Bagaimana Vans Menjadi Tren Sepatu Terbaru Fashion

Sementara budaya sepatu kets pria selalu menjadi hal yang penting, ini adalah perkembangan yang lebih baru untuk wanita. Di antara kerumunan mode setidaknya, memiliki sepatu atletik yang tepat telah menjadi sama dengan memiliki tas "It" baru — kecuali ada yang bagus kemungkinan sepatu kets telah ada setidaknya selama beberapa dekade, sementara tas kemungkinan besar belum ada di rak lebih dari beberapa tahun. bulan. Dari Adidas Stan Smiths ke (mungkin) New Balance 990an, tampaknya setiap musim, mode secara kolektif memutuskan untuk menghidupkan kembali sepatu kets klasik lain yang dapat digunakan untuk aksesori pakaian mereka saat bertugas dan tidak bertugas. Dan salah satu merek yang telah menikmati jangka panjang dalam siklus tren ini adalah Vans.

Khususnya, gaya Old Skool dan Sk8-hi telah menikmati popularitas luas di kalangan gadis mode dan mereka yang ingin berpakaian seperti mereka belakangan ini; dari model dan blogger hingga editor dan stylist, mereka praktis menjadi

seragam de facto bagi siapa saja yang bekerja di industri. Bagian dari persamaan ini yang mungkin membingungkan beberapa orang adalah bahwa sebagian besar dari orang-orang ini memiliki kemungkinan tidak pernah menginjakkan kaki di skateboard, dan sejarah Vans, tentu saja, berakar pada skate dan selancar California Selatan budaya. Keberhasilan Vans baru-baru ini dapat ditelusuri ke kesadaran fashion yang tiba-tiba bahwa skater berpakaian sangat keren, dan bahwa non-skater juga dapat membeli sepatu kets dan kaus mereka, dll. Tetapi apakah perampasan budaya skater oleh industri adalah satu-satunya alasan untuk gaya ini di mana-mana baru-baru ini? Dalam perjalanan baru-baru ini ke Costa Mesa, CA, untuk mengunjungi markas baru Vans (merek tersebut merupakan pendorong besar pertumbuhan perusahaan induk VF Corp tahun lalu), kami mulai mencari tahu peran apa yang dimiliki Vans sendiri dimainkan.

Sementara merek alas kaki berusia 51 tahun itu mungkin tidak secara langsung bertanggung jawab atas kecanggihan gaya yang disebutkan di atas baru-baru ini (merek itu sendiri jarang berada dalam situasi ini), itu meletakkan dasar yang memungkinkannya terjadi dan bekerja untuk mendukungnya kemudian. Seperti yang dijelaskan April Vitkus, Direktur Senior, Pemasaran Merek Global dari salah satu dari banyak area tempat duduk yang nyaman di kantor pusat baru yang modern dan terbuka, "Ini disengaja, tetapi juga sedikit keberuntungan." Dia menghargai pengaruh budaya skate baru-baru ini pada mode, tetapi berpendapat bahwa itu lebih jauh dari itu, ke pengembangan bisnis wanita Vans, yang melibatkan beberapa hits dan merindukan. "Saya mulai sekitar sembilan tahun yang lalu, dan saya adalah 'direktur pemasaran perempuan,' yang, apa artinya itu? Dan itu adalah langkah yang sangat disengaja dari pihak mereka untuk berkembang di luar skateboard menjadi wanita."

Ashley Ahwah, Direktur, Merchandising Alas Kaki Global dan Angie Dita, Desainer Alas Kaki Senior, adalah keduanya juga terlibat erat dengan perkembangan bisnis wanita Vans, yang dimulai sekitar 10 tahun yang lalu. "Ini adalah inisiatif merek untuk mulai menempatkan tim untuk fokus pada konsumen wanita," kata Ahwah. "Kami mempekerjakan lebih banyak dukungan merchandising untuk wanita dan kami benar-benar mulai berbicara dengannya melalui ikon kami, karena jika Anda melihat ke belakang ketika kami pertama kali memulai, kami pasti lebih didorong oleh laki-laki." Perusahaan tidak cukup tepat sasaran pertama. "Itu seperti, oh, oke, sepatu merah muda. Itu perempuan," kata Ahwah.

Mereka juga menciptakan versi yang lebih ramping dari gaya klasik pria dan kemudian mengetahui bahwa bukan itu yang diinginkan wanita. “Yang menarik dari desain untuk perempuan itu sebenarnya tidak boleh terlalu feminim,” tambah Dita. Menanggapi terlalu langsung tren juga mengakibatkan beberapa salah langkah. Ahwah mencontohkan pembuatan versi wedge dari Sk8-hi (oof) ketika sepatu wedge adalah sesuatu. "Saya pikir apa yang lebih benar bagi kami adalah jika kami melakukan versi platform, pada dasarnya menjaga DNA bagian atas seperti apa adanya dan hanya menambahkan tinggi padanya," katanya.

Ahwah merasa bahwa titik balik bagi wanita — selain skater wanita yang telah lama mengenakan gaya pria — menganggap serius Vans adalah kolaborasi keren dengan A.P.C., yang dimulai pada tahun 2004 dan berlanjut selama beberapa musim (dan yang saya benar-benar lupa dan sangat ingin mereka lakukan diterbitkan ulang). Keberhasilan kolaborasi, katanya, mengilhami perusahaan untuk fokus pada gaya dan gaya sederhana yang mudah dipakai yang berbicara kepada wanita dengan cara yang lebih bijaksana daripada hanya membuat sesuatu yang berwarna merah muda atau menambahkan irisan. Mereka tidak mulai berpikir tentang fashion modal-F sampai baru-baru ini, alih-alih berfokus pada strategi lama perusahaan untuk menyelaraskan dengan atlet dan kreatif dengan cara yang terasa otentik.

Vitkus mengatakan ini adalah kunci umur panjang Vans sebagai merek yang berharga. “Vans juga selalu — saya tidak ingin mengatakan hal yang sama — tetapi ini selalu tentang budaya kreatif,” katanya, berbicara tentang kemitraan merek yang sering dengan artis dan musisi. (Orang bisa berargumentasi bahwa musik mengadaptasi Vans dari budaya skate jauh sebelum fashion melakukannya.) Ketika budaya sneaker wanita menjadi lebih umum, itu membuat semua pekerjaan mereka lebih mudah. "Tiba-tiba, tidak apa-apa mengenakan gaun dan sepatu kets dan saya ingat saya sangat khawatir, seperti, oh, apakah tren ini akan hilang? Lalu apa yang terjadi jika kita membangun bisnis wanita ini dan kita telah melakukan semua hal ini dan trennya hilang?" kata Vitkus. Tidak. "Kami benar-benar sadar, mari kita bawa orang-orang ini ke dalam merek."

Vans mulai menjadikan kolaborasi sebagai bagian besar dari bisnis wanitanya; semakin, mereka telah bekerja sama dengan perancang busana dan pengecer ternama. Marc Jacobs, Upacara Pembukaan, Kenzo, Nordstrom, Off-White, Alyx dan, yang terbaru, Karl Lagerfeld hanyalah beberapa contoh terbaru. Belum lagi kolaborasi Vans yang tak terhitung jumlahnya dengan merek streetwear, musisi, dan bahkan video game. Untuk calon kolaborator, Ahwah dan Dita mencari orang yang benar-benar mencintai Vans. "Ini benar-benar kemitraan. Ketika kami ingin bermitra dengan merek lain, kami memiliki filter itu, mereka adalah penggemar Vans; setiap orang memiliki cerita masing-masing ketika mereka mendapatkan sepasang Vans pertama mereka dan kami pasti ingin memastikan mereka memiliki konektivitas konsumen dan keaslian yang kami miliki," kata Dita. Dan bagi mereka yang hanya mencari ikon Vans klasik, ini tentang memperbaruinya dengan kain, pola, dan jalur warna yang segar. Merek juga telah membuat besar kustomisasi dorong akhir-akhir ini dengan salah satu yang paling alat yang mudah digunakan yang dapat Anda temukan online untuk merancang sepatu Anda sendiri dan berencana untuk membawa mesin sablon sepatu ke acara (dan, suatu hari, toko) yang memungkinkan penyesuaian pada hari yang sama.

Tetapi apakah proyek dan pembaruan ini benar-benar menginspirasi kita semua untuk menjadikan Vans sebagai bahan pokok pakaian 2016/2017? Atau apakah mereka hanya mengabadikan relevansi dan visibilitas mereka? Tampaknya lebih dari yang terakhir; Vans memiliki berhasil memastikan merek menyediakan gaya yang diinginkan konsumennya pada waktu tertentu. "Siluet Vans terlaris untuk wanita adalah Old Skool," kata Ahwah. "Namun, keindahan koleksi Klasik kami adalah keragaman gaya yang ditawarkan, memberikan konsumen kami pilihan tambahan seperti Slip-On Otentik dan Klasik, yang juga merupakan penjual teratas dalam lini." Ini juga — mungkin yang paling penting — tetap fokus pada mempertahankan citra keaslian merek dan mencegah pengenceran dengan menjaga keseimbangan proyek di dalam dan di luar mode dunia. "Salah satu hal yang sering kami bicarakan adalah benar-benar melindungi inti dari siapa kami sebagai sebuah merek," kata Vitkus. Perusahaan juga tidak terlibat dalam pemasaran influencer pay-to-play yang khas. "Anda tidak akan pernah melihat Vans hanya membayar seseorang untuk melakukan dukungan merek, jadi umumnya kita akan melihat orang-orang yang memakai Vans dan kami seperti, 'Hei, kami suka kamu suka itu,' dan kami mungkin akan memulai hubungan dengan mereka." 

Keaslian itulah yang akan membuat orang ingin menyelaraskan diri dengan merek dalam jangka panjang, bahkan saat tren berlalu. Jadi jika Slip-ons, Old Skools dan Sk8-his semua menikmati momen mereka dalam sorotan, apa selanjutnya?

Mendoakan cinta abadi kami akan nostalgia, perusahaan berfokus pada penerbitan ulang, seperti koleksi Pabrik Anaheim yang diperkenalkan kembali musim semi ini. Ia berencana untuk memperkenalkan lebih banyak gaya wanita-sentris ke kisaran itu. Ahwah menggambarkan gaya dengan lug sole dan cap toe sebagai "super '90-an." Untuk 2019 (para desainer bekerja itu jauh ke depan), dia berkata, "Anda akan melihat lebih banyak model keluar untuk wanita yang tidak hanya terlihat seperti ikon kami bagian atas; Anda akan melihat sedikit perubahan yang sebenarnya [terinspirasi oleh gaya dari] masa lalu dan itu akan sangat relevan saat ini."

Adapun gaya yang ada, Vitkas memprediksi kita semua akan membawa Authentics kembali ke rotasi.

Apakah prediksi mereka akan sejalan dengan estetika pilihan gaya jalanan yang berubah-ubah pada saat tertentu, kita lihat saja.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.