Lady GagaRiasannya telah lama menjadi topik pembicaraan. Dari era "The Fame Monster" yang over-the-top hingga fase "Joanne" yang kencang, penampilan aktris dan penyanyi yang cantik merupakan perpanjangan dari seninya yang tak tertandingi. Dan sekarang, setelah berbulan-bulan gemuruh industri bahwa dia akan mengikuti jejak rekan-rekannya yang terkenal, Gaga secara resmi meluncurkan merek kecantikan bernama Haus Laboratories, yang akan diluncurkan secara eksklusif pada bulan September pada Amazon.
Dalam sebuah wawancara dengan Bisnis Fashion, Gaga mengatakan bahwa merek tersebut mendapat inspirasi dari hari-hari awalnya sebagai calon penyanyi di Manhattan, menerapkan riasan toko obat untuk menciptakan apa yang akan menjadi tampilan khasnya. Alat warna-warni inilah yang membawanya dari Stefani Germanotta ke Lady Gaga.
"Warna benar-benar transformatif - kuat, indah, dan begitulah cara saya menemukan suara saya dengan riasan," kata penyanyi itu. BoF. "Saya menemukan diri saya sendiri, tetapi juga orang lain menemukan saya, bagi saya, melalui cara saya mengekspresikan diri."
Haus Laboratories diluncurkan dengan kit warna multi guna yang mengandung formula untuk pipi, mata, dan bibir. Kit akan tersedia dalam enam keluarga naungan dan datang dengan harga ($ 49) yang lebih rendah dari label prestise, tetapi lebih tinggi dari banyak penawaran kecantikan khas Amazon.
Raksasa e-commerce itu berencana untuk meluncurkan kit Gaga secara bersamaan di sembilan negara di tiga benua, termasuk A.S., Prancis, dan Jerman, tempat pelanggan dapat memanfaatkan pengirimannya yang cepat dan mudah pilihan. Ratusan juta pelanggan tambahan dari Singapura hingga Brasil akan dapat membeli merek tersebut melalui toko globalnya.
Amazon membantu membuat saluran tersebut dapat diakses oleh semua orang, yang ternyata menjadi salah satu alasan utama Gaga dan tim investornya memutuskan untuk bermitra dengan perusahaan. Dia juga mencatat bahwa raksasa e-commerce tampaknya hanya "mendapatkannya".
"Ada perusahaan yang melihat saya, apa yang saya perjuangkan dan cara saya memandang dunia, dan jika itu tidak sepenuhnya sejalan dengan apa yang mereka lakukan dan mereka khawatir akan mengasingkan konsumen... Mereka akan seperti, 'Bisakah Anda mengubah setengah dari persamaan?' (yang bagi saya adalah keseluruhan persamaan) sehingga kita bisa 'melakukan kesepakatan,'" kata Gaga kepada BF. "Tidak ada pesan penerimaan diri, tidak ada kesepakatan. [Kesepakatan dengan Amazon] ini sangat luar biasa karena ini seperti, 'Ayo buat kesepakatan, ayo buat kesepakatan untuk mengubah dunia dengan kecantikan mereka.'"
Sebuah rekaman video kampanye dengan fotografer Daniel Sannwald ditayangkan Selasa, yang menggemakan keinginan perusahaan untuk menjadi kekuatan demokratisasi di ruang kecantikan. Film ini menampilkan beragam pemeran orang yang memiliki penampilan kecantikan yang sama-sama beragam, mulai dari riasan yang redup dan nyaris tidak ada hingga kelopak mata berkilau pelangi dan rambut oranye.
"Ketika kami membuat film ini, saya benar-benar menginginkan perasaan penemuan diri dan penerimaan diri dan benar-benar mencintai siapa Anda dengan cara yang mungkin sama sekali tidak konvensional," jelas Gaga kepada BF. "Mereka mengatakan kecantikan ada di mata yang melihatnya, tetapi di Haus Laboratories, kami mengatakan bahwa kecantikan adalah bagaimana Anda melihat diri Anda sendiri," kata Gaga dalam video kampanye. "Kami ingin kamu mencintai dirimu sendiri. Haus Anda, aturan Anda."
Anda dapat menonton video kampanye penuh pertama untuk Haus Laboratories di bawah ini.
Foto beranda: Jamie McCarthy/Getty Images
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.