Mengapa Pengecer Sneaker Teratas Masih Berinvestasi Besar di Yeezys

Jika Anda bertanya-tanya berapa banyak budaya sepatu kets telah berkembang baru-baru ini, lihat lintasan Sneaker Con selama delapan tahun terakhir: Sejak debutnya pada tahun 2009 di ruang seluas 2.000 kaki persegi di Times Square New York City dengan sekitar 30 vendor dan 600 peserta, acara yang terinspirasi Comic-Con — di mana para penggemar dapat membeli, menjual, dan memperdagangkan sepatu kets, pakaian jalanan, dan segala sesuatu di antaranya — telah berkembang lebih dari dua puluh kali lipat. Belum lagi ekspansinya ke seluruh dunia, dengan pemberhentian di London, Berlin, Melbourne, Hong Kong, Atlanta, Chicago, Las Vegas, Los Angeles, Miami, Washington, D.C. dan banyak lagi. Selama akhir pekan lalu, acaranya di New York City menyambut 19.000 peserta dan 100.000 pasang sepatu kets (total senilai $1 miliar) ke Javits Center.

"Ini sangat banyak orang yang sama. Beberapa dari anak-anak itu [dari 2009] sekarang sudah dewasa, atau salah satu dari anak-anak itu mungkin benar-benar memiliki meja penjual otomatis di sini bersama kami hari ini," kata Yu-Ming, pendiri Sneaker Con dan SneakerNews, serta CMO Stadion Barang-barang. "Dalam hal energi, getaran dan apa yang orang-orang lakukan, bagaimana mereka bereaksi dan bagaimana mereka berinteraksi, itu sangat mirip. Orang-orang ini melakukan hal yang sama persis seperti yang mereka lakukan pada tahun 2009. Kami hanya mengalikannya dengan beberapa."

ARTIKEL TERKAIT

Di antara 500 vendor acara, mulai dari retailer mapan hingga reseller remaja hingga hypebeast YouTube yang terkenal, tampak bahwa Yeezy 350 Boosts hampir melebihi jumlah peserta di New York. Beberapa pasang siap untuk dijual kembali di hampir setiap meja, mulai dari sneaker pertama yang dirancang Kanye West ("Turtledove" dari 2015), hingga rilis yang paling banyak diproduksi, "Beluga 2.0." Tepatnya, "Blue Tint" jatuh pada Hari 1 Sneaker Con, dan tak terhindarkan, rilis terbaru terlihat di seluruh tempat seluas 160.000 kaki persegi oleh Minggu.

Yeezy benar-benar berlebihan untuk menyaksikan begitu banyak versi sepatu kets tertentu di satu tempat pada waktu yang sama dan kami bertanya-tanya, apakah gaya itu telah mencapai puncaknya di mana-mana? Tidak sama sekali, sebenarnya. Faktanya, reseller masih berinvestasi besar di Adidas sepatu karena mereka percaya itu adalah penjualan dan keuntungan termudah. (Pada satu titik selama Sneaker Con, kami mendengar seorang reseller remaja menyombongkan diri kepada teman-temannya tentang membalik sepasang Yeezy Boosts seharga $ 475.) Mereka hanya menyediakan stok yang cukup untuk mengikuti permintaan besar.

Dealer sepatu kets berusia 18 tahun yang berbasis di Florida Benjamin Kickz, yang naik ke ketenaran media sosial sebagai plug untuk orang-orang seperti DJ Khaled, Diddy, French Montana dan Migos dan dijual kembali melalui pasar online-nya Sneaker Don, atur tampilan luas bermerek di tengah Sneaker Con yang dipenuhi dengan Yeezy Boosts di setiap jalur warna. "Alasan saya memiliki begitu banyak adalah karena itu adalah penjualan yang paling mudah," jelasnya. "Jordan dulunya di atas, tapi sekarang Adidas mengambil alih karena Kanye. Dia menjatuhkan yang baru setiap minggu; Saya tidak berpikir itu pintar, saya pikir dia membanjiri pasar, tetapi ketika datang ke penjualan, saya masih membelinya dengan harga yang jauh lebih murah daripada saya menjualnya." 

"Dalam tiga tahun terakhir, Yeezy jelas mendominasi budaya sneaker," kata Yu-Ming. “Adidas lainnya juga telah menyusul. Kami memiliki Ultra Boost, yang saya pakai, NMD dan Farrel garis. Bahkan Pusha T dan beberapa kolaborasi merek lain yang dilakukan Adidas jelas mendominasi budaya sneaker."

Alex Boro, dan pengecer berusia 18 tahun yang pergi dengan alias El Jefe, setuju bahwa permintaan dari pelanggannya masih sama, namun harga pasar jual kembali terus turun karena ada begitu banyak pasangan yang tersedia. "Saya masih mencoba membeli [sebanyak yang saya bisa] karena ada uang yang bisa dihasilkan," katanya. Tim di belakang Gudang di Buffalo, New York, juga menawarkan beberapa pasang Yeezys di Sneaker Con, dengan mengatakan: "Harganya tidak setinggi itu karena kuantitas yang ada di luar sana, tetapi itu hanya menunjukkan lebih adil bagaimana permintaannya tinggi — ada begitu banyak lagi yang dirilis dan mereka masih langsung terjual habis dan dijual kembali dengan jumlah yang lebih tinggi." popularitas mereka, ketika mereka sama sulitnya dengan "makhluk mitos," The Cellar mampu membalik sepasang Yeezy Boosts seharga $ 2.500 atau $3,000; ketika jalur warna hitam bajak laut pertama kali keluar, pelanggan bersedia membayar hingga $ 5.000.

Hal yang sama dapat dikatakan untuk Nike'S Kolaborasi "Sepuluh" dengan Virgil Abloh — sering dijuluki Nike x Off-White. Kemitraan yang produktif ini menawarkan 10 gaya khas atau "ikon" Nike, termasuk Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto, dan Air VaporMax, yang sepenuhnya didekonstruksi dan di-remix oleh Abloh. Mungkinkah ini reaksi merek pakaian olahraga global terhadap Yeezy? Lagipula, West memutuskan hubungan dengan Nike sebelumnya menghubungkan dengan Adidas, dan pada bulan September, NPD Group mengungkapkan bahwa Adidas telah mengambil alih Merek Jordan sebagai merek terbesar kedua di sepatu olahraga AS.

"Dalam satu atau dua bulan terakhir, Nike benar-benar kembali dan mendominasi keinginan dan kebutuhan para sneakerhead. Anda akan melihat begitu banyak Off-White [di Sneaker Con]," kata Yu-Ming. "Kami melakukan pertunjukan di London sekitar tiga minggu lalu dan saya belum pernah melihat begitu banyak sepatu yang sama berulang-ulang. Begitu banyak Off-White Jordan Is. Itu luar biasa."

Hype begitu tinggi menjelang rilis ini sehingga aplikasi SNKRS Nike, yang merupakan satu-satunya cara agar pembeli bisa mendapatkan kolaborasi, benar-benar jatuh pada hari drop. Kesalahan itu membuat pelanggan marah dan tangan kosong, bersama dengan outlet media mempertanyakan keadaan budaya sepatu kets pada umumnya. Tetapi para pengecer yang pandai yang berhasil mendapatkan banyak pasangan dengan senang hati menawarkan hasil tangkapan mereka untuk dijual — dengan harga yang jauh lebih tinggi, tentu saja.

Di Sneaker Con, The Cellar memiliki lusinan gaya dari "The Ten" Nike yang dipajang di dua meja, menarik kerumunan tanpa henti untuk melirik inventaris. Pengecer pakaian dan sepatu kets mengeluarkan "satu ton" uang untuk mengakuisisi Nike Off-White, dan menjual sebagian besar stoknya selama Sneaker Con. (Harga rata-rata sekitar $750 untuk gaya Off-White, yang dijual antara $130 dan $250.) Sepatu kets diperoleh terutama melalui koneksi yang dibuat pemiliknya di konvensi selama tahun dan belanja online, dan jumlah ukuran dan gaya — beberapa di antaranya tidak dirilis secara resmi di Amerika — The Cellar telah ditawarkan membawa banyak perhatian pada mereka meja. Kickz menggemakan sentimen ini, mengatakan bahwa di belakang Yeezys, Nike Off-White adalah sepatu kets paling laris saat ini.

Sementara sneakerhead dengan cepat menyebut Off-White sebagai cawan mereka untuk akhir pekan, tidak banyak penggemar di belakang merek mewah lainnya dengan penawaran sepatu mereka sendiri, seperti Balenciaga dan Vetement, yang bekerja sama secara teratur dengan Reebok. Pada Hari 2 Sneaker Con, melihat sepatu Balenciaga Triple S, yang dijual seharga $850 dan secara teratur ditebar di sebagian besar pengecer kelas atas, sangat jarang. "Itu adalah rasa yang didapat," catat Jaysee Lopez, pemilik Kebutuhan Perkotaan di Las Vegas. "Pasar ini didorong oleh hype lebih dari apa pun. Tapi saya pikir itu bodoh untuk melihat itu terjadi dengan merek skala yang lebih tinggi. Itu membuat budaya ini semakin diterima oleh massa." 

Barang-barang desainer juga jauh lebih sulit diperoleh, bahkan untuk pengecer yang paling terhubung dengan baik. Kickz, yang baru-baru ini mencari sepasang sepatu kets kaus kaki Balenciaga Speed ​​Knit, harus menjalin hubungan industri mode untuk mengamankan label mewah bagi kliennya. "Awalnya [sulit], tapi sekarang saya terhubung dengan semua stylist - saya bisa mendapatkan semua barang desainer lebih awal, yang jauh lebih sulit daripada mendapatkan Nike lebih awal," katanya.

Akhir pekan Sneaker Con di New York City, pemberhentian terakhirnya untuk tahun 2017, menandai acara tersebut dengan jumlah pemilih terbesar. Untuk tahun depan, Yu-Ming berencana untuk memperluas acara tersebut ke China, khususnya negara asalnya Guangzhou, bersama dengan negara-negara Asia lainnya di kawasan tenggara, seperti Filipina, Indonesia dan mungkin Singapura. Kota sepatu kets besar, seperti Paris, Mexico City, dan São Paulo, juga ada dalam daftar keinginan Yu-Ming.

"Kami dapat dengan mudah mengatakan, 'Kami memiliki toko sepatu kets terbesar di dunia di bawah satu atap.' Anda memiliki akses ke sepatu kets tingkat bawah atau tingkat tertinggi — sepatu yang dijual seharga $20.000 atau $30.000, bersama dengan rentang menengah. Itulah yang ditawarkan di Sneaker Con. Semua orang ingin berada di sini." Dan kemungkinan besar, semua orang juga menginginkan Yeezy Boosts terbaru.

Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.