Eksklusif: Pat McGrath tentang Menciptakan Pengalaman Berbelanja di Toko yang 'Mempesona' Untuk Produknya

Pada tahun 2015, Pat McGrathmeluncurkan produk makeup pertamanya di bawah garis riasan eponimnya sendiri, Pat McGrath Labs. Pigmen logam, dijuluki Emas 001, terjual habis hampir seketika. Dua tahun — dan beberapa edisi terbatas terjual habis — kemudian, McGrath telah memperkenalkannya 61-piece koleksi "Tidak Terbatas", rangkaian lengkap lipstik, palet, dan pensil. Pada hari Jumat, koleksi (yang sampai sekarang hanya tersedia secara online) akan diluncurkan pada 29 sephora toko di seluruh negeri. Dan, dalam bentuk Pat McGrath yang sebenarnya, pengalaman berbelanja Pat McGrath Labs di dalam toko adalah, yah, cukup pengalaman.

Gondola payet berlapis emas dan pajangan dinding bercahaya memamerkan penawaran McGrath, sementara monitor video tunjukkan model yang mengenakan penampilan buatan McGrath dan stasiun carikan yang mendorong pengujian dan sosial membagikan. "Saya harus mengatakan, saya pikir ternyata besar," kata McGrath dalam sebuah wawancara menjelang debut bata-dan-mortir merek tersebut. Baca terus untuk sorotan lain dari Ibu sendiri, dan kemudian dapatkan diri Anda ke Sephora, stat.

Seperti apa pengalaman berbelanja di dalam toko secara keseluruhan?

Secara pengalaman, niat saya adalah berbelanja Pat McGrath Labs dalam kehidupan nyata terasa sama mengasyikkannya dengan secara digital. Gerakan yang memukau. Gambar ikonik. Produk yang kuat. Keanekaragaman ilahi. Dan, tentu saja, payet! Saya berharap pembeli Sephora merasa diberdayakan untuk menggunakan tanpa kehati-hatian, untuk meningkatkan seni mereka dan mendorong fantasi mereka di dalam toko dengan koleksi Edisi Tak Terbatas baru saya.

Apa yang terjadi dalam desain dan perencanaan gondola?

Dari awal hingga akhir, saya membutuhkan waktu lebih dari setahun untuk membuat konsep dan membuat gondola Sephora baru saya yang inovatif. Itu adalah proses berulang yang menginspirasi, bolak-balik dengan Sephora untuk mengeksekusi gondola yang belum pernah dilihat dunia.

Bagaimana pengalaman di dalam toko merupakan perpanjangan dari merek Pat McGrath Labs secara keseluruhan?

Merek saya lahir secara digital — semuanya dimulai dengan seribu keping Emas 001 yang saya buat sebagai ucapan terima kasih kepada pengikut Instagram saya. Sangat penting bagi saya bahwa dinamisme digital dan semangat inovatif yang sama menginformasikan posisi dan pengalaman toko kami. Misalnya, saya membuat 'stasiun menonton' pertama untuk Sephora sehingga rekan-rekan pecandu kecantikan dapat membuat salah satunya. hal favorit saya — 'swatchporn' — di dalam toko menggunakan Edisi Tidak Terbatas baru saya dan kemudian membagikan contoh mereka di media sosial media. Tujuan saya adalah berbelanja Pat McGrath Labs di Sephora menginspirasi sesama pecandu kecantikan yang mendambakan kepuasan glamor instan dalam riasan era digital, yang diberdayakan secara digital dandan.

Apa strategi di balik ekspansi dari tujuh pintu menjadi 29?

Hal-hal baik membutuhkan waktu. Juga, kelangkaan melahirkan keinginan. Tidak bisa mendapatkan enam koleksi Edisi Terbatas pertama kami membangun merek dengan cache yang tak terbantahkan. Ketika saya pertama kali memulai dengan koleksi Edisi Terbatas saya (Gold 001 hingga Dark Star 006), kami ingin berinovasi dan melakukan sesuatu yang baru - kami memutuskan untuk menjual kosmetik di Media Sosial dan menumbangkan sistem lama dengan mengeluarkan koleksi utama terlebih dahulu dan kemudian melakukan 'musiman.' Sekarang dunia kecantikan telah menyesuaikan diri dengan paradigma baru ini, saya merasa sudah waktunya untuk bertransisi dari hanya tujuh pintu menjadi lebih kuat 29.

Apa yang Anda lihat paling banyak ditanggapi oleh konsumen?

Konsumen benar-benar terobsesi dengan my Nafsu: MatteTrance dan Nafsu: LuxeTrance lipstik. Selain itu, orang membeli bukan hanya salah satu dari saya Palet Mata Mothership - mereka membeli ketiganya. Sangat menyenangkan melihat proyek yang telah saya habiskan selama 25 tahun menciptakan obsesi, inspirasi, dan kecanduan yang sama di publik seperti halnya dalam diri saya.

Wawancara ini telah diedit untuk kejelasan.

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.