Untuk Kim Kardashian West, Kotak Pers Dapat 'Membuat atau Menghancurkan Peluncuran'

Tampaknya North West memiliki kehidupan yang sempurna dan mudah — berjalan-jalan dalam adat Balenciaga dan Alexander Wang, dibintangi di sampul majalah dan dalam kampanye iklan mewah, bermain dengan produk riasan ibunya, menari seperti tidak ada yang menonton dalam gaun slip dan Doc Martens di kebaktian Minggu ayahnya — tetapi sebanyak dia bermain keras, dia juga bekerja keras. Pada hari Selasa pagi, anak berusia lima tahun menyelesaikan 20 halaman pekerjaan rumah liburan musim semi, saya mendengar sebagai Kim Kardashian West dengan cepat Menghadapinya ketika saya duduk untuk wawancara kami, menanyakan putrinya apakah dia ingin bergabung dengannya di hotel "tempat kami menginap selama kebakaran".

Itu akan menjadi yang menakjubkan (meski kontroversial) Hotel Bel-Air, tempat Kardashian West mengadakan acara untuk merayakan peluncuran kolaborasi barunya dengan merek kacamata hitam Jerman Carolina Lemke. Selama wawancara singkat kami, dia juga akan menerima telepon dari adik bungsunya Kylie Jenner; beberapa keputusan perlu dibuat tentang keranjang Paskah.

Percayalah: Saya tidak keberatan. Sebagai seseorang yang hampir tidak bisa melepaskan diri dari TV ketika "Keeping Up With the Kardashians" menyala, Anda dapat bertaruh bahwa saya menikmati setiap menit dari interaksi keluarga kehidupan nyata ini. Tentu saja, pada titik ini, dengan keluarga ini, sulit untuk mengetahui momen mana yang spontan versus apa strategis, tetapi fakta bahwa Kardashian West tidak berpikir dua kali dalam hal menerima telepon, menunjukkan kepada saya foto-foto iPhone dari, atau berbicara tentang keluarganya selama pertunangan profesional, hanya menunjukkan betapa terjalinnya bagian-bagian itu dalam hidupnya.

"Saya membuat semacam lingkaran untuk saudara perempuan saya Kourtney; Saya merasa seperti itulah getarannya," Kardashian West memberi tahu saya tentang saudara perempuannya (yang .) situs gaya hidup baru anehnya diluncurkan pada hari yang sama dengan kacamata hitam), sambil membahas 20 gaya berbeda yang ia rancang untuk kolaborasi. Mereka akan diluncurkan sepanjang musim semi dan musim panas.

Artikel terkait
Saya Pergi ke Rumah Kim Kardashian untuk Peluncuran Kecantikan Merek Terbanyak Sepanjang Masa
3 Generasi Kardashian Bintangi Kampanye Terbaru Fendi
Kim Kardashian West Mengatakan 'Ada Ruang untuk Semua Orang' di Industri Kecantikan

Kolaborasi Kardashian West pada dasarnya berfungsi sebagai pengenalan Carolina Lemke ke pasar Amerika Utara, menjadikannya kolaborator dan tindak lanjut yang agak tidak terduga. kerajaan kosmetik yang sedang berkembang. "Teman saya Bar Rafaeli - saya bertemu dengannya melalui Lorraine Schwartz yang merupakan perhiasan saya - mereka meluncurkan merek di Israel dan itu berhasil dengan sangat baik," Kardashian West memberi tahu saya tentang bagaimana dia belajar tentang merek tersebut, yang juga merupakan mitranya di dalam. "Saya suka bahwa benar-benar tidak ada ide atau prasangka lain tentang merek, bahwa itu hanya benar-benar merek baru." Titik harga yang dapat diakses juga menarik: Semua gaya dari penurunan pertama adalah $90.

Kardashian West juga menyukai kenyataan bahwa dia dapat memiliki kendali bebas atas semua aspek kreatif. "Saya senang mereka memberi saya kendali penuh; Saya ingin mendesain semuanya," katanya. "Kami seharusnya melakukan sekitar enam gelas dan akhirnya kami melakukan 20 gaya." Dia juga memilih kampanye fotografer — Mert dan Marcus, NBD — dan membantu memunculkan visi untuk citra — rambut panjang dengan belahan geser, klon dan semuanya.

Adapun kacamata hitam, ada banyak dari apa yang Anda harapkan dari garis kacamata hitam yang dirancang Kardashian West; yaitu bingkai kecil yang terinspirasi dari tahun 90-an, "The Matrix". Tapi ada juga sejumlah besar siluet besar dan sporty — petunjuk dari apa yang akan datang trendsetter kacamata yang suaminya pernah mengirim email berisi instruksi untuk berhenti mengenakan pakaian besar kacamata hitam.

Tapi awalnya dia menolak tren kacamata hitam. "Saya selalu berpikir beberapa waktu yang lalu: Saya tidak bisa melakukan yang kecil, itu tidak benar-benar bekerja di wajah saya. Kemudian saya menemukan beberapa yang sangat saya sukai jadi saya mulai memasukkannya, jadi sekarang saya benar-benar menjadi kecil," katanya. Tapi, dia menambahkan, "Saya merasa itu pasti akan kembali menjadi sangat besar dan visor-y, jadi saya melakukan semacam campuran." 

Sementara beberapa kacamata hitam mungkin memiliki getaran tahun 2000-an, Kardashian West masih merasakan tahun 90-an, mendapatkan inspirasi gaya dari supermodel era - terutama Naomi Campbell. Kegemaran Kardashian West baru-baru ini untuk mengenakan pakaian yang hampir identik dengan yang dikenakan Campbell di tahun 90-an didokumentasikan dengan baik. "Saya tahu beberapa bagian sangat Naomi dan sangat Cher," akunya. "Saya pikir getaran Naomi telah menjadi getaran yang sangat Versace juga. Saya suka Versace dan ketika saya berbicara dengan Donatella... ada begitu banyak tampilan landasan pacu yang kami tarik dan saya sangat bersyukur dia mengizinkan saya meminjam beberapa tampilan yang tepat itu." Sejauh mengapa begitu banyak dari itu penampilan awalnya dikenakan oleh Campbell, ada penjelasan yang cukup sederhana, per Kardashian West: Dia selalu diberi penampilan terbaik untuk landasan pacu menunjukkan. "Dia dan saya, kami menertawakannya dan saya selalu mengatakan dia adalah ikon super saya."

Kardashian West mengatakan dia memfilmkan sedikit proses desain untuk "KUWTK," termasuk pembuatan kotak pers yang sangat penting - surat-surat yang rumit dan merangsang secara visual yang dikirim ke pers, selebritas dan influencer dengan harapan mereka akan membuat percikan di media sosial dan pada akhirnya dikonversi menjadi penjualan. Untuk peluncurannya, penerima mendapat topeng yang terbuat dari cetakan kepala Kardashian West dengan kacamata hitam di atasnya. Tapi Kardashian West awalnya berpikir lebih besar. "Kami memindai seluruh tubuh saya; kami benar-benar membuat manekin (seukuran aslinya) dengan bentuk tubuh saya yang sebenarnya," jelasnya. "Pertama saya berkata, 'Saya ingin mengirim kepala [penuh] dengan rambut panjang ke semua orang,' dan seperti, itu akan terlalu gila."

Surat Kardashian West, apakah itu terdiri dari topeng menyeramkan atau hati cokelat yang mudah pecah, selalu bergema di Instagram, dan sering diperkuat dengan posting ulang oleh Kardashian West. (Dia mengatakan dia datang dengan hati cokelat hanya enam hari sebelum produk itu akan diluncurkan.) "Ini benar-benar membantu mendorong penjualan," katanya. Jadi bagaimana dia datang dengan mereka? "Jujur itu perasaan," jelasnya. "Itu bisa membuat atau menghancurkan peluncuran untuk saya setidaknya, untuk seseorang yang sangat digital."

Dia sudah bersemangat untuk kotak pers berikutnya. Seperti yang terungkap pada episode salah satu musim "KUWTK" terbaru, Kardashian West sedang mengerjakan wewangian bersama Kylie Jenner. "Saya benar-benar memikirkan kotak pers untuk itu sebelum saya memikirkan botol atau apa pun, dan kadang-kadang terjadi seperti itu," katanya kepada saya.

Strategi pemasaran yang efektif namun non-tradisional ini hanyalah salah satu bagian penting dari teka-teki — teka-teki yang mencakup ibu Kris Jenner, koordinasi dengan anggota keluarga dan fakta bahwa mereka siap berbagi detail intim kehidupan mereka dengan masyarakat umum — yang membuat hampir semua sentuhan Kardashian atau Jenner berubah menjadi emas. hari.

Lihat koleksi lengkap Carolina Lemke Kim Kardashian West di galeri di bawah ini.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.