Zadrian Smith dan Sarah Edmiston Membuat Gaya Selebriti Lebih Manusiawi

Bahkan sebelum dunia ditutup musim semi lalu, stylistZadrian Smith dan Sarah Edmiston lelah.

"Kami berdua telah melakukan ini selama 10 tahun secara terpisah dan kami berdua benar-benar muak, jujur, dengan berbagai bagian industri yang merasa usia, rasis, seksis," kata Edmiston kepada Fashionista, melalui Zoom, dari London. "Saya sudah siap untuk pergi dan membuka tempat penampungan hewan di Oxford." 

Sementara itu, Smith, setelah berkarir bekerja di institusi seperti Mode dan berkolaborasi dengan merek-merek fesyen dalam hal bakat berpakaian untuk karpet merah, semakin lelah dengan perasaan bahwa dia "telah berjuang sendirian dalam perjuangan yang berat ini."

"Saya seperti, 'Kamu tahu? Saya selesai. Saya tidak bisa memberi tahu industri mode bahwa mereka rasis, mereka menua, bahwa mereka seksis sekali lagi,'" katanya. "Anda melakukannya dan Anda melakukannya dan Anda melakukannya, dan kemudian Anda dicap sebagai orang yang agresif - 'Oh, dia sensitif. Dia sangat sensitif tentang topik ini.' Fashion tahu bahwa itu rasis. Ini hampir seperti tidak ada yang mengenali gajah ini di dalam ruangan, dan sangat disayangkan bahwa butuh apa yang terjadi pada fashion untuk akhirnya menyadari betapa jeleknya wajahnya."

Musim semi lalu, Smith dan Edmiston berhubungan melalui fotografer Misan Harriman, seorang teman bersama. Mereka mulai mengirim pesan, dan memiliki rencana untuk bertemu untuk minum kopi. Kemudian, George Floyd dibunuh oleh petugas polisi di Minnesota.

"Itu membuang segalanya," kenang Smith. "Saya agak mengalami stres internal ini, menjadi orang kulit hitam dari Selatan. Saya mengadakan acara, Let's Talk About Race, di taman di seberang jalan dari flat saya. Sekitar 20 atau 30 orang datang, dan dialog dibuka." Edmiston adalah salah satunya.

Percikan di antara mereka, kata mereka berdua, terjadi seketika. Mereka berkumpul untuk makan malam dan bertemu pasangan dan keluarga masing-masing. Niatnya bukan untuk berbisnis bersama, setidaknya tidak pada awalnya. Itu hanya terjadi secara organik.

"Saya mendengarkan apa yang dicintai Sarah, dan dia mendengarkan apa yang saya sukai," kata Smith. "Itulah masalahnya: Kami mendengarkan satu sama lain. Itu adalah kelangkaan yang tidak kami temukan dari agen, dari humas, dari desainer... Saya seperti, 'Haruskah kita bermitra?' Dan dia seperti, 'Ya, kenapa tidak?' Tidak ada kemegahan atau keadaan. Itu seperti, 'Jika ini akan berhasil, bagus. Jika tidak, bagus.' Tidak ada tekanan." 

Zadrian & Sarah mengumumkan diri mereka sebagai duo styling resmi pada bulan September, diwakili oleh The Wall Group. Klien pertama mereka adalah Naama Preis, dengan siapa mereka berpakaian Chanel Haute Couture Untuk Festival Film Venesia 2020. (Ini adalah pertama kalinya salah satu dari mereka bekerja dengan aktor Israel. Mereka meluncur ke DM-nya.) 

"Hanya untuk melihat dan berbicara dengan Naama, saat kami melakukan pemasangan — dia berkata, 'Kalian telah membuat pengalaman ini begitu berkesan bagi saya.'" kenang Smith. "Cara kami mendekatinya dan cara kami melakukannya dengan cara yang benar-benar otentik untuk bakatnya. Chanel sangat baik tentang [itu.] Mereka benar-benar ingin memastikan bahwa mereka tidak hanya menempatkan kita ke dalam lubang merpati, seperti, 'Ini sanggul, ini tampilannya.' Mereka benar-benar memberi Anda keluasan untuk berkreasi dan memastikan bahwa ketika Anda melihat orang itu dalam tampilan itu, bahwa itu adalah mereka — mereka kebetulan memakainya Jalur."

Debut itu menetapkan Zadrian & Sarah pada "standar yang cukup tinggi," seperti yang dikatakan Smith, tetapi itu adalah salah satu yang terus mereka temui - dan tingkatkan. Baru-baru ini, mereka mendandani tiga nominasi untuk BAFTA 2021 dalam adat terlihat dari tiga rumah terhormat yang berbeda: Kosar Ali in Alexander McQueen, Kingsley Ben-Adir di Dior Men oleh Kim Jones dan Bukky Bakray di Prada.

Secara independen satu sama lain, Smith dan Edmiston sama-sama "terlahir sebagai penipu," katanya: "Ketika kami melihat pandemi datang dan semuanya mereda... Sarah dan saya menemukan satu sama lain dan saya seperti, 'Tahukah Anda? Kami masih memiliki tagihan yang harus dibayar. Sarah memiliki seorang putri untuk disekolahkan. Kita harus mencari tahu ini.' Kami secara pribadi mulai menonton film, melihat daftar festival film, berikut Variasi dan WWD dan semua pers hiburan dan menemukan orang-orang yang ingin kami ajak bekerja sama. Kami mulai meluncur ke DM. Kami mulai mengirim email."

Mereka terus bekerja dengan Ben-Adir sepanjang tur promosinya untuk "One Night in Miami," dengan Taye Diggs ketika dia menjadi pembawa acara Critic's Choice Awards, dengan bintang "Bridgerton" Florence Hunt dan aktor "Fate: The Winx Saga" Precious Mustapha, dan banyak lagi lagi. Dan orang-orang telah memperhatikan.

"Apa yang terjadi sekarang adalah bahwa kami memiliki banyak humas yang mengirim email kepada kami," catatan Smith. "Agak menakutkan, karena kita seperti, 'Bisakah kita melakukan klien ini?' Ini adalah industri kecil, dan saya pikir humas mendengar dari klien sendiri, 'Itu adalah pengalaman yang menggembirakan. Saya merasa terlihat.'"

Mereka berdua mengakui bahwa proses mereka untuk menata klien untuk karpet merah tidak banyak berubah dalam keadaan saat ini - atau bahkan karena mereka bekerja sebagai duo.

"Sejujurnya, kami selalu bekerja secara internasional," kata Edmiston. "Ada sejumlah yang sudah berpengalaman dalam melakukan WhatsApp dan melakukan gambar... karena kami berbasis di London, tapi sungguh, Zadrian berada di L.A. 24 jam yang lalu dan di dunia [pra-pandemi], kami pergi ke New York dan kami Eurostar ke Paris dalam sekejap. Ini berbeda, tetapi tidak jauh berbeda." 

Bagaimana biasanya: Mereka akan menghubungi tim calon klien atau sebaliknya dan, jika ada minat dari kedua belah pihak, mereka akan menelepon. "Panggilan Zoom pertama — dan kami selalu melakukan ini, kami biasa melakukannya secara langsung, tetapi sekarang melalui Zoom — kami benar-benar hanya duduk di sana dan kami mengobrol, kami tertawa dan kami berbicara tentang apa yang mereka sukai, hanya untuk mengenal mereka," Smith menjelaskan. "Ada pertemuan di mana kami menutup telepon dan kami pergi, 'Itu bukan orang kami. Tidak ada hubungan, tidak ada chemistry.' Dan tidak apa-apa, karena setiap perempuan dan laki-laki bukanlah klien Anda."

Jika ada kecocokan, mereka akan mengatur panggilan lain, kali ini untuk membahas arah mode dan mempresentasikan papan yang menguraikan ide-ide mereka untuk penampilan siang, malam dan karpet merah, dan untuk diberikan oleh klien masukan.

"Melalui penelitian itu, kami menemukan narasi mode orang ini," kata Smith. "Pada saat Anda menyesuaikan diri, Anda menyukai segalanya. Anda memiliki beberapa hal yang tidak berfungsi saat Anda memakainya, tetapi karena kami telah meluangkan waktu untuk benar-benar memahami Anda dan kami memiliki Grup WhatsApp di mana mereka bisa berada saat makan malam dan berkata, 'Ya Tuhan, wanita di restoran ini, saya suka anting-antingnya,' dan kirimkan fotonya kepada kami... Semua itu menginformasikan mode, karena kami ingin itu terasa otentik dan kami menghormati mereka." 

Apa yang membuat kemitraan mereka berhasil, menurut mereka, adalah bahwa tidak ada ruang untuk ego. "Sejujurnya, kami bekerja dengan cara yang berorientasi keluarga, dengan manajer studio kami dan mitra Zadrian dan suami saya," catat Edmiston. "Jika Anda cocok, ada dua anjing penyelamat dan seorang anak kecil berusia tujuh tahun kemungkinan akan memberi tahu Anda apa pendapatnya tentang pakaian Anda dan pergi. Kami sangat memandang klien kami sebagai manusia, jadi ini tentang membuat mereka nyaman, membuatnya menyenangkan, membuatnya mengalir, membuatnya nyaman. Dan kami juga ingin mereka seperti itu dengan kami." 

Smith menambahkan: "Bagi kami, ini bukan kompetisi lagi. Kami hanya ingin melakukan pekerjaan hebat. Kami ingin membawa sukacita bagi kehidupan orang-orang. Jadi kami berkomunikasi dengan mereka sehingga tidak ada kejutan: 'Ini yang kami miliki, apakah Anda menyukainya? Besar. Jika tidak, mari kita coba perbaiki.'"

Mereka bukan orang yang mengikuti tren karpet merah — pekerjaan mereka dipandu, pertama dan terutama, oleh individu yang mereka kenakan. Namun, mereka sekarang harus mempertimbangkan bagaimana pakaian atau aksesori akan terbaca di streaming langsung Zoom, dari pinggang ke atas, sesuatu yang sebenarnya tidak perlu mereka pikirkan sebelum pandemi membuat selebriti masuk ke acara penghargaan dari mereka rumah.

"Kadang-kadang, terutama dengan sifon, gerakan adalah segalanya dalam gaun - tapi kami tidak berjalan di atas karpet di mana pun. jadi gaun yang akan memukau dan memiliki keajaiban dan kehalusan dan sebuah cerita akan menjadi datar," Edmiston menjelaskan. "Anda harus mengubah apa yang Anda anggap indah. Apa yang akan membuat orang kagum? Dan kemudian berapa banyak Anda ingin wow? Dengan cara apa Anda ingin wow?" 

Ada satu tanggung jawab tak terduga lainnya yang muncul: Karena mereka sering menemukan diri mereka secara fisik dengan klien tepat sebelum mereka masuk ke acara jarak jauh, Smith dan Edmiston harus, kadang-kadang, masuk sebagai IT, membantu mereka menemukan tautan Zoom yang tepat atau bahkan memberi saran tentang sudut terbaik untuk mengatur kamera di.

Namun, terburu-buru untuk mendapatkan penampilan dan menyiapkan klien untuk acara tepat waktu? Itu masih sama. "Semuanya masih menit terakhir dot com," Smith menegaskan.

Apa memiliki yang terjadi, menurut mereka, adalah bahwa klien sekarang mungkin memiliki pemahaman yang lebih dalam dan lebih intim tentang aspek-aspek seluk beluk pekerjaan penata gaya.

"Kami harus mengirimkan kotak-kotak ini dan setiap kali kembali, [klien] seperti, 'Oke, berapa biaya Anda? Saya akan memastikan bahwa saya membayar dua kali lipat, karena sekarang saya mengerti apa yang Anda lakukan dan saya tidak pernah ingin melakukannya,'" kata Smith. "Itu memungkinkan mereka dan tim mereka untuk melihat pekerjaan yang kami miliki, karena sayangnya, seringkali, orang berpikir bahwa ini adalah hobi, bukan karier."

Edmiston membangun di atas itu: "Bagian dari tugas kami adalah memastikan mereka tampil dengan pas yang tepat waktu dan tenang tetapi penuh dengan deretan hal-hal indah yang persis dalam estetika mereka. Tapi terkadang itu memberi kesan bahwa itu hanya tumpangan. Apa yang tidak perlu kita katakan kepada mereka adalah bahwa kita bangun sampai pukul 01:00 melakukan papan dan mengejar tampilan yang mereka sukai yang telah macet di suatu tempat, bahwa kami berada di FedEx selama tiga hari dan ketika bel pintu akhirnya berbunyi pada pukul 10:00 malam. kami senang dan kami membongkarnya, mengukusnya, dan menyimpannya di rel. Klien tidak perlu tahu atau melihat itu."

Kemudian, ada fakta bahwa industri sedang berubah. Sebagai duo, Zadrian & Sarah telah bertekad untuk bekerja dengan orang-orang dan dengan merek yang selaras dengan mereka pada nilai-nilai fundamental, dalam sebuah upaya untuk memerangi rasisme, seksisme, ageisme, dan isme lain yang membuat mereka merasa sangat kecewa dengan industri ini untuk memulai dengan. Bio di akun Instagram bersama mereka berbunyi, "Fashion adalah saluran untuk memberdayakan dan bermartabat narasi."

"Siapa pun yang masih beroperasi di bawah buku manual yang sama seperti sebelumnya, pra-BLM, pra-pandemi, itu sangat ketinggalan zaman," bantah Smith. "Saya sebenarnya baru saja mengirim email kepada seorang desainer yang menginginkan salah satu klien kami melakukan sesuatu untuk sebuah pertunjukan dan mereka seperti, 'Dia harus memakai tampilan ini. dan rambutnya di sanggul dan memakai lipstik merah.' Saya memberi tahu klien, dan dia seperti, 'Saya wanita dewasa.' Dunia apa yang kamu tinggali? di dalam? Itu bukan tiket lagi. Dan saya pikir jika ada orang di dunia mode yang terus melakukan itu, itu akan menggelegar. Ini seperti, 'Kau tahu? Anda tetap di sudut itu.'"

Edmiston berkata, "Dalam fitting ini, kami memiliki klien yang berkata, 'Saya belum pernah melihat diri saya seperti ini.' Dan saya baru saja kehilangannya, karena itu memilukan, dan kami mendengarnya sepanjang waktu. Ketika orang tidak merasa seperti mereka diwakili oleh komunitas mode, ketika mereka tidak diberitahu bahwa mereka adalah visi dari kecantikan dan ketika Anda memiliki gadis-gadis ini berbagi dengan Anda bagaimana hal itu membuat mereka merasa, Anda seperti, 'Yah, itu tidak terjadi pada kami jam tangan. Itu bukan narasi yang akan dibiarkan berlanjut dengan merek apa pun yang bekerja sama dengan kami, dengan klien mana pun yang bekerja sama dengan kami.'"

Mereka menemukan bahwa ada lebih banyak rasa ingin tahu atas nama klien juga. Menurut Smith, mereka sekarang akan bertanya, "'Apa sikap merek ini terhadap gerakan ini? Apakah merek ini mendukung ibu yang bekerja? Apakah mereka mendandani klien minoritas lainnya?'" 

"Hal yang paling menjengkelkan adalah [melihat] merek yang kami ajak bicara, dan mereka berkata, 'Oke, ya. Kami akan melihat dan memperbaiki ini.' Dan kemudian itu seperti, 'Kamu masih belum ...' Kemudian Anda memiliki keberanian untuk bertanya, 'Bisakah kami mendandani calon Anda?,'" tambahnya. "Tidak, kamu tidak bisa mendandani calon kami karena kamu belum menyelesaikan pekerjaannya." 

Edmiston memuji mitra bisnisnya karena, seperti yang dia katakan: "Orang-orang sekarang terbuka untuk dialog itu karena dia. Zadrian mengirim email itu [menyebut perilaku buruk di industri] ketika tidak ada yang terbuka. Sangat bagus ketika orang-orang diakui melakukannya pada saat keterbukaan, tetapi yang benar-benar perlu Anda lakukan adalah akui orang-orang yang melakukannya selama hampir satu dekade ketika tidak ada keterbukaan, karena itulah yang sangat sulit kerja." 

Selama setahun terakhir — dan dalam tujuh bulan mereka bekerja sebagai sebuah tim — Zadrian & Sarah telah belajar untuk memperluas diri mereka lebih banyak rahmat, baik dalam pekerjaan maupun dalam kehidupan. "Kami telah memberi diri kami lebih banyak ruang untuk tidak sempurna," kata Smith. "Kami berdua perfeksionis, terkadang merugikan kami sendiri." (Di mana Edmiston menambahkan: "Kami memulihkan perfeksionis, karena kami mengakui bahwa kami sedang mengerjakannya.")

Cara pandemi mengharuskan kita untuk mengubah cara kita melakukan segalanya, Smith melanjutkan, telah membuminya: Ini mengingatkannya bahwa dia manusia, dan menemukan keseimbangan antara pekerjaan dan kehidupan nyata adalah penting. "Jangan salah paham: Kami masih bekerja keras," catatnya. "Tapi saya pikir kami berdua ingin mengatakan, 'Anda tahu, saya harus mengambil cuti.'"

Bagi Edmiston, bekerja dalam kemitraan dengan Smith telah memberinya fleksibilitas dan kebebasan yang sulit ia temukan sebelumnya sebagai ibu yang bekerja. "Fashion tidak mudah dengan anak-anak - orang membutuhkan Anda untuk berpura-pura Anda tidak memilikinya, berpura-pura Anda tidak memiliki tekanan lain," katanya. "Agar Zadrian datang ke dalam hidupku dan menjadi seperti, 'Dia perlu melakukan pickup. Dia perlu melakukan drop off. Dia memiliki urusan orang tua-guru,' dan keterbukaan yang dia dukung sebagai ibu yang bekerja, membuat saya terus berpikir... Dia mengingatkan saya untuk tetap menjadi saya. Aku tak henti-hentinya bersyukur untuk itu. Dan ya, pekerjaannya tidak pernah lebih menyenangkan atau lebih baik." 

Melihat masa depan pascapandemi, Zadrian & Sarah optimis pelajaran yang dipetik selama lebih dari dua belas bulan terakhir akan tetap ada.

"Saya akan benar-benar berharap di sini - dan mungkin sedikit naif - dan mengatakan saya berharap apa yang melekat adalah bahwa semua orang sedikit lebih manusiawi, sedikit lebih baik dan sedikit lebih membumi," kata Edmiston. "Saya harap itu adalah perubahan yang langgeng, begitulah gaya akan berbeda dari ini, bahwa itu menjadi lebih tentang individu dan pribadi, tentang kebaikan dan ruang untuk masing-masing lainnya."

Smith, sementara itu, berpikir bahwa acara virtual akan terus menjadi sesuatu — "itu hanya sesuatu yang dapat kami integrasikan ke dalam perencanaan kami sekarang, terus berpikir tentang, 'Apakah itu terlihat bagus untuk Zoom?" Dan juga, ke depan, merek akan terus bertanggung jawab atas perilaku mereka.

"Jika Anda tidak melakukan hal yang benar, maka kami harus membicarakannya dengan Anda. Dan jika Anda tidak ingin melakukan hal yang benar, maka kami tidak akan bekerja dengan Anda," bantahnya. "Saya pikir sebelumnya, ada ketakutan — 'Ya Tuhan, ini merek XXX, kami tidak bisa membuat mereka kesal.' Tidak, ini bukan tentang membuatmu kesal. Jika itu tidak benar, kami akan memastikan Anda tahu mengapa itu tidak benar. Anda perlu memperbaikinya. Dan jika Anda tidak ingin memperbaikinya, maka kami mendoakan yang terbaik untuk Anda.'"

Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.