benteng yang dapat mendorong perubahan dalam masyarakat dengan sangat cepat," jelas Gutsch. "Fashion karena kamu meyakinkan orang dengan hati mereka. Anda menciptakan tren. Dan itu jauh lebih cepat daripada hanya mendasarkan percakapan Anda pada kata-kata dan fakta ilmiah. Kami tidak punya waktu untuk mencoba dan meyakinkan pada tingkat yang rasional."
Artikel Terkait
Adidas mungkin adalah mitra mode Parley yang paling lama berjalan dan paling signifikan: Mereka berkolaborasi dalam sebuah sepatu yang sebagian terbuat dari plastik laut yang pertama kali diumumkan pada tahun 2015. Menurut direktur strategi Adidas Sports Nick Maass, kolaborasi tersebut berasal dari arahan di tingkat C-suite — tidak ada kabar apakah itu buah dari Hubungan lama Gutsch dengan Adidas sebagai desainer pra-Parley, meskipun tampaknya aman untuk berasumsi bahwa ada hubungannya dengan itu — dan berlanjut karena kemitraan hanya "diklik."
"Saat kami mendesain sepatu itu dan mengeluarkannya... reaksi yang luar biasa adalah 'Ya Tuhan, Anda menyukai sesuatu,'" kata Maass di telepon dari Jerman. "Dari sana, potensinya jelas untuk meningkatkannya."
Sejak itu, Adidas terus membuat lebih banyak sepatu dengan plastik laut - lima juta akan memasuki pasar tahun ini saja, menurut Maass - selain meluncurkan inisiatif seperti Lari untuk Samudra, untuk menciptakan kesadaran dan mengumpulkan uang untuk Parley. Adidas menganggap dirinya sebagai salah satu "anggota pendiri" Parley, sebuah gelar yang hanya masuk akal jika Anda mengingat Parley itu menganggap dirinya pertama dan terutama jaringan materi iklan yang mencoba menghasilkan solusi bersama berdasarkan "sumber terbuka" pemikiran."
Jika terasa agak amorf, itu karena memang begitu. Tapi itu tidak menghentikan mitra seperti Porter dan Adidas dari keinginan untuk bergabung, baik secara publik maupun internal. Kedua perusahaan telah mengadopsi "A.I.R." Parley. ikrar, yang mendorong penganutnya untuk Menghindari plastik sedapat mungkin, Mencegat sampah plastik dan Mendesain ulang bahan itu sendiri, yang menyebabkan Porter berjanji untuk membuat langganan globalnya bebas plastik pada tahun 2019 dan membuat kantor Adidas menjadi bebas plastik sekali pakai.
Ketika sampai pada itu, Gutsch berpikir alasan Parley for the Oceans menarik bagi merek-merek fashion cukup sederhana.
"Tujuannya adalah kemewahan baru," klaimnya. "Pada saat Anda merasa ada sesuatu yang salah tetapi tidak ada yang benar-benar terjadi - untuk menjawab tantangan itu, itu membuat orang ingin membeli. Mereka ingin mendukung solusi yang benar... Revolusi itu seksi."
Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.