Pakaian Kerja Manual yang Berfokus pada Wanita Masih Muncul, Tetapi Juga Berkembang, Pasar

Di media mode, "pakaian kerja" sering berkaitan dengan lemari pakaian yang dipakai di kantor atau untuk pekerjaan perusahaan tradisional. Tetapi untuk para profesional dalam industri tenaga kerja manual — pertukangan kayu, lansekap, pengrajin dari berbagai media dan banyak lagi — pakaian kerja berfungsi sebagai seragam harian untuk fungsi, gaya dan, yang paling penting, perlindungan.

Sebagai bidang yang didominasi laki-laki — pada tahun 2015, perempuan yang bekerja di konstruksi terdiri 1,3 persen dari seluruh tenaga kerja AS — penawaran yang tersedia untuk pakaian kerja yang berfokus pada wanita tetap sangat tipis. Sementara itu, partisipasi angkatan kerja di kalangan perempuan memiliki terus meningkat dan diharapkan tetap tinggi, dengan proyeksi lebih dari 5 juta karyawan wanita di AS antara 2010 dan 2020.

Setidaknya selama satu dekade terakhir, respons dan kebutuhan akan pakaian kerja wanita perlahan-lahan membangun pasar yang sedang berkembang, dengan

gelombang pertama merek termasuk Pakaian Kerja Gamine, diluncurkan oleh ahli hortikultura Taylor Johnston pada tahun 2014. Produk pertamanya, sepasang edisi terbatas celana jengki terbuat dari selvedge denim, mendorong nilai-nilai keberlanjutan Gamine, tekstil alami, dan manufaktur dalam negeri. Johnston juga telah berkolaborasi dengan Dickie's di celana yang bisa disesuaikan dan memperluas koleksi mereknya dengan memasukkan celana pendek gusseted dan smock katun.

ARTIKEL TERKAIT

"Ini adalah bisnis yang sangat ceruk di dalam ceruk - itulah mengapa ini bekerja dengan baik," kata Johnston tentang pakaian kerja wanita. "Saya akan senang melihat banyaknya iterasi perusahaan pakaian kerja untuk wanita yang benar-benar melayani hal-hal yang seharusnya ada tetapi tidak ada. Daripada mencoba membuat produk yang menurut mereka adalah apa yang ingin kita pakai atau versi bodoh dari apa yang didapat pria. Itu tidak cukup baik. Saya tidak mendukung itu."

Sementara strategi "shrink it and pink it" telah terbukti di antara industri pakaian olahraga dan sepatu kets, metode yang sama juga berlaku untuk pakaian kerja wanita. "Itu masih berdasarkan potongan pria," kata Kate Day of Pakaian Kerja Pas. (Awalnya dikenal sebagai Moxie & Moss, Dovetail mengumumkan rebranding pada bulan Juni.) cukup tidak nyaman dan membutuhkan waktu untuk mendobrak karena belum cukup waktu untuk membuat pola [untuk wanita]."

Day ikut mendirikan merek yang berbasis di Portland dengan Kyle Marie Begley dan veteran industri pakaian jadi Sara DeLuca pada tahun 2016 untuk menciptakan pakaian kerja yang benar-benar terasa seperti dirancang dengan mempertimbangkan wanita. "Ini benar-benar memasuki pasar yang Anda tahu dunia pakaian jadi tampaknya telah diabaikan atau tidak dipercaya," kata Day. "Wanita sangat haus akan hal itu. Di situlah kami benar-benar mencoba untuk datang dan menjadi otentik dengan merek itu."

DeLuca, Day, dan Begley mengumpulkan sekelompok kecil penguji inti — pekerja konstruksi, seniman, dan bahkan petugas pemadam kebakaran — untuk mengenakan berbagai iterasi dari celana kerja debut mereka saat bekerja. Umpan balik kolektif membantu meluncurkan gaya Maven pertama mereka musim gugur lalu, yang dengan cepat terjual habis selama menjalankan produksi pertamanya dan telah berkembang dengan tiga siluet dan berbeda fabrikasi.

Keberhasilan cepat Dovetail menarik perhatian inkubator Portland Product Werks, yang mengakuisisi merek tersebut tahun lalu, memungkinkan perluasan bisnis ritel grosir, serta online. Dovetail juga memiliki sejumlah gaya baru yang akan diluncurkan pada musim gugur ini dan tahun 2019.

Basis pelanggan yang dilayani oleh Dovetail dapat dibagi menjadi tiga kategori utama. Pertama, ada wanita pedagang, termasuk pembangun, tukang listrik dan tukang ledeng. "Jumlah itu tumbuh secara signifikan seiring perubahan ekonomi kita dan lebih banyak wanita yang memasuki perdagangan," catat Begley.

Lalu ada spesialis sumber daya alam yang bekerja di program kehutanan, seperti membangun jalan setapak, serta petani organik, penata taman, dan bahkan ilmuwan paus. Kelompok ketiga mencakup pengrajin, mulai dari pengerjaan kayu dan peniupan kaca hingga pembuatan anggur dan pembuatan bir.

"Ada begitu banyak himpunan bagian juga," tambah Begley. "Sinematografer, kamera wanita, dan seniman instalasi. Sungguh, tidak ada habisnya. Sangat menyenangkan menemukan begitu banyak pekerjaan tradisional yang didominasi laki-laki sehingga semakin banyak perempuan yang memasukinya."

Seiring bertambahnya jangkauan konsumen Dovetail, begitu pula dorongan merek untuk berinovasi. "Area lain yang sangat kami sukai adalah membawa teknologi ke dalam kain kami," kata DeLuca. Dia mengutip industri luar ruang sebagai sumber inspirasi yang besar. "Dalam pakaian kerja, keluarnya sedikit lebih lambat. Ini lebih mendalami dunia kanvas bebek 12 ons."

Memang, karena pakaian olahraga dan pakaian yang digerakkan oleh kinerja terus mengambil alih lemari pakaian sehari-hari (dan kantor) konsumen arus utama, menarik untuk lihat kantong yang lebih khusus di bidang mode — pakaian kerja yang secara tradisional berakar pada merek warisan — akhirnya memiliki tampilan yang hampir serupa mendekati.

"Pekerjaan adalah salah satu industri terakhir yang terganggu," kata Jeanine Pesce, pendiri Jangkauan, sebuah agensi kreatif yang mengkhususkan diri dalam industri gaya hidup outdoor dan aktif. "Secara historis, pakaian kerja selalu diproduksi dengan bahan katun dan kain berat seperti kanvas lilin. Sekarang kami benar-benar mulai melihat inovasi dari kain kinerja yang biasanya dikaitkan dengan industri luar ruang."

Merek kain berkinerja tinggi CorduraDirektur Merek dan Pemasaran Global Cindy McNaull juga memperhatikan crossover ini. "Kami telah berkecimpung dalam bisnis ini selama lebih dari 50 tahun dan kami memiliki kesempatan yang luar biasa unik untuk melihat transisi bisnis kami. rangkaian produk pakaian kerja mulai dari penguat dasar hingga kain jenis yang sangat lembut di kulit dan semua yang ada di di antara. Orang-orang jauh lebih akrab akhir-akhir ini dengan kain kinerja teknis."

Aksesori pakaian kerja untuk wanita juga merupakan kategori yang berkembang, serta fokus utama untuk bisnis baru Sinade Wadsworth dan Tamara Rivera Jack of All Tools, yang diharapkan diluncurkan pada bulan Oktober. Baik Wadsworth dan Rivera adalah alumni Pekerjaan Nontradisional untuk Wanita (NEW), sebuah program berbasis di New York City yang mempersiapkan perempuan untuk bekerja dalam industri konstruksi, transportasi, energi dan pemeliharaan fasilitas. Bersama-sama, mereka berencana untuk merilis bra olahraga, sarung tangan, serta aksesori konstruksi dan pakaian keselamatan, seperti rompi, tali kekang, dan lengan baju.

"Wanita di usia yang jauh lebih muda sekarang menyadari bahwa mereka dapat melakukan apa pun yang mereka inginkan," kata Rivera. “Saya sudah berada di serikat pekerja selama 24 tahun, tetapi ketika saya masuk, saya selalu berpikir bahwa [industri ini] adalah untuk para pria. Saat ini, tidak masalah apa yang ingin Anda lakukan, jadi pasti ada kebutuhan akan lebih banyak aksesori yang dirancang untuk wanita, apakah itu peralatan, pakaian, atau perlengkapan keselamatan."

Di antara merek-merek yang lebih kecil, muncul (dan sebagian besar didirikan oleh wanita) yang membentuk tahap awal pakaian kerja khusus wanita ini juga merupakan kebutuhan untuk menyeimbangkan fungsi dengan gaya. "Kami menuntut lebih banyak pakaian kami," kata McNaull. "Kami ingin mereka terlihat lebih baru lebih lama. Kami ingin mereka bertahan. Kami ingin mereka menjadi sangat bermanfaat tetapi juga sangat fashion-maju."

"Kedengarannya agak dangkal, tapi tidak. Ini sebenarnya sangat, sangat penting," kata Johnston. "Setiap hari ketika saya bangun untuk pergi bekerja, saya merasa sangat percaya diri dan baik dan saya tidak menghabiskan waktu memikirkan apa yang akan saya pakai di tubuh saya. Saya memiliki sepasang celana dan kemeja dan saya menyukainya dan itu bagus. Semua bandwidth saya pergi ke masalah lain, masalah yang lebih besar, masalah yang lebih baik."

Gambar beranda: Pakaian kerja yang pas. Foto: Pas

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.