Masalah Keanekaragaman dan Aksesibilitas Kesehatan Akhirnya Terbalik

Kesehatan adalah bisnis besar. Sebenarnya, itu secara halus. Dari 2015 hingga 2017 saja, kesehatan menggelembung dari $3,7 triliun menjadi pasar $4,2 triliun, menurut Global Wellness Institute. Ritual sekali-esoteris seperti meditasi, adaptogen, gua sha dan facial mikro telah beralih dari pinggiran mutlak dunia kecantikan menjadi bagian dari leksikon kolektif yang lebih populer. Perawatan diri sekarang dianggap sebagai prioritas oleh banyak orang - tetapi itu juga dianggap sebagai konotasi yang kurang menyenangkan. sesuatu dari simbol status. Gwyneth Paltrow'S aduh citra dan orang-orang yang sesuai dengan cetakannya (pemberi pengaruh kesehatan yang kurus, kaya dan berkulit putih) telah menjadi cita-cita simbolis dari persepsi kesejahteraan fisik, mental, dan sosial. Tingkat "kesehatan" yang teraktualisasi inilah yang ingin dicapai oleh banyak dari kita — dan merek-merek menuntut untuk dimanfaatkan.

Realitas gelapnya adalah ledakan baru-baru ini di kesehatan sebagian besar telah mengabadikan citra yang eksklusif dalam lebih dari satu cara. Seperti yang disukai oleh perusahaan lintas kategori suplemen vitamin, perawatan kulit, makan "bersih", kebugaran, olahragawan, meditasi, cryotherapy, infus IV, pengobatan Timur dan bahkan sauna inframerah mempromosikan pesan kesejahteraan dan kesehatan fisik dan mental, mereka sering melakukannya dengan berpikiran sempit, praktik eksklusif. Pemasaran dan branding yang diandalkan oleh banyak perusahaan kesehatan telah menjadi sangat homogen sehingga terkadang sulit untuk membedakan satu merek dari merek lainnya. Hal yang sama sering dikatakan tentang klien mereka. Tetapi ketika industri kesehatan terus berkembang, beberapa merek mengubah narasi dan bekerja dengan sungguh-sungguh untuk menjungkirbalikkan anggapan bahwa hanya wanita kulit putih dan kaya yang layak hidup dengan baik.

Sebagian besar umpan Instagram kami penuh dengan selebritas, influencer, dan teman yang berputar-putar, bermeditasi di studio terbaru (mahal), dibalut pakaian estetis (mahal), menyeruput (mahal) berduri adaptogen latte. Sementara orang dapat berargumen bahwa dibombardir dengan jenis visual ini secara terus-menerus adalah positif karena menginspirasi kita semua untuk #liveourbestlives, lebih sering daripada tidak citra ini juga melanggengkan kekeliruan bahwa kesehatan adalah kemewahan hanya beberapa orang terpilih yang layak atau mampu. Kesalahpahaman besar inilah yang menginspirasi Darian Hall dan Elisa Shankle untuk ikut mendirikan pusat kesehatan di Brooklyn bernama HealHaus.

"Salah satu tantangan terbesar adalah kurangnya ruang yang mengundang dan dapat diakses di mana orang dapat melihat diri mereka sendiri tercermin," kata Hall, yang lebih fokus pada urusan bisnis sehari-hari. HealHaus. Terletak di Bedford-Stuyvesant, lingkungan Afrika-Amerika dan terjangkau, pusat ini berkomitmen untuk mengisi kekosongan yang sangat dibutuhkan di ruang kesehatan untuk komunitas itu. Pemrograman berbasis donasi, ruang acara, dan beragam guru dan penyembuh — yang mencakup berbagai usia, ras dan ukuran tubuh — membantu membuat HealHaus menghirup udara segar yang sangat dibutuhkan di lautan yang monoton dan eksklusif kesamaan.

Juga menyegarkan, Hall dan Shankle menggunakan platform dan ruang mereka untuk mendidik orang tentang membuat kesehatan lebih mudah diakses. Bagi mereka, ini bukan hanya tentang kelas mingguan 45 menit yang dihadiri orang, tetapi juga tentang mengajar siapa pun yang berjalan melalui pintu HealHaus tentang tweak kecil dan cara mudah mereka dapat mengadopsi kesehatan ke dalam kehidupan sehari-hari mereka hidup. "Kami selalu mengatakan bahwa siapa pun, terlepas dari uang, setidaknya dapat meluangkan waktu untuk memeriksa diri mereka sendiri dan akui perasaan mereka, waspadai apa yang menyebabkan stres dan coba hilangkan pemicunya, "kata Aula. "Kami ingin HealHaus menjadi tempat di mana seseorang yang tidak pernah memikirkan kesehatan bisa datang dan merasa seperti di rumah sendiri." 

Menumbuhkan rasa memiliki dan membangun komunitas — terutama bagi mereka yang mungkin memiliki sejarah diabaikan — adalah komponen mendasar dari arti hidup yang baik bagi HealHaus. Filosofi ini juga yang memandu Sara Elise, seorang pengusaha kesehatan dan pemberi pengaruh yang berkomitmen untuk membuat mereknya terasa beragam dan mudah diakses.

"Bagi saya, menjadi sehat berarti beberapa hal: Ini berarti energi emosional, mental, dan fisik terasa selaras satu sama lain," kata Elise. "Itu berarti, setidaknya 95 persen dari waktu, merasa seperti ada sebagai bentuk terbaik dari diri mereka sendiri dan pada kapasitas penuh mereka." Melalui mereknya Panen & Bersenang-senang, sebuah perusahaan katering organik dan lokal yang berbasis di Brooklyn, dan Biji Buta, yang menyelenggarakan retret akhir pekan dan sepanjang hari, Elise telah mendedikasikan hidupnya untuk membantu orang — terutama wanita kulit berwarna — mengakses kesenangan dan kesehatan.

Selain membuat praktik seperti yoga, meditasi, dan makan sadar lebih mudah diakses oleh komunitas kulit berwarna, Elise juga ingin "orang bertubuh lebih besar dan berkemampuan berbeda" untuk merasa seperti mereka memiliki akses ke rutinitas yang didasarkan pada kebutuhan spesifik mereka.

Lebih dari segalanya, Elise menggunakan makanan dan penyembuhan untuk mengajar mereka yang secara tradisional telah disingkirkan oleh industri kesehatan bahwa mereka juga layak untuk sehat. "Yang benar adalah, kita semua memiliki semua yang kita butuhkan untuk merasa baik, kita tidak perlu mengeluarkan uang untuk menjaga diri kita sendiri," katanya. "Kita semua berhak merasa nyaman dengan tubuh kita." 

Benang merah di antara pengganggu kesehatan saat ini adalah bahwa mereka menggunakan merek, platform, dan suara mereka untuk membantu kita menjauh dari melihat kesehatan hanya sebagai tren. Tujuan mereka adalah untuk mendorong individu untuk mengadopsi gaya hidup yang lebih sadar dan disengaja, tetapi tidak harus dengan cara yang membutuhkan pengeluaran ratusan dolar. Mengambil Khajak Keledjian, pendiri platform meditasi Inscape, Misalnya. "Perawatan diri sering diperlakukan sebagai kesenangan, tetapi sungguh, ini adalah praktik berharga yang tidak hanya meningkatkan hubungan Anda dengan diri sendiri, tetapi juga dengan orang lain. Itu bukan tren," katanya.

Untuk membantu orang mengintegrasikan perhatian penuh ke dalam rutinitas sehari-hari mereka, Keledjian menawarkan program meditasinya melalui aplikasi dengan konten gratis, selain studio Inscape di New York. Ini ideal untuk siapa saja yang mungkin ingin mencoba meditasi untuk pertama kalinya tetapi merasa terintimidasi di gagasan untuk masuk ke kelas meditasi komunal atau ragu-ragu untuk menggunakan aplikasi mediasi lengkap berlangganan. Melalui aplikasi inilah orang dapat mengakses latihan mindful pada waktu mereka sendiri, dalam pengaturan fisik apa pun yang mereka rasa nyaman.

"Kami sangat ingin bertemu orang-orang di mana mereka berada, termasuk mereka yang sedang memulai perjalanan. Tujuan kami adalah membantu orang mengatasi stres sehari-hari seperti stres, kecemasan, insomnia, dan masalah hubungan, serta membantu mereka menavigasi dengan lebih baik di dunia yang serba cepat dan selalu aktif saat ini," kata Keledjian. Seringkali perjuangan harian kecil yang selalu ada inilah yang membawa kita menjauh dari diri kita yang paling selaras dan "baik" — dan itu bukan sesuatu yang dapat diberikan oleh kelas pilates cepat atau bahkan latte CBD paling ampuh kepada kita sebagai alat jangka panjang untuk memperbaiki.

Sering kali, ketika orang berbicara tentang "memperbaiki" keragaman industri atau masalah aksesibilitas, "solusinya" adalah membuat kampanye pemasaran ala United Colors of Benetton. Kumpulkan model Asia, Hitam, dan beberapa ras ambigu — masalah terpecahkan! Tapi sebagai Adam Ross dan Michael Pollak, salah satu pendiri toko wajah dua pantai Masa kejayaan tahu, menyambut klien yang beragam sebenarnya membutuhkan dasar yang jauh lebih bijaksana.

Pasangan ini, yang ingin membuat perawatan kulit lebih mudah diakses dengan menciptakan tempat di mana para ahli dapat terhubung dan mengajar klien, percaya bahwa merek kesehatan tidak lagi hanya mengatakan mereka mengutamakan keragaman. Ini juga penting, kata mereka, bahwa staf perusahaan ini mencerminkan rasa inklusi dalam kenyataan dan dalam praktek.

"Klien internal kami — 94 persen di antaranya adalah wanita — dan tim kami yang terdiri dari ahli kecantikan berlisensi yang sangat beragam menjangkau segala usia, ras, agama, dan latar belakang," kata Ross. "Pada Masa kejayaan, kami berusaha menjadi perusahaan pilihan industri, dan [untuk melakukannya] dengan berinvestasi dalam pertumbuhan dan perkembangan [karyawan]."

Ross selanjutnya menjelaskan bahwa dia dan Pollak telah menemukan bahwa klien Heyday menghabiskan banyak waktu untuk meneliti dan mengenal orang-orang di balik merek melalui situs web perusahaan. "Semakin kami menunjukkan keragaman dalam diri kami, semakin banyak jalan yang kami sediakan bagi orang-orang untuk terhubung dengan kami di tingkat pribadi" kata Pollak.

Karena industri kesehatan terus membengkak dan berkembang — di samping media sosial dan kesadaran merek — konsumen memiliki keinginan yang berkembang untuk terlibat dengan merek, terlepas dari industrinya, yang berbagi nilai-nilai mereka dan, yang lebih penting, nilai mereka. Mereka ingin merasa memiliki, seolah-olah mereka bergabung dengan komunitas berdasarkan merek yang mereka pilih untuk didukung. Dalam industri yang didominasi oleh warna putih dan harga mahal, inilah saatnya untuk mengubah narasi.

Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.