Núnoo Mendesain Tas yang Menyenangkan dan Mudah Dipakai untuk Wanita 'It' di Kopenhagen dan sekitarnya

Gaya Skandinavia memiliki kualitas yang mudah dikupas: Feminin, tapi edgy; sederhana, tapi menarik dan segar. Ganni, dengan semua motif bunga Insta-worthy dan siluet yang dapat dikenakan dengan harga yang wajar, membantu membawa gadis keren ini Kopenhagen estetika ke panggung global, membuka jalan bagi banyak merek Denmark lainnya untuk unggul di luar Nordik wilayah.

"Mata semua orang tertuju pada Skandanavia," Pia Silfen-Jensen, salah satu pendiri label tas tangan Núnoo yang berbasis di Denmark mengatakan melalui telepon. "Merek yang lebih besar telah melakukan banyak hal untuk merek yang lebih kecil seperti kami." 

Dia, tentu saja, merujuk Kopenhagen kisah sukses seperti Ganni, Saks Potts dan Stine Goya, semuanya membuat potongan komersial yang didorong oleh tren yang mudah dipakai dan diadopsi.

Tidak ada yang berbeda. Sejak diluncurkan pada tahun 2015, Silfen-Jensen dan saudara perempuannya, Naja Silfen, telah mewujudkan misi mereka untuk merancang tas berkualitas tinggi dengan harga terjangkau. "Kami ingin menantang tas 'It' dengan membuat sesuatu yang tidak super mahal atau eksklusif, tetapi tetap diminati dan membuat pernyataan mode yang jelas," jelas Silfen-Jensen.

Silfen bersekolah di sekolah desain, sedangkan Silfen-Jensen memiliki gelar master dalam penjualan dan komunikasi. Dengan semangat kewirausahaan bersama dan hasrat lama mereka untuk vintage dan pencampuran label tinggi dan rendah, duo saudara kandung menciptakan Núnoo dengan harapan mereka dapat membangun bisnis yang sukses dan bersenang-senang saat melakukannya dia.

Saat memulai, mereka tidak memiliki jaringan yang besar di dunia fashion; tapi apa yang mereka kekurangan dalam koneksi kehidupan nyata, mereka menebusnya dengan pemasaran pengaruh di Instagram, khususnya dengan micro influencer.

"Kami selalu percaya pada Instagram," kata Camilla Lin Silfen, koordinator pemasaran di Núnoo. "Awalnya hanya gadis-gadis Denmark dengan mungkin 5.000 pengikut. Kami memberi mereka tas secara gratis dan kemudian mereka akan memposting gambarnya. Dan ketika bisnis tumbuh, itu adalah gadis-gadis yang lebih besar dan lebih besar, tetapi itu selalu menjadi satu-satunya cara kami beriklan. Ini telah menjadi bagian yang sangat besar dalam menciptakan komunitas di sekitar merek."

Sangat mudah untuk melihat mengapa media sosial adalah titik awal untuk aksesori berbentuk bata — sangat mirip dengan yang aneh Susan Alexandra kopling manik-manik, selempang Núnoo menonjol di tengah keramaian, terutama saat dikenakan oleh orang yang mahir Instagram seperti Leandra Medina, Courtney Trop dan Alyssa Coscarelli. Ini karena tas ini memiliki ritsleting tebal yang langsung dikenali, terinspirasi rock 'n' roll bertabur saku yang detail dan menonjol, dan hadir dalam beberapa warna dan cetakan yang mencolok, dari polkadot hingga kulit ular; dengan kata lain, ini adalah cara dua detik untuk menandai kombo rajutan-dan-denim yang lelah.

"Anda tidak perlu hanya memiliki satu tas," catat Lin Silfen. "Karena harganya lebih terjangkau, Anda dapat memiliki satu untuk satu kesempatan, dan satu untuk lainnya. Jadi Anda bisa menggunakannya sebagai bagian tambahan dari pakaian Anda, bukan hanya tas hitam yang Anda gunakan setiap hari."

Etos Núnoo berakar pada fungsionalitas dan gaya pribadi, oleh karena itu banyak pilihan gaya. Aksesori tanpa logo ditawarkan dalam berbagai ukuran — mulai dari tas jinjing mungil hingga tas jinjing yang lebih besar; bahkan ada ransel korduroi mini yang menggemaskan.

Artikel Terkait 
Dengan Tas Manik-manik Nostalgia Cerah yang Mendominasi Instagram, Susan Alexandra Adalah Label yang Harus Ditonton
5 Brand Kopenhagen yang Bisa Jadi Ganni Berikutnya
Apakah Gelembung Gaya Jalan Skandinavia Akan Meledak?

Tas-tas tersebut saat ini semuanya diproduksi di India, di mana para suster Silfen bekerja dengan pemasok yang sudah mereka kenal sejak lama dari bisnis keluarga sebelumnya; mereka mengunjungi pabrik empat atau lima kali setahun. Núnoo juga bekerja dengan organisasi LSM yang memungkinkan para ibu di India untuk tinggal bersama mereka keluarga dan hasil bumi di desa mereka, daripada harus pindah ke kota dan meninggalkan anak-anak mereka di Cari Kerja. Semua hasil dari koleksi keranjang yang mereka buat musim panas lalu diberikan kepada para wanita ini, dan mereka akan terus mendukung mereka dengan koleksi yang akan datang musim semi ini. Label tersebut juga menghabiskan satu setengah tahun terakhir dengan menyumbangkan sebagian dari penjualannya ke Hanshi Khushi, sebuah sekolah di Kolkata untuk remaja penyandang disabilitas, yang sering menerima sedikit dukungan dari negara tersebut. Namun merek tersebut juga meluncurkan lini baru yang akan diproduksi di Italia.

Saat ini, Silfens bersiap untuk meluncurkan koleksi nanas — seperti mini mini siap pesta yang terbuat dari daun nanas — dan rangkaian plastik biodegradable. Mereka juga ingin mengembangkan kehadiran mereka di AS. Núnoo saat ini dijual di lebih dari 350 toko di Tokyo dan di seluruh Eropa, serta Arab Saudi. Di Amerika Serikat, Anda dapat menemukan gaya tertentu di Shopbop dan Orang Bebas.

Ambisi global mereka tampaknya dapat dicapai karena keberhasilan mereka di dalam negeri. Musim panas ini, Núnoo dinominasikan oleh Magasin, department store terbesar di Kopenhagen, sebagai perusahaan dengan pertumbuhan tercepat di Denmark. Meskipun tidak berakhir dengan kemenangan, nominasi saja merupakan prestasi yang menggembirakan karena ini adalah pertama kalinya sebuah merek aksesori dimasukkan dalam daftar pendek.

Núnoo adalah bukti lebih lanjut bahwa industri mode Denmark mendapatkan lebih banyak daya tarik. Dan meskipun merek tersebut tidak memiliki rencana untuk bekerja sama dengan Ganni — meskipun kantornya berada di gedung yang sama — Silfen-Jensen mengatakan bahwa dia menantikannya. bekerja sama dengan merek lokal yang lebih kecil, seperti Pura Utz, label aksesori ceria yang didedikasikan untuk memberikan penghasilan tetap bagi para pengrajin wanita Guatemala.

"Kami mencoba mendukung gadis-gadis lain yang membangun perusahaan dengan cara yang sama seperti yang kami lakukan," kata Silfen-Jensen. "Tapi fokus pertama kami akan selalu mendesain tas." 

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.