Tanaman Baru Pengecer Semua Ingin Menjadi 'Sephora CBD'

Di tangan satunya, CBD bukanlah hal baru. Salah satu dari dua kanabinoid di tanaman ganja yang telah menjadi subjek penelitian substansial baru-baru ini (yang lain, THC, adalah salah satu yang membuat Anda tinggi), telah digunakan untuk tingkat yang agak terbatas sejak 1940-an. Tetapi lonjakan popularitas senyawa kimia non-psikoaktif baru-baru ini ditemukan di ganja berutang pada beberapa penelitian yang menunjukkan bahwa - dalam dosis yang cukup tinggi - ini dapat membantu mengatasi kecemasan, tidur, dan manajemen nyeri. Di zaman modern, seruan untuk solusi alami bagi perjuangan bersama ini sudah jelas. Dan jika Anda merasa seperti pernah mendengar ketiga surat ini di mana-mana, bersiaplah: Para ahli mengatakan kita baru saja mulai.

Industri CBD berada di puncak ledakan; perlombaan akan menjadi "Sephora of CBD" — dan banyak perusahaan berlomba-lomba untuk mengambil peran itu. Tiga serangkai pasar yang baru diluncurkan yang berpusat pada bahan tertentu memasuki pasar, masing-masing dengan pendekatan mereka sendiri untuk memanfaatkan dan memasarkan kekuatan ganja. Tetapi karena ekstrak tersebut sebelumnya telah diselubungi oleh kurangnya regulasi, ada beberapa produk teduh di luar sana.

Kejelasan adalah bagian dari rencana bisnis untuk usaha e-commerce yang sedang berkembang ini. "Kami baru saja mulai melihat pergerakan di ruang ini," kata Patricia Hong, partner in strategy and management consultant at A.T. praktik ritel Kearney. Verena von Pfetten, pendiri publikasi yang berpusat pada gulma Halus, setuju. "Saya pikir ada kebutuhan besar untuk [situs khusus CBD]," katanya. "Ada banyak kebingungan di sekitar CBD. Ini adalah topik yang sangat kompleks."

"Ini adalah pasar yang sangat terfragmentasi," jelas Hong — dan karena kurangnya regulasi dan banyaknya pilihan, kualitas seringkali tidak pasti. Bagi Hong, potensi pasar CBD online sangat besar — ​​"mereka muncul untuk memainkan peran 'kurator' bagi konsumen yang ingin bereksperimen tetapi masih tidak yakin tentang cara menavigasi ruang baru ini." Dan itu menjadi sangat berharga, diperkirakan oleh beberapa orang untuk mencapai kekalahan $50 miliar USD di seluruh dunia pada tahun 2020. Masukkan Dosis Standar, Fleur Marché, Poplar (dan lainnya seperti Label Putih CBD dan OGnya, Nona Rumput, yang diluncurkan pada Januari 2018 dan membuka jalan bagi penambahan baru ke pasar), yang berupaya membangun kepercayaan dengan konsumen.

Tapi pertama-tama, mari kita luruskan fakta kita: Apa CBD sebenarnya tidak (atau tidak) adalah subyek perdebatan yang hidup. Lagi pula, banyak merek dengan daun ganja dalam pemasarannya membuat produk yang sebenarnya tidak mengandung CBD, melainkan rami. "Untuk meringkas, rami dan ganja sama-sama ganja," kata Dr. Alex Capano, kepala petugas sains di Ananda Hemp. "Hemp hanya didefinisikan sebagai tanaman ganja dengan THC 0,3 persen atau kurang."

Untuk beberapa orang, seperti Dr. Jordan Tishler, pendiri Inhale MD, sebuah klinik dokter ganja medis Massachusetts, itu semua cukup banyak minyak ular - setidaknya dalam dosis yang ada dalam produk populer. "Konsumen tidak boleh mengharapkan apa pun dari CBD untuk tidur, kecemasan, atau perawatan kulit. CBD, pada dosis yang tersedia, adalah plasebo yang mahal," katanya.

Bagi orang lain, seperti Capano, itu penuh dengan kemungkinan. "Rasa sakit, tidur, dan suasana hati adalah tiga alasan utama orang menggunakan minyak CBD," jelasnya, mencatat bahwa "rasa sakit" manajemen cukup mapan dalam literatur." Bahkan, "tinjauan sistematis diterbitkan di JAMA mengevaluasi 28 uji klinis selama 67 tahun dan menyimpulkan bahwa 'ada bukti berkualitas tinggi' bahwa 'cannabinoid efektif untuk ditandai pereda nyeri,'" jelasnya. Dan, seperti banyak hal yang digunakan orang untuk mengelola kecemasan, tidur, dan rasa sakit, hasilnya bisa berbeda dari orang ke orang.

Larangan ganja di 1937 — belum lagi nuansa budaya, politik, ras dan sosial-ekonomi yang terkait dengan itu — mundurkan kami bertahun-tahun dalam meneliti manfaat potensial dari obat yang manjur ini tanaman. Tetapi pada bulan Desember 2018, kongres mengesahkan RUU Pertanian, yang melegalkan rami dalam skala nasional, membuka pintu bagi potensi dan kemungkinan baru.

Seiring dengan proliferasi tiba-tiba dan ketersediaan produk berbasis rami telah merajalela kebingungan. Bagi Anthony Saniger, kebingungan ini menjadi inspirasi di balik perusahaannya, Dosis Standar, yang membuka pintu virtualnya pada Jan. 24. "Ketika saya mulai meneliti CBD lebih dari setahun yang lalu, saya melihat ada banyak kebingungan dan kesalahpahaman," jelasnya. "Ada merek yang membuat klaim palsu, dan seringkali dengan jelas dibesar-besarkan tentang CBD, dan saya melihat peluang untuk dapat memberikan kejelasan dan menetapkan standar produk tepercaya di industri ini."

Dan sementara popularitas CBD saat ini tampaknya milik generasi milenial dan Gen Z, pada awalnya tahap pengembangan bisnisnya, Saniger memiliki panggilan bangun penting tentang daya tarik ini menggabungkan.

"Pada awal penelitian saya, saya sedang berbicara dengan seorang teman di sebuah kafe tentang sifat penghilang rasa sakit dari CBD. Dalam perjalanan keluar, seorang wanita berusia awal 80-an mengatakan bahwa dia telah mendengar saya dan bertanya apakah CBD dapat membantunya dengan radang sendi," kenang Saniger. "Pada saat itu, saya menyadari bahwa ini bukan gerakan milenium, tetapi sebenarnya sesuatu yang dapat membantu semua orang." Ini adalah kunci identitas merek Dosis Standar; sementara banyak merek CBD terlihat dibuat khusus untuk melayani pelanggan yang terobsesi dengan Glossier, Saniger berusaha untuk mengambil taktik yang berbeda dengan Dosis Standar, memposisikannya sebagai merek yang akan menarik bagi orang-orang dari semua umur.

Masing-masing perusahaan baru ini, memang seharusnya, menganggap serius kepercayaan. Dosis Standar menguji lebih dari 250 merek sebelum diluncurkan dan mengharuskan merek untuk memberikan tes laboratorium, menyelesaikan mereka memiliki pengujian laboratorium independen pihak ketiga di atas merek.

Untuk Beryl Solomon, pendiri Poplar, pasar CBD online yang diluncurkan pada November 2018, popularitas CBD masuk akal dalam konteks reaksi terhadap gaya hidup modern. "Sibuk adalah hal baru yang keren," jelasnya. “Seolah-olah masyarakat kita sekarang menyamakan status sosial dengan jumlah pertemuan dan janji yang kita lakukan setiap hari. Dan sepertinya tidak ada yang menikmatinya." Suram, pasti, tapi mungkin hanya sedikit yang tidak setuju.

"Senjata rahasia" Poplar, kata Soloman, "adalah The Poplar Ten," tim beragam yang mencakup dokter, pengacara, atlet dan pakar kesehatan, yang membantu mempertimbangkan pemilihan produk, selain meninjau dan memvalidasi secara independen klaim.

Untuk pengambilan CBD yang berfokus pada wanita, konsumen dapat melihat ke Fleur Marché, sebuah situs yang didirikan oleh dua mantan aduh sutradara, yang benar-benar menunjukkan (itu pujian). Ditagih sebagai "apotek ganja," Fleur Marché menjual starter kit yang sangat 'grammable, French-girl-chic - Le Tidur, Le Kecantikan, dan Le PMS. "Kami memulai Fleur Marché karena kami merasa bahwa ganja sangat membutuhkan perubahan citra," kata salah satu pendiri Ashley Lewis. Kit starter yang disebutkan di atas dikemas dalam kantong kanvas yang disimpan dalam tas PVC dan diikat dengan pita hitam — Anda tidak akan menemukan kiasan stoner di sini.

Kepada Lewis dan salah satu pendirinya Meredith Schroeder, CBD menghadirkan peluang kesehatan yang besar, tetapi produk tersebut tidak diakui seperti itu. "Pertama, kami perlu meyakinkan perempuan untuk melepaskan stigma lama mereka tentang siapa yang menggunakan ganja (stoners) dan mengapa (untuk mendapatkan tinggi), dan alih-alih memperkenalkan mereka pada CBD, sesuatu yang dapat membantu mereka tidur lebih nyenyak, mengelola kecemasan mereka, meredakan rasa sakit dan nyeri, dan membuat kulit mereka jauh lebih bersinar," kata Schroeder.

Seperti rekan-rekannya, Fleur Marché menggunakan sistem pemeriksaan yang mengharuskan merek potensial untuk sangat transparan tentang sumber CBD mereka dan cara pengujiannya. "Kami tidak membawa merek apa pun yang tidak mau sepenuhnya transparan dengan kami dan membagikan semua pengujian lab pihak ketiganya," jelas Schroeder.

Pada awal 2019, CBD lebih mudah diakses oleh pembeli daripada sebelumnya. Bahkan Neiman Marcus (ya, Neiman Marcus) baru saja meluncurkan pilihan yang diedit produk yang mengandung senyawa tersebut, seorang pembeli kecantikan bergerak Kim D'Angelo mengatakan terinspirasi oleh sekelompok 20 milenium dari tim yang berkolaborasi untuk "menemukan merek yang kredibel dalam kecantikan CBD dunia."

Baik Anda sedang online, atau di mal lokal Anda — kemungkinan besar, CBD mudah dijangkau.

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.