John Boyega Mengundurkan Diri dari Duta Besar Jo Malone Setelah Dipotong dari Kampanye Tiongkok [DIPERBARUI]

Pada hari Senin, John Boyega mengumumkan bahwa dia akan mengundurkan diri sebagai Jo Maloneduta besar global melalui media sosial. Keputusannya datang setelah berita bahwa aktor "Star Wars" telah dipotong dari iklan yang dia miliki dikandung, diarahkan dan dibintangi ketika diluncurkan di pasar Cina, pilihan yang banyak dilihat secara terang-terangan rasis. Untuk iklan versi Cina, Boyega digantikan oleh Liu Haoran, tetapi banyak elemen dari konsep asli Boyega untuk film tersebut tetap tidak berubah. Terlebih lagi, Boyega tampaknya tidak diberitahu tentang pilihan ini sampai film versi Cina itu dipublikasikan.

Versi asli dari iklan Jo Malone London Gent — yang memenangkan penghargaan dari The Fragrance Foundation untuk Best Kampanye Media — menampilkan Boyega berjalan-jalan di London, menunggang kuda, menari bersama teman, dan menghabiskan waktu bersama keluarga. Sementara iklan Boyega menyoroti keragaman, iklan ulang untuk pasar Cina tidak menampilkan anggota pemeran kulit hitam.

Bukan hanya itu parfum merek telah memilih untuk menggantikan Boyega, tetapi juga cara mereka melakukannya yang jelas mengejutkan aktor — yang telah menjadi aktivis dan pembela hak-hak sipil dan Masalah Kehidupan Hitam gerakan - sebagai sangat mengerikan. "Keputusan mereka untuk mengganti kampanye saya di China dengan menggunakan konsep saya dan mengganti duta merek lokal untuk saya, tanpa persetujuan saya atau pemberitahuan sebelumnya, adalah salah. Film ini merayakan kisah pribadi saya — menampilkan kampung halaman saya, termasuk teman-teman saya dan menampilkan keluarga saya," tulis Boyega di sebuah utas Twitter. "Sementara banyak merek dapat dimengerti menggunakan berbagai duta global dan lokal, dengan mengabaikan budaya seseorang dengan cara ini bukanlah sesuatu yang bisa saya maafkan."

Pada hari Sabtu, Jo Malone mengeluarkan permintaan maaf kepada Boyega, menyebut pilihan untuk menggantikannya sebagai "salah langkah." "Kami mohon maaf yang sebesar-besarnya untuk apa, di pihak kami, adalah kesalahan dalam pelaksanaan lokal kampanye John Boyega," kata merek tersebut dalam pernyataan yang dikirim ke Reporter Hollywood. "John adalah seniman yang luar biasa dengan visi dan arahan pribadi yang hebat. Konsep film ini didasarkan pada pengalaman pribadi John dan tidak boleh ditiru." Selain itu, Jo Malone berkomentar bahwa, "sementara kami segera mengambil tindakan dan menghapus kampanye versi lokal, kami menyadari bahwa ini menyakitkan dan pelanggaran itu disebabkan. Kami menghormati John, dan mendukung mitra dan penggemar kami secara global. Kami mengambil langkah yang salah ini dengan sangat serius dan kami bekerja sama sebagai merek untuk bergerak maju dengan lebih baik."

Tapi Boyega tidak ragu-ragu dalam keputusannya untuk memutuskan hubungan dengan merek wewangian. "Aku tidak punya waktu untuk omong kosong ini. Kami terus menekan dan kuat," cuitnya di Twitter. Keputusannya yang cepat dan pernyataan yang jelas tentang mengapa tindakan Jo Malone tidak dapat diterima telah menerima pujian dari penggemar dan sesama selebriti. "Bagus sekali," tweet sesama aktor Uzo Aduba menanggapi pernyataan Boyega. Sementara itu, Yara Shahidi memposting utas Twitternya sendiri sebagai tanggapan atas pengumuman Boyega bahwa dia akan mengundurkan diri dari duta besar: "Saya berterima kasih atas suara dan kesediaan @JohnBoyega untuk melakukan percakapan ini secara publik," dia menulis. "Terlalu sering, merek melibatkan bakat karena mereka tahu cap yang melekat pada siapa mereka, suara mereka, dan kekuatan dari apa yang mereka perjuangkan... Tidak ada bahasa hukum yang mengikat merek pada klausul moralitas/etika yang sama dengan yang dimiliki oleh bakat."

Jo Malone tidak segera menanggapi permintaan Fashionista untuk mengomentari masalah tersebut.

PEMBARUAN, september 15, 15:52: Seorang juru bicara dari Jo Malone memberikan pernyataan berikut sebagai tanggapan atas permintaan komentar Fashionista:

Kami mohon maaf yang sebesar-besarnya atas kesalahan kami dalam pelaksanaan lokal dari kampanye pemasaran Jo Malone London baru-baru ini. Konsep untuk film ini didasarkan pada pengalaman pribadi John dan tidak boleh ditiru. Sementara kami segera mengambil tindakan dan menghapus kampanye versi lokal, kami menyadari bahwa ini sangat menyakitkan dan banyak pelanggaran yang disebabkan. John Boyega adalah bakat, artis, dan pribadi yang luar biasa dan kami bangga memilikinya sebagai bagian dari keluarga Jo Malone London kami. Kami menghormati keputusan John dan kami mendoakan yang terbaik untuknya. Kami mengambil langkah yang salah ini dan kejadian baru-baru ini dengan sangat serius dan kami bekerja sama sebagai merek untuk bergerak maju dengan lebih baik.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.