Bagaimana Desainer Chromat Becca McCharen Membangun Bisnis Fashion Dari Sekolah Arsitektur

Dalam seri kami yang sudah berjalan lama, "Bagaimana Saya Membuatnya," kami berbicara dengan orang-orang yang mencari nafkah di industri mode tentang bagaimana mereka masuk dan menemukan kesuksesan.

kromatBecca McCharen berada di tengah minggu yang penuh angin puyuh. Kamis sebelum wawancara kami, dia dinobatkan sebagai salah satu dari 10 finalis untuk CFDA tahun ini/Mode Dana Mode. Dua hari kemudian, dia memulai debutnya pada musim semi 2016 koleksi berenang di Miami. "Kotak masuk saya meledak sepenuhnya." McCharen memberi tahu kami di Soho Beach House di Miami Beach sehari setelah pertunjukannya. "Aku belum pernah mengalami tingkat kegilaan itu sebelumnya."

Itu mengatakan sesuatu. Dalam lima tahun sejak McCharen meluncurkan labelnya — yang dimulai sebagai kolaborasi dengan sesama mahasiswa di University of Virginia's School of Architecture — dia telah mendandani berbagai selebritas, termasuk Madonna, Beyoncé, Taylor Swift, Grimes dan Nicki Minaj. Desainnya, yang sering menampilkan gaya teknis pada atasan bustier dan perlengkapan bondage, mudah dikenali. Dan meskipun karyanya sering konseptual, McCharen juga menemukan kesuksesan komersial dengan mengadaptasi estetika ke pakaian dalam, pakaian renang dan sebagai garis difusi untuk Urban Outfitters, Bond by Chromat.

Kami bertemu dengan McCharen di Swim Week di Miami untuk membicarakan tentang CFDA/Mode nominasi Fashion Fund, bagaimana rasanya menjadi seorang wanita yang mendesain pakaian wanita dan bagaimana hubungan selebritinya mempengaruhi penjualan.

Tepat sebelum Anda datang ke Miami, Anda dinominasikan untuk CFDA/Mode Dana Mode. Itu pasti mengasyikkan.

Yang menakutkan adalah itu juga seperti reality show dan saya lebih suka berada di belakang layar. Saya suka ide, membuat koleksi, proyek langsung. Sekarang saya menggunakan mikrofon 24/7. Rambut dan riasan setiap pagi, gaya hidup Kim Kardashian. Saya hanya harus aktif setiap saat.

Setiap minggu ada tantangan baru, seperti "Project Runway." Hal pertama dalam jadwal kami adalah dalam dua hari saya harus siap untuk mempresentasikan Chromat ke panel juri CFDA — itu Anna Wintour, Diane von Furstenberg, [CEO Teori] Andrew Rosen, Rag & Bone, kepala Neiman Markus. Saya merasakan banyak tekanan karena hanya ada dua desainer wanita di seluruh line-up. Ini sangat berbasis pakaian pria, yang menurut saya sangat menarik karena kebangkitan seluruh pakaian pria ini. Saya harus membuktikan bahwa perempuan layak menjadi CFDA/Mode Pemenang Fashion Fund, jadi saya pasti akan mewakili semua wanita kuat dan kuat di luar sana.

Apa artinya menjadi seorang wanita yang merancang pakaian wanita?

Anda melayani klien wanita, tetapi wanita hanya berada di belakang layar yang menjalankan industri mode. Semua desainer papan atas kebanyakan laki-laki. Ada Prada tetapi semua desainer favorit saya — Gaultier, McQueen, Ghesquière — sangat aneh bahwa mereka semua laki-laki. Saya bisa melanjutkan begitu lama: Prabal, Wang, Altuzarra, semuanya! Itu adalah sesuatu yang saya pikirkan sepanjang waktu. Seperti mengapa? Saya pikir desainer wanita lebih jarang dari yang seharusnya.

Tentang berapa banyak bisnis yang akan Anda katakan adalah berenang?

Nah berenang dan bra adalah pendorong ekonomi kita. Kami menghabiskan banyak waktu untuk memastikan kecocokan dan kualitasnya sempurna karena itulah yang ada di lemari setiap orang. Masalahnya adalah berenang dan pakaian dalam sangat, sangat teknis. Mirip dengan setelan pria, semua ukurannya harus tepat dan tidak ada tubuh wanita yang persis sama. Itu tantangan terbesar.

Bagaimana itu dimasukkan ke dalam proses desain Anda?

Ketika saya memulai Chromat saya datang langsung dari arsitektur jadi saya tidak pernah belajar fashion atau bekerja untuk desainer lain. Jadi saya tidak tahu bagaimana Anda seharusnya melakukan sesuatu. Sebagian besar proses kami lebih berbasis arsitektur. Selama bertahun-tahun saya telah dapat mempekerjakan orang-orang yang telah melalui jalur mode yang dapat memasukkannya ke dalam apa yang kami lakukan, tetapi ada cara tertentu fashion melakukan musimnya dan ada cara Chromat melakukan kami musim.

Kami selalu mulai dari ruang konseptual dan teoretis. Ini bukan tentang menambahkan tali lain atau sesuatu, ini tentang menambahkan sesuatu yang baru ke percakapan dalam mode.

Mari bicara tentang lini Anda untuk Urban Outfitters, Bond by Chromat.

Nah Urban Outfitters ingin membawa Chromat di toko mereka dan kami mengambilnya sebagai kesempatan untuk memproduksi label difusi hanya untuk Urban yang lebih masuk akal bagi pelanggan itu. Bond seperti adik perempuan Chromat. Kami melakukan semua ikatan alih-alih kait di garis itu untuk memudahkan melakukan berbagai ukuran yang lebih luas. Kami juga melakukan setelan dalam berbagai warna yang lebih besar.

Saya sebenarnya melihat Bond tumbuh menjadi dirinya sendiri, sehingga Chromat dapat terus menjadi konseptual dan inovatif dan baru, sementara Bond lebih berbasis tren atau lebih dapat dipakai.

Anda telah bekerja dengan sejumlah selebriti terkenal. Seperti apa proses itu?

Bekerja dengan selebriti selalu gila! Selalu di menit-menit terakhir, jenis pekerjaan 'Saya butuh 20 pakaian di Paris besok'. Para wanita yang kami dengarkan di studio kami, seperti Beyoncé, Nicki Minaj, Madonna — bisa bekerja dengan mereka adalah suatu kehormatan. Sungguh luar biasa terinspirasi oleh seseorang dan kemudian mereka juga terinspirasi oleh Anda.

Kami telah melakukan segalanya mulai dari kustom — saya memiliki semua pengukuran Madonna — hingga hanya menarik. Saya suka melakukan kolaborasi dengan orang-orang yang tahu persis apa yang mereka inginkan dan para wanita itu selalu melakukannya.

Apakah Anda melihat peningkatan dalam penjualan ketika salah satu dari mereka memakai pakaian Anda?

Terkadang saat mereka mengenakan sesuatu yang langsung tersedia, seperti Taylor Swift misalnya mengenakan potongan dari koleksi renang baru di video "Bad Blood" miliknya, dan itu benar-benar meledak di Internet. Potongan-potongan itu terjual habis dalam beberapa jam. Tetapi ketika seseorang seperti Beyoncé atau Nicki Minaj, itu lebih seperti, "Saya ingin menjadi wanita yang kuat, kuat, dan mandiri. Saya ingin menjadi seperti mereka." Itu belum tentu, "Saya ingin memakai baju Beyoncé," jadi orang-orang datang kepada kami karena mereka memiliki semangat yang sama dan ingin memberdayakan diri mereka sendiri dan merasa kuat. Dengan cara itu, itu pasti lebih branding dan brand awareness.

Jadi apa langkah selanjutnya untuk Anda?

Alasan saya masuk [proses CFDA] adalah untuk bimbingan. Seperti yang saya katakan, saya tidak pernah bekerja di bidang fashion, saya tidak pernah menjalankan bisnis dan di sini saya menjalankan bisnis fashion ini. Saya tidak tahu apa yang saya lakukan, saya hanya mengada-ada sambil berjalan. Dan bekerja dengan para veteran industri yang luar biasa ini, saya merasa merinding hanya dengan memikirkan akses yang akan saya dapatkan melalui bimbingan ini.

Kami berada di puncak — kami memiliki jalur difusi kami sekarang dan kami memiliki begitu banyak orang yang ingin melakukan lisensi dengan kami. Ada begitu banyak peluang yang datang sekarang sehingga saya sangat menantikan panduan untuk membantu membentuk merek.