Pendiri Supergoop Ingin Anda Mulai Memakai Tabir Surya di Kelopak Mata dan Rambut Anda

Kapan Supergoop Teman dekat pendiri Holly Thaggard didiagnosis menderita kanker kulit, dia menjadikannya misi pribadinya untuk belajar tentang penyakit — dan kemudian mulai merumuskan produk inovatif yang dapat membantu mencegah dia. Hasilnya adalah "lemari pakaian" pilihan perlindungan matahari dalam berbagai formula yang mencakup lotion, krim, semprotan, minyak, dan bubuk yang dibuat dari bahan-bahan "bersih" dan melayani setiap Pilihan. Dengan Supergoop, Thaggard berusaha menawarkan beragam solusi untuk banyak hal umum tabir surya keluhan yang menjadi alasan orang untuk tidak menggunakannya (berminyak, berkapur, berat, bau tidak sedap, dan sebagainya).

Sejak perusahaan pertama kali diluncurkan pada tahun 2007, ia terus mengumpulkan perhatian dan pujian, menampilkan dirinya sebagai pengganggu dalam kategori tabir surya. Dan sampai batas tertentu, itu memiliki telah — sebanyak kata itu digunakan secara berlebihan di industri kecantikan. Dengan menciptakan pelindung matahari dalam tekstur dan aplikasi inovatif yang benar-benar menyenangkan untuk digunakan, merek ini agak revolusioner. Ini juga membantu membuat perlindungan matahari menjadi bagian yang lebih besar dari percakapan kecantikan, mendidik konsumen dengan cara yang terasa mudah diakses dan bahkan menyenangkan, daripada klinis atau merendahkan.

Proyek terbaru Thaggard? Memperluas Supergoop melampaui perawatan kulit rak dan menjadi dua kategori baru: kosmetik warna dan rambut peduli. Pada hari Senin, merek tersebut memulai debutnya Shimmershade, eye shadow krim dalam tiga warna netral (namun, berkilau, seperti namanya) yang menawarkan perlindungan spektrum luas SPF 30, dan Poof, bubuk seperti sampo kering yang mengandung SPF 45 spektrum luas untuk kulit kepala dan rambut. Berkeliaran di luar arena yang cukup terbatas biasanya disediakan untuk perlindungan matahari — losion, krim, dan semprotan — adalah langkah besar bagi Supergoop, terutama mengingat betapa kompetitifnya pasar makeup dan perawatan rambut menjadi.

Tapi Thaggard melihatnya sebagai perkembangan alami dari misi merek untuk memberikan perlindungan matahari dari kepala hingga ujung kaki, terutama mengingat bahwa kulit kepala dan area mata diketahui sangat rentan terhadap tanda-tanda penuaan dini dan, yang lebih penting, kulit kanker. (Beberapa statistik menakutkan: Diperkirakan 5 hingga 10 persen kanker kulit ditemukan di area mata, dan satu Studi menemukan bahwa melanoma yang terjadi pada kulit kepala memiliki insiden penyebaran yang jauh lebih tinggi ke otak.)

Menjelang peluncuran dua kategori produk baru ini, Thaggard meluangkan waktu untuk mengobrol dengan Fashionista tentang apa yang terjadi mengembangkan formula, mengapa kita benar-benar membutuhkan perlindungan matahari di eye shadow kita dan di mana dia mengharapkan peluncuran baru untuk membawa Supergoop bisnis. Baca terus untuk highlight.

Ceritakan sedikit tentang kategori produk baru ini dan bagaimana mereka muncul.

Saya pikir bukan berasal dari industri kecantikan, saya tidak pernah benar-benar memikirkan merek kami khusus untuk perawatan kulit. Semua yang kami lakukan benar-benar mendukung misi kami, yaitu menghentikan epidemi kanker kulit dengan satu dari lima orang terdiagnosis. Ini 16 kali [lebih umum] daripada kanker payudara, misalnya, namun itu terutama dapat dicegah dengan mempraktikkan kebiasaan sehat.

Bagi saya, ini benar-benar semua tentang, bagaimana saya mendapatkan SPF ke kulit semua orang setiap hari dan menjadikannya pengalaman yang indah dan mewah? Kami memikirkan cara inovatif untuk memasukkan SPF ke dalam rutinitas [konsumen] setiap hari. Itulah mengapa saya sangat tertarik dengan Shimmershade: Mata sangat rentan terhadap kerusakan akibat sinar matahari, kulit di sekitar area mata dan bibir menjadi lebih tipis.

Saya telah menemukan dalam percakapan saya, orang sengaja menghindari area mata [ketika mereka menggunakan tabir surya] karena mereka khawatir tentang gatal dan iritasi. Jadi ketika saya berpikir tentang bagaimana kita mendapatkan SPF pada kulit yang lebih tipis di sekitar area mata dan melakukannya dengan cara yang menyenangkan yang ingin dipeluk oleh orang-orang, bagi saya, itu selalu tentang Shimmershade. Itu selalu tentang, mari kita membuat sesuatu yang indah dan menyenangkan untuk dikenakan. Shimmershade menyenangkan dan menyenangkan dan dalam semangat merek kami, dan juga mudah diterapkan — itu benar-benar dapat dipakai dengan jari kami pada menit terakhir.

Bisakah Anda memberi tahu saya tentang proses menyusun formula untuk Shimmershade? Apa tujuan dan tantangan yang Anda miliki?

Ini rumit karena SPF bukanlah hal yang paling mudah untuk diformulasikan. Anda memiliki batasan, ini adalah obat bebas — sebagaimana mestinya — jadi ini diatur oleh FDA. Biasanya, tabir surya dapat membuat kulit terlihat sedikit lebih berminyak atau lebih berminyak, jadi salah satu tujuan besar yang kami miliki karena ini memiliki daya tahan yang nyata ketika Anda memakainya dengan jari Anda, dan kami ingin itu tetap bertahan hari. Kami ingin itu tidak kusut seiring waktu. Kami memiliki harapan yang sangat tinggi untuk hasil warna dan tidak ingin produk mengering di dalam pot. Kami datang dengan daftar yang cukup panjang, sebenarnya, hal-hal yang kami benci tentang bayangan mata krim pot dan kami benar-benar mencentang kotak pada semua yang kami harapkan dengan formula ini. Tentu saja, bagian terpenting dari ini adalah memberikan perlindungan UVA/UVB spektrum luas yang kami tahu harus kami terapkan dalam rutinitas setiap orang.

Banyak ahli akan mengatakan bahwa masalah dengan SPF dalam riasan adalah bahwa itu tidak cukup; Anda masih perlu memakai tabir surya yang sebenarnya. Dermatologis benar-benar bersikeras tentang itu: Anda tidak mengoleskan kembali riasan Anda sepanjang hari, jadi Anda tidak menggunakannya cukup untuk benar-benar mendapatkan perlindungan matahari yang Anda butuhkan. Apakah itu sesuatu yang Anda khawatirkan saat merumuskan ini?

Itu pertanyaan yang bagus. Kami sangat percaya di Supergoop bahwa pelapisan SPF dan lemari pakaian sangat penting. Seperti yang Anda katakan, orang sering tidak menerapkan SPF yang cukup untuk mendapatkan klaim yang disebutkan — dan terutama ketika Anda berbicara tentang [SPF di] alas bedak dan produk yang sebenarnya tidak ingin Anda aplikasikan dengan murah hati, Anda ingin mengaplikasikannya secukupnya saja untuk meratakan kulit Anda nada. Memiliki lapisan pertama yang bagus dan murah hati dari sesuatu seperti Layar Super atau SPF berbasis pelembab pasti selalu menjadi sesuatu yang kami dorong. Dalam nada yang sama, saya akan mendorong semua orang untuk memakai krim mata dengan SPF, tentu saja. Saya akan mulai di sana di dunia yang sempurna dan kemudian melapisi Shimmershade di atasnya.

Apakah Anda melihat peluncuran ini sebagai lompatan besar, masuk ke kosmetik warna dan pasar super kompetitif itu? Apa artinya bagi bisnis?

Itu tidak terasa seperti lompatan besar bagi kami karena kami benar-benar telah mengerjakan ini selama tiga tahun. Apa yang tetap konsisten dengan merek kami adalah bahwa kami memiliki dedikasi terhadap bahan-bahan dan menggunakan bahan-bahan yang bersih; dalam formula ini, tidak ada PEG [juga dikenal sebagai polietilen glikol, atau senyawa berbasis minyak bumi], tidak ada bedak, tidak ada pigmen yang berasal dari hewan, tidak ada pengawet yang keras. Apa yang selalu konsisten dengan merek kami adalah memilih alternatif yang lebih bersih.

Kami tidak takut untuk melompat ke kategori lain. Ada kulit dari kepala sampai kaki; itu organ terbesar kami. Menjadi solusi untuk inovasi dan bagaimana kami memberikan SPF ke kulit akan terus menjadi tujuan kami.

Ceritakan tentang Poof, produk kulit kepala dan rambut Supergoop diluncurkan. Bagaimana itu cocok dengan apa yang Anda bicarakan?

Produk ini adalah solusi untuk salah satu pertanyaan yang sering ditanyakan dalam karir saya: 'Saya keluar di sore hari dan bagian saya terbakar' — tidak ada yang ingin kulit di kepala mereka terbakar karena tentu saja, langkah selanjutnya adalah kulit akan mengelupas dan mengupas. Menjijikkan.

Saya adalah orang yang paling pemilih di tim dalam hal formula ini karena rambut saya sangat halus dan sangat mudah terbebani. Saya sedang mencari sesuatu yang akan menghidupkan kembali dan bertindak sebagai sampo kering dan memberikan rambut angin kedua. Kami memikirkannya dengan cara yang sama, tidak benar-benar bahwa kami 'berambut' sekarang. Kami hanya tahu bahwa itu adalah masalah kulit kepala orang yang terbakar.

Apakah Anda melihat Shimmershade dan Poof sebagai produk yang akan menarik bagi pelanggan Supergoop yang sudah ada? Atau apakah ini lebih merupakan kesempatan untuk menjangkau orang-orang yang mungkin belum menemukan mereknya atau belum terlalu terobsesi dengan tabir surya?

Sekitar 78 persen pelanggan kami memakai SPF dalam berbagai cara setiap hari. Kami memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan karena ketika Anda melihatnya di seluruh konsumen, persentase orang yang melakukannya sangat rendah. Jadi, untuk konsumen kami, mereka benar-benar terus mencari kami untuk membuat lemari pakaian SPF ini. Tetapi karena persentase orang Amerika yang benar-benar menggunakan SPF setiap hari sangat rendah, ini benar-benar terjadi potensi untuk membawa konsumen baru ke dunia Supergoop yang terobsesi SPF karena sangat menyenangkan dan sangat ceria.

Saya pikir itu memiliki potensi untuk membawa sekelompok orang yang sama sekali baru yang tidak menyadari betapa hebatnya pengalaman mendapatkan SPF ke area mata mereka. Secara kolektif, kita semua setuju bahwa tempat pertama Anda melihat tanda-tanda penuaan adalah di sekitar area mata.

Klik galeri di bawah ini untuk melihat setiap tambahan baru pada jajaran produk Supergoop.

Wawancara ini telah diedit untuk kejelasan.

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.