Psikologi Sekejap dari Gaun Pesta Liburan

Saya tidak memiliki lebih dari satu (1) pesta liburan setiap tahun. Namun terlepas dari a) jumlah pakaian pesta saya yang tidak sedikit dan b) dedikasi yang meningkat untuk berbelanja secara berkelanjutan (membeli kurang, jika ada sama sekali), saya ditendang oleh lokomotif dalam sekejap dari toko-toko pada saat pertengahan November bergulir. Bahkan, saya hampir tidak pernah benar-benar mendapatkan sesuatu yang istimewa untuk satu pesta liburan saya itu. Tapi saya moodboard tentang itu di Instagram selalu,hanya lusinan gambar coupe sampanye yang meluap dan eyeshadow tingkat Studio 54.

Jadi saya harus mengakui: Saya adalah bagian dari masalah. Seperti kebanyakan musim liburan, kompleks gaun pesta dan ekonomi gaun pesta yang terkait berakar kuat pada konsumerisme. Tapi jauh di lubuk hati, ia memiliki hati emas berkilauan yang mewakili semua tentang musim. Atau apakah itu hanya sari buah apel yang berbicara?

Sebelum kita membahas ini lebih jauh ke dalam lubang kelinci minuman yang nyaman, penting untuk menggambarkan apa yang sebenarnya termasuk dalam domain pakaian pesta liburan. Seperti yang Anda dan saya sama-sama ketahui, gaun pesta liburan bukan hanya

reguler baju pesta. Ini bukan sesuatu yang bisa Anda kenakan ke pernikahan Hari Buruh rekan suami Anda di Denver. Apa yang membuat gaun pesta liburan begitu sulit dipahami adalah terkadang gaun itu bahkan bukan gaun pesta sama sekali. Terkadang itu hanya... perasaan.

"Gaun pesta liburan akhir tidak perlu ditentukan oleh fabrikasi atau siluet tertentu," kata Moda OperandiLisa Ruffle, pembeli senior dari perancang daya, pakaian resor, dan ski. "Ini tentang potongan-potongan yang membuat Anda merasa luar biasa. Ini suasana hati."

Ambigu, ya. Tapi Anda tahu apa yang dia maksud, tentu saja: Ini licin lipstik merah mengkilap sambil mendengarkan Ella Fitzgerald, atau Faye Dunaway di pemutaran perdana "Bonnie and Clyde" di Paris. Dan itu karena, di musim yang penuh tradisi baik pribadi maupun budaya, tindakan berbelanja pakaian liburan telah menjadi tradisi tersendiri — bahkan jika Anda tidak membeli apa pun.

"Orang ingin merasa baik. Kebanyakan orang membeli fashion karena emosi yang tinggi — mereka tidak membelinya karena itu kebutuhan, dan kali ini tahun khususnya, orang-orang merayakannya," jelas Shawn Grain Carter, seorang profesor Manajemen Bisnis Mode di NS Institut Teknologi Mode yang juga menghabiskan bertahun-tahun di ritel mewah di berbagai tempat seperti Bloomingdale's dan Macy's. "Untuk masuk ke dalam semangat musim, apakah Anda religius atau sekuler, itu tidak masalah. Ini adalah musim memberi, berbagi, yang ingin Anda jalani sepanjang tahun."

Namun, tidak, dan itu semua adalah bagian dari kekaguman yang lama. Selama 31 hari dalam setahun, pelanggan memiliki kesempatan yang telah lama ditunggu-tunggu untuk "menarik semua pemberhentian," seperti kata Carter, dalam kerangka glamor bulan itu. Dan secara historis, itu digariskan oleh bangsawan dan ibu negara. Carter menawarkan contoh Mary Todd Lincoln, yang, selama musim sosial musim dingin tahun 1861 dan hingga tahun 1862, terkenal mengenakan gaun beludru ungu dirancang oleh Elizabeth Keckley, seorang penjahit Afrika-Amerika dan modiste dan kepercayaan pribadi First Lady Lincoln. Pakaian inilah, yang sekarang dipajang di Museum Nasional Sejarah Amerika Smithsonian, yang menurut Carter mengatur nada untuk bagaimana pakaian ibu negara tradisional untuk acara musim dingin selama beberapa dekade yang akan datang — dan yang kemudian mengatur nada untuk sisa musim negara.

Keckley itu menggunakan beludru untuk bagian dari resistensi bukanlah kebetulan yang kecil. Kain yang hari ini berkontribusi pada tumpukan Reformasipersediaan liburan slinky tanggal kembali ke Mesir pada tahun 2000 SM. Selalu ditenun dari sutra, beludru telah lama menunjukkan kekuatan, kemewahan dan keanggunan hanya karena mahal untuk sumbernya, namun diproduksi sendiri. Itu menjadi ekspresi kekayaan selama Renaisans, dengan keluarga bangsawan seperti Medici menggunakannya untuk menambah lambang atau lambang keluarga mereka. Pada tahun 1985, putri Diana bahkan berdansa dengan John Travolta di Gedung Putih. Gaun off-the-shoulder navy itu, yang dirancang oleh perancang busananya Victor Edelstein, baru-baru ini dijual di lelang seharga $290.000 (sekitar £220.000) ke Istana Kerajaan Bersejarah, di mana kemungkinan akan berlanjut pameran.

Jika velvet memiliki saudara perempuan yang lebih ke pusat kota, seseorang yang masuk ke Frankie Shop daripada memesan janji temu pribadi di Fivestory, itu semua yang berkilau atau berkilau atau apa pun yang dilakukan lamé metalik. Secara psikologis, ini adalah hal yang bersinar dalam pergolakan yang intens.

Artikel Terkait:
Pelajaran Sejarah Fashion: Asal Usul dan Peningkatan Musim Belanja Liburan dan Black Friday
Psikologi Dibalik Obsesi Fashion Saat Ini Dengan Sparkle
2019 Adalah Tahun Keberlanjutan Akhirnya Melesat Ke Fashion Mainstream

"Banyak orang menyukai kilauan, terutama jika Anda melihat iklim politik, tidak hanya di Amerika, tetapi di seluruh dunia," tambah Carter. "Dalam dunia yang kacau, orang mencari kemewahan tradisional yang meriah yang memberi mereka peningkatan emosional."

Ini mungkin menjelaskan mengapa musim ini, orang-orang di Moda Operandi menggandakan apa yang disebut Ruffle "Glamour berani yang dipengaruhi tahun delapan puluhan" — yang secara emosional terangkat seperti yang bisa didapat saat masih tampil rumit. Dia nama-cek Paco Rabannegaun paillette yang sekarang ada di mana-mana, hanya untuk dikenakan dengan aksesori yang tidak terlalu mencolok daripada, seperti, Sophia Webster pompa kristal atau Roxanne Assoulin anting klip.

Bagi mereka yang ingin menjadi lebih bersemangat, dapatkah kami menganggap Anda benar-benar memberontak terhadap pakaian? "Ada penekanan besar pada kulit," kata Ruffle, mencatat minat yang tinggi pada potongan pinggang dan punggung terbuka. Dia menganggap yang terakhir sebagai "gaun keluar", versi paling ikonik di antaranya adalah disempurnakan oleh aktris dan model Vikki Dougan di akhir tahun lima puluhan.

Seperti halnya semua ritel, platform seperti Moda Operandi melayani keinginan konsumen, betapapun bawah sadarnya firasat itu. Dan tampaknya, kami ingin tampil habis-habisan "Flashdance" atau telanjang bulat. Tetapi jika pengecer meleset, seberapa penting musim untuk bisnis mereka?

"Ini adalah waktu yang penting bagi industri dalam hal penjualan," kata Dr. Carolyn Mair, seorang psikolog perilaku yang bekerja dengan industri fashion dan penulis Psikologi Mode. Dr. Mair membahas e-tailer mode cepat Inggris boohoo.com dan sub-situsnya Nasty Gal, yang meningkatkan pendapatan e-commerce sebesar 47,8% untuk tahun yang berakhir 28 Februari.

Black Friday menambah ini, terutama karena konsumen usia milenial dan Generasi Z berbelanja lebih sengaja dengan, dan bukan dari, merek yang selaras dengan nilai-nilai mereka. Ada juga masalah harga: Carter menambahkan bahwa dengan teknologi yang terdiri dari jumlah hadiah yang lebih tinggi dan lebih tinggi setiap tahun, pembeli menganggarkan lebih sedikit untuk pakaian jadi. Konsumen tidak ingin menghabiskan semua uang mereka hanya untuk satu pakaian, mereka juga tidak lagi menganggap itu sebagai cara konsumsi yang bertanggung jawab — sebagian besar. Tidak peduli tekad kita, liburan masih memiliki kekuatan yang mengilap atas banyak dari kita.

"Periklanan dan pemasaran yang ditargetkan, e-commerce klik-dan-beli, tekanan dari rekan-rekan dan kebiasaan yang kami membeli sesuatu yang baru setiap musim, semuanya secara tidak sadar mendorong kami untuk berbelanja sesuatu yang baru," kata Dr. Mair. "Jika kita mengganggu pengaruh ini, kita mungkin melihat bahwa kita sudah memiliki item 'sempurna'."

Armada persewaan dan model bekas saat ini telah memasang opsi bagi pembeli yang ingin mengenakan sesuatu yang baru dan "ramah media sosial" dengan dampak lingkungan yang berkurang. Di Moda Operandi, perilaku konsumen juga menentukan bahwa pembeli sebenarnya tidak takut untuk memakai pakaian liburan khusus itu lebih dari sekali. Ini tentang berinvestasi pada barang-barang yang memang akan Anda pakai berkali-kali, tetapi juga barang-barang yang benar-benar Anda sukai. Bagaimanapun, itulah musimnya — antusiasme yang menggembirakan, penangguhan hukuman yang ditaburi prosecco dari monoton sehari-hari — bahkan jika Anda (alias saya) hanya memiliki satu pesta di kalender sosial saya.

"Orang-orang masih ingin memiliki fantasi berciuman di bawah mistletoe, berada di lingkungan yang merayakan kehidupan, merayakan memberi, merayakan kemanusiaan dalam diri kita semua," kata Carter. “Itulah yang diwakili oleh kuartal keempat. Ini keajaiban dari apa yang bisa terjadi. Ini adalah keajaiban fantasi. Ini adalah keajaiban dan harapan dari segala sesuatu yang benar dan baik di dunia."

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.