Victoria's Secret Pink Mengejutkan Influencer Perguruan Tingginya Dengan Perjalanan ke Palm Springs dan Grace Elizabeth

Sebelum ada influencer media sosial dan mikro-influencer, ada duta merek kampus — mahasiswa yang dipekerjakan untuk membantu inisiatif pemasaran merek di sekolah masing-masing. Salah satu merek yang mempekerjakan banyak perwakilan ini adalah Pink, lini Victoria's Secret (sekarang menjadi entitas yang terpisah) menargetkan demografis yang lebih muda.

Tidak berbeda dengan menjadi seorang influencer, menjadi Pink Nation Ambassador, demikian perusahaan menyebutnya, memiliki keuntungan tersendiri. Dan akhir pekan terakhir ini, 100 dari mereka dari seluruh negeri mendapat yang cukup besar: Mereka naik bus merah muda raksasa dari LAX ke lokasi rahasia, yang dinyatakan sebagai "Pink Nation Motel," sebuah hotel Palm Springs berubah menjadi Pink yang sangat menggemaskan dan sangat Instagrammable negeri ajaib. Semuanya berwarna merah muda: tanda khusus di luar, kerucut lalu lintas yang mencegah publik keluar dari hotel, cangkir Solo (digunakan hanya untuk .) minuman nonalkohol), handuk kolam renang, mainan pelampung, bus raksasa yang menampung toko pop-up Pink dan kartu hadiah $100 semua orang menerima. Beberapa anggota pers diundang dari Los Angeles, dan sementara saya juga bersenang-senang — terutama ketika saya dikira sebagai seseorang yang cukup muda untuk kuliah — akhir pekan bukan untuk kami; itu untuk para duta besar.

Untuk meningkatkan kecerdasan Instagrammabilitas dan memberi mereka kejutan lain, model juru bicara Pink dan sinar matahari umum Grace Elizabeth datang untuk mengendarai ATV, mengambil banyak foto yang menggemaskan, memotret promo untuk pertunjukan runway Victoria's Secret tahun ini (hmm, masih berlangsung di Shanghai?) dan, yang paling penting, temui gadis-gadis itu.

"Pink adalah untuk gadis kampus yang nakal dan menyenangkan itu dan semua gadis di sini adalah itu. Mereka semua mengenakan legging Pink dan bra Pink dan sangat mendukung semua yang kami lakukan dan saya," kata Elizabeth sebelum bergabung dengan mereka di pesta biliar pada hari Sabtu. "Saya ingin berbicara dengan mereka tentang apa artinya menjadi kuat dan percaya diri dan tentang apa Pink. Pink tentang kekuatan perempuan dan tetap bersatu, tapi saya pikir mereka mengerti itu." 

Akhir pekan lalu bukanlah rodeo pertama Elizabeth berpesta dengan mahasiswi; dia muncul di perjalanan serupa ke Cancun selama liburan musim semi. "Saya tidak pernah mengalami liburan musim semi, jadi itu luar biasa, tetapi tidak terlalu satu lawan satu," katanya. "Saya harus memberikan hadiah kepada orang-orang dan saya harus berfoto dengan mereka, tetapi di sini saya dapat menjalin ikatan dengan gadis-gadis itu."

Pink mempekerjakan dua repetisi di lebih dari 100 sekolah. Didorong dengan produk dan acara seperti perjalanan Palm Springs, mereka bertanggung jawab untuk merencanakan tiga hingga lima acara per semester dan menjalankan empat akun media sosial. ("Jadilah influencer media sosial di kampus" sebenarnya adalah salah satu tanggung jawab yang tercantum di situs web duta Pink.) aplikasi melibatkan pengiriman video diri Anda berbicara tentang mengapa Anda ingin menjadi duta besar dan mengintip ke dalam hidup Anda di sekolah.

Sementara gadis-gadis itu pasti meninggalkan Palm Springs dengan beberapa barang curian gratis dan konten utama untuk Instagram mereka — saya mendengar beberapa dari mereka mengobrol tentang betapa menyenangkannya menjadi di sekitar orang-orang yang memiliki pemahaman yang sama tentang pentingnya membuat konten — beberapa yang saya ajak bicara lebih peduli dengan apa artinya menjadi duta Pink bagi mereka karir. “[Saya] mendapatkan pengalaman di bidang pemasaran, karena itu jurusan saya, kemudian belajar tentang perusahaan yang begitu besar. dikenal di seluruh dunia — untuk melihat bagaimana mereka memasarkan produk mereka," kata Judith, yang baru saja lulus dari University of Toledo. "Anda mendapatkan banyak kebebasan untuk mengembangkan keterampilan yang ingin Anda kembangkan," tambah Alexis, seorang senior yang baru masuk di University of Nebraska - Lincoln.

Jadi sementara akhir pekan mungkin sedikit lebih dari sekadar tempat pelatihan influencer untuk beberapa (perhentian berikutnya: Coachella yang sebenarnya!), Banyak dari gadis-gadis itu dengan jelas menganggap serius duta besar mereka. Untuk anak perempuan yang tidak tinggal di kota seperti New York atau Los Angeles, ini adalah kesempatan untuk mendapatkan pengalaman kerja yang relevan di mana magang tidak begitu banyak. Dan pada tahun 2017, mereka juga meningkatkan keterampilan media sosial mereka dan membuat beberapa konten Instagram yang bagus di proses pasti tidak akan merusak karier mereka — dan dari perspektif pemasaran, tidak ada salahnya untuk Victoria's Secret salah satu.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.