Hal paling keren dalam wewangian saat ini adalah wewangian yang tidak perlu disemprotkan

NS parfum industri (seperti, yah, sebagian besar hal di 2017) sedang berubah saat ini. Seperti kategori kecantikan lainnya, merek mapan yang telah mengembangkan dan memasarkan produk selama beberapa dekade sedang berjuang untuk menjangkau milenium dan Gen Z, sementara perusahaan pemula menemukan resonansi konsumen di media sosial media. Karena semakin banyak merek memasukkan aroma mereka ke dalam campuran, banyaknya pilihan telah menantang semua parfum perusahaan untuk meningkatkan permainan mereka dan menjadi lebih inovatif dengan konsep, pemasaran — dan, tentu saja, produk aktual yang mereka jual. Untuk Dior, itu artinya menargetkan milenium dan menggabungkan aroma feminisme. Untuk Frederic Malle yang dimiliki Estée Lauder, ini adalah penolakan aroma yang didorong oleh selebriti dan fokus baru pada seni di balik parfum. Calvin Klein telah membawa kembali ikonografi tahun 90-an dengan sentuhan Kate Moss. Sejumlah perusahaan wewangian mengandalkan penjualan ilmu pengetahuan mereka, membangun merek mereka di sekitar 

chemistry yang masuk ke dalam jus mereka sebagai titik kunci diferensiasi.

Namun salah satu tren wewangian yang dominan muncul sebenarnya cukup sederhana. Semakin banyak merek sekarang menawarkan cara baru untuk terlibat dengan aroma, sebagai pengganti metode semprot tradisional yang berasal dari atomizers asli dari era pra-Perang Sipil. Tanaman aroma dingin terbaru hadir dalam bentuk stick padat seperti balsam, minyak gulung, tisu portabel — bahkan kuas Kabuki yang dilengkapi dengan bubuk wewangian yang dapat dikeluarkan dengan menekan sebuah tombol. Ada rasa imajinasi tertentu dengan parfum ini; mereka lebih meningkatkan pengalaman menerapkan aroma, yang selalu agak ritualistik bagi banyak wanita, ke salah satu kesenangan yang menyenangkan. Dan, ternyata, formulasi ini dapat menawarkan kegunaan juga.

"Kami membuat handuk kami untuk menawarkan dosis wewangian yang sempurna sehingga Anda tahu Anda tidak akan pernah memakai terlalu banyak atau terlalu sedikit, untuk memberikan pelanggan lebih mengontrol dalam proses pengambilan sampel dan untuk membuat wadah portabel yang tidak akan bocor atau pecah, "kata Erika Shumate, salah satu pendiri mawar merah, merek wewangian yang berbasis di San Francisco yang diluncurkan pada tahun 2014. "Kami mengamati ratusan wanita mencicipi wewangian baru. Setiap kali dia mencicipi wewangian dengan semprotan, dia mengernyit, gugup tentang berapa banyak wewangian yang akan keluar. Kami ingin menghindari pengalaman negatif ini. Penghapusan ini memberinya lebih banyak kendali atas proses aplikasi. Selain itu, kami mendengar banyak cerita tentang botol parfum yang pecah di dompet atau dabber yang tumpah ke mana-mana. Jadi kami ingin menghindari ini juga." 

Apa yang dimulai sebagai metode merampingkan pengambilan sampel wewangian dengan cepat menjadi kategori produk yang diminati oleh Pinrose, menurut Shumate. "Apa yang luar biasa tentang tisu adalah, ketika kami meluncurkan merek kami, itu terutama metode pengambilan sampel. Tetapi sebulan setelah kami diluncurkan, ada pelanggan yang menelepon kami meminta untuk membeli paket tisu — mereka menyukai ide itu memiliki banyak wewangian dalam dosis tunggal sehingga mereka bisa bermain dan bereksperimen dan tidak berinvestasi dalam botol besar," dia mengatakan.

Shumate juga mencatat bahwa ada peningkatan aroma kemasan rollerball baru-baru ini, mengutip fakta bahwa mereka adalah cara yang lebih rendah (dan lebih murah) untuk membeli parfum. "Saya pikir ada alternatif baru yang muncul karena merek mencoba memenuhi kebutuhan pelanggan dan kesadaran harga," katanya.

Alternatif untuk parfum tradisional juga cenderung meningkat karena preferensi konsumen. Ada banyak wanita (dan pria) — Anda mungkin tahu setidaknya beberapa — yang akan memberi tahu Anda bahwa mereka tidak menyukai parfum. Jadi, produk yang menata kembali aroma jadul dan mengemasnya dalam metode aplikasi yang lebih menarik menemukan pijakan nyata dengan pembeli yang lebih cerdas. "Beberapa wanita tidak menyukai parfum tradisional; mungkin mereka menganggapnya terlalu berat atau tidak suka mengharumkan udara di sekitar mereka dengan wewangian semprotan," catat Shumate. "Versi alternatif ini memungkinkan aplikasi yang ditargetkan dan seringkali sedikit lebih halus. Selain itu, titik harga yang lebih rendah menjadikannya titik masuk yang bagus bagi konsumen yang belum siap untuk membuat komitmen penuh wewangian botol semprot."

Harga yang lebih murah tidak diragukan lagi merupakan daya tarik dari ByredoBubuk Parfum Kabuki, yang diluncurkan pada musim semi 2017. Koleksinya terdiri dari tiga wewangian yang telah ada dalam portofolio merek wewangian trendi, yang diformulasi ulang menjadi bedak tabur yang ditempatkan di dispenser sikat. Jadi sementara sebotol ukuran penuh milik perusahaan Bal D'Afrique aroma dalam bentuk cair kuno berharga $150, versi kuas adalah $65 yang lebih mudah diakses, yang bisa menjadi taktik yang sangat berguna untuk mencapai daya tarik yang lebih luas dan menjangkau konsumen yang lebih muda.

Klik galeri di bawah ini untuk 11 aroma paling keren saat ini — tidak ada yang mengharuskan Anda untuk menyemprotkannya.

Foto utama/halaman utama: Whitney Bauck/Fashionista

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.