Ada sebuah studio kecil yang terletak di lingkungan Tribeca Manhattan yang mungkin memimpin jalan menuju perubahan besar di pasar mode mewah.
Ruang yang lapang, glamor, dan ramping adalah rumah bagi Nova Octo, perusahaan persewaan busana mewah yang berfokus pada misi. Terlindungi di balik dinding cermin adalah lebih dari 200 inventaris produk arsip dan pakaian mewah kontemporer, banyak di antaranya mencakup beberapa gaun couture paling cantik oleh semua orang dari Elie Saab ke Giambattista Valli.
Pendiri Nova Octo, Silje Lubbe, memulai perusahaan hampir satu setengah tahun yang lalu, dengan peluncuran lunak pada Musim Semi 2018. Mantan stylist dan pembeli fashion memiliki kepekaan budaya yang tajam. Tumbuh di Norwegia, praktik ramah lingkungan adalah normanya. (Norwegia adalah produsen minyak dan gas utama dan pendukung global yang kuat untuk mitigasi perubahan iklim, dengan standar emisi yang ambisius dan tujuan pengurangan, menurut Badan Energi Internasional.)
Lubbe akhirnya bekerja di Kuwait dan Dubai, melayani klien mewah di Timur Tengah, di mana a budaya pamer kekayaan dan kelebihan yang berarti hanya memakai gaun mewah yang mahal satu kali. (Tidak
momen Tiffany Haddish sana.) Tapi selain dari flash dan hiasan, klien Arab Lubbe juga mencari potongan couture di atas ukuran sampel.Pengalaman Lubbe di Timur Tengah ditambah dengan fokus keberlanjutan Skandinavia bawaan membawanya untuk meluncurkan Nova Octo. Begini cara kerjanya: Pembeli dapat mengunjungi showroom New York City atau situs web Nova Octo (NovaOcto.com), yang memungkinkan Anda memfilter opsi berdasarkan kesempatan, ukuran, atau desainer. Barang-barang tersedia untuk disewa selama empat hari; jika Anda tidak puas dengan barang yang Anda terima dan memutuskan untuk tidak menyewanya, Anda dapat mengembalikannya pada hari yang sama. Perubahan sementara tersedia untuk pakaian yang Anda sewa; Nova Octo bekerja dengan jaringan penjahit di kota-kota besar yang dipercaya perusahaan untuk membuat perubahan tanpa merusak pakaian atau integritasnya.
Jika itu tidak meresap, kita bicarakan menyewa hal-hal seperti indah berusia 20 tahun Oscar de la Renta atau Carolina Herrera gaun yang disimpan dalam kondisi murni. Lubbe tidak membeli item untuk Nova Octo dalam ukuran penuh, alih-alih membuat campuran ukuran yang dikuratori dan gaya untuk memastikan Anda tidak pernah menyewa barang yang bisa dipakai orang lain secara bersamaan waktu. Anda dapat menyewa hanya dengan $ 200, dengan setiap titik harga antara itu dan $ 3.500.
Artikel Terkait
Temui VillageLuxe, Situs Sewa yang Bertujuan Menjadi Airbnb untuk Lemari Anda
Selain Armarium, perusahaan persewaan barang mewah baru yang diluncurkan tepat sebelum Nova Octo, bisnis persewaan barang mewah jarang ada di industri ini — meskipun industri pada umumnya mungkin bergeser. "Dulu orang berpikir menyewa itu norak. Sekarang agak norak untuk menghabiskan uang dengan sia-sia, saya pikir," kata Lubbe.
Tapi ketika datang ke katering untuk ukuran plus dalam kemewahan, hanya ada pilihan untuk membeli, tidak menyewa, di situs-situs seperti 11 Honoré atau e-tailer mewah lainnya seperti Farfetch. Saat ini, Nova Octo hanya berukuran hingga 12, meskipun bukan karena kurangnya permintaan. Ketika Lubbe bekerja di Timur Tengah, dia ingat bahwa rata-rata kliennya mengenakan ukuran 8 atau ukuran 10, bukan ukuran sampel, dan sering kali harus menyesuaikan gaun mewah agar pas dengan tubuh mereka; masalah ukuran plus kemewahan meluas ke Amerika Serikat dan Eropa.
Fakta bahwa perusahaan rental baru — yang membeli inventarisnya dari campuran penjual pribadi, desainer, dan pengecer khusus — tidak dapat saham plus ukuran, meskipun ada niat untuk melakukannya, merupakan cerminan dari masalah sistemik dalam industri secara luas, seperti yang dicatat dalam a 2018 Laporan Fashionista yang menemukan sebagian besar rumah desain mewah dan pengecer tidak benar-benar melayani sebagian besar wanita.
"Ada pergeseran kemewahan, di mana orang menjadi lebih menerima ukuran dan bentuk yang lebih banyak," kata Lubbe. "Dan itu benar-benar bukan hanya merek; kami membutuhkan pengecer yang ingin mengambil ukuran yang lebih besar, masalah sebenarnya ada di sana. Department store memiliki tekanan besar untuk menjual, tentu saja. Tapi bagian malam department store hanya menyedihkan."
Sementara Lubbe mengatakan dia berkomitmen untuk membuat Nova Octo lebih inklusif dalam ukuran seiring pertumbuhannya, dia juga memprioritaskan keberlanjutan. Bagian dari itu berarti menjadi "tanpa musim."
"Saya tidak ingin membeli yang baru setiap musim dengan harga grosir," kata Lubbe. "Saya ingin memilih barang-barang dari pasar yang tampaknya 'di luar musim', tetapi memiliki cakrawala 10 tahun atau lebih dalam hal daya tahan pakai."
Masalah "di luar musim" yang disinggung Lubbe adalah masalah di mana desainer dipaksa (kadang-kadang oleh bos konglomerat mereka) untuk menghasilkan lebih banyak hal baru lebih cepat. Budaya konsumsi yang kita jalani tidak sedikit yang disebarkan oleh media sosial, dan ide bahwa mengenakan sesuatu lebih dari sekali di Instagram tidak pernah terdengar di kalangan selebriti dan influencer spasi.
Selama panel keberlanjutan selama FashionistaCon 2018 bulan ini, panelis menyukai Mara Hoffman mencatat pentingnya orang-orang dengan platform dalam mempromosikan praktik berkelanjutan dalam mode. Nova Octo mulai memecahkan langit-langit itu, model berpakaian seperti Josephine Skriver (dengan 5 juta pengikut) di Giambattista Valli Haute Couture untuk Karpet merah Cannes. (Baju itu, yang merupakan gaun paling mahal saat ini untuk disewa di situs web Nova Octo, disewa seharga $3.500, dan dijual seharga 10 kali lipat.)
Komitmen Nova Octo terhadap keberlanjutan juga mencakup membuat hal-hal seperti pengiriman seramah mungkin. Perusahaan ini benar-benar bebas plastik, menggunakan gantungan kayu baik di ruang pamer dan untuk pengiriman, tas garmen terbuat dari kain berkualitas tinggi yang digunakan kembali lebih dari 100 kali, dan alat tulis serta dokumen dari daur ulang kertas.
"Kami menambahkan banyak biaya untuk memastikan rasa mewah yang dibutuhkan untuk ini, namun sejalan dengan misi berkelanjutan kami," kata Lubbe.
Cara lain perusahaan memastikan tetap fokus pada misi: Setiap transaksi sewa datang dengan sumbangan otomatis 15 persen ke mitra amal dengan Nova Octo pilihan penyewa. Yang pasti, 15 persen adalah porsi penjualan yang luar biasa tinggi untuk disumbangkan ke badan amal untuk perusahaan startup, setelah mempertimbangkan hal-hal seperti biaya pemeliharaan dan pembersihan yang timbul setelah setiap penyewaan — bagian paling mahal dari pengoperasian bisnis, Lubbe menjelaskan. Ini tidak bisa dinegosiasikan untuk Lubbe. "Saya ingin menaruh uang saya di tempat mulut saya berada," katanya.
Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.