Bagaimana Publikasi Industri Teratas Memilih 'Sneaker of the Year' mereka

Kembali pada bulan November, ribuan penggemar streetwear dan sneaker berkumpul di aula besar di Long Beach Convention Center untuk KompleksCon, di mana panel ahli akan membahas — dan kemudian memahkotai — Sneaker of the Year 2017. Hanya dua lantai di bawah, ribuan lainnya berdiri di atas satu sama lain dalam antrean untuk mendapatkan sepatu (dan pakaian) yang begitu eksklusif sehingga membuat beberapa tamu menangis. Tingkat hausnya tinggi, tetapi kegembiraan dan listrik yang asli juga.

Kompleks adalah otoritas pada sepatu kets, tetapi di zaman sekarang menjatuhkan-lanskap ritel yang terobsesi, ini bukan satu-satunya outlet media yang mengawasi pasar sepatu kets yang sedang booming. Berita Alas Kaki, hypebeast dan TinggiSnobiety, yang berbasis di Los Angeles, Hong Kong dan Berlin, masing-masing (masing-masing perusahaan juga memiliki pos terdepan di New York), masing-masing memilih sepatu ketsnya sendiri tahun ini. Pada tahun 2017, pemenang besar di seluruh papan adalah

Putih pucat x Air Jordan 1 dari Virgil Ablohkoleksi "The Ten" untuk Nike, tetapi ketika datang ke proses seleksi setiap publikasi, bagaimana pertimbangan mereka berbeda?

"Untuk daftar sneaker Highsnobiety Crowns akhir tahun kami, pertanyaan utama yang ingin saya jawab adalah: 'Rilisan mana yang akan benar-benar dikenang pada tahun 2017'," jelas Chris Danforth, sepatu High Snobiety. editor. "Hal yang hebat adalah kami memiliki orang-orang dengan banyak pengetahuan dari Hong Kong, New York, Berlin, dan lainnya, sehingga kami dapat menyusun daftar terbaik yang berbicara kepada kami. pembaca global." Dia menambahkan bahwa dia mulai menyimpan daftar rilis utama di bagian atas tahun ini dan terus memperbaruinya agar tidak ketinggalan apa pun besar. "Setelah daftar pendek kami selesai, staf editorial senior akan duduk bersama untuk memeriksa."

"Saat pertama kali menyusun daftar, kami melihat kembali rilis yang menghasilkan keterlibatan paling banyak dari pembaca kami," kata Editor Mode Hypebeast Nico Amarca. Titik awal yang jelas — apakah tim hanya menyusun daftar sepatu kets paling berkesan tahun ini atau hanya memilih satu dan menamakannya yang terbaik tahun ini.

Favorit akhir tahun Footwear News dianggap paling awal Januari. Staf mensurvei ratusan analis, pembeli, dan influencer dengan survei yang dimasukkan ke dalam cerita setiap penulis tugas sepanjang tahun menanyakan siapa yang keren, siapa yang berkinerja baik, dan siapa yang memengaruhi pasar di berbagai bidang kategori. "Hasilnya adalah potret menarik dari orang-orang, merek, dan influencer yang memerintah tahun itu," kata Michael Atmore, direktur editorial Footwear News. "Pada saat kami benar-benar membagikan penghargaan pada awal Desember, mendekati akhir tahun, kami merasa sangat yakin bahwa yang terbaik dari yang terbaik ada di atas panggung. Ketika Anda melihat kembali pemenang setiap tahun, Anda dengan jelas melihat bagaimana kami menangkap semangat dari era tertentu."

Tanpa ragu, koleksi "The Ten" Virgil Abloh untuk Nike akan tercatat dalam sejarah sebagai rilis sepatu paling hyped tahun 2017. Bukan hanya Air Jordan I Footwear News klasik yang dibuat ulang oleh Abloh yang terbaik, tetapi juga masuk dalam kategori High Snobiety. tiga puluh sepatu untuk diingat dan di tempat nomor satu di peringkat sepuluh besar Hypebeast dan Kompleks untuk tahun. Siluetnya juga item tiket panas di Sneaker Con di New York bulan ini, di mana pengecer membalik sepatu seharga ratusan (jika tidak ribuan) dolar lebih tinggi daripada eceran.

Di depan penonton studio langsung di ComplexCon, Complex memungkinkan melihat ke dalam proses musyawarah mereka untuk Sneaker of the Year. Dimoderatori oleh Joe LaPuma, Wakil Presiden Kompleks Strategi Konten dan pembawa acara acara YouTube favorit kultus "Sneaker Shopping," yang menghibur kelompok ahli sepatu kets termasuk DJ Clark Kent, Editor Senior Kompleks Russ Bengston, J Balvin, rapper dan penggemar sepatu kets lama Wale, mantan pemain NFL dan perwakilan tim Nike Victor Cruz, rookie NBA Lonzo Ball dan kolaborator, stylist, model, dan gambar terbaru Jordan konsultan Aleali May.

Artikel Terkait:

Peringkat sepuluh besar Kompleks semata-mata tergantung pada selera panelis dan hype umum; tidak ada angka, metrik, atau penjualan yang dikutip sebagai alasan pendukung untuk peringkat tersebut. Ini bukan untuk mengabaikan kemampuan atau keahlian mereka — mereka benar-benar makan, tidur, menghirup budaya. Pengungkapan penuh, sebagai mantan redaktur pelaksana saluran sepatu kets di Kompleks, saya pernah memainkan peran moderator dalam hal yang sama debat dengan suara dan pembuat selera tim yang paling tepercaya, dan itu hampir identik dengan format musyawarah ComplexCon panel.

"Hype" adalah faktor kunci untuk sebagian besar publikasi saat memilih sepatu kets tahun ini. "Ini adalah kombinasi dari apa yang 'hype' saat ini dalam siluet, merek, dan jalur warna sepatu (yang memainkan peran besar media sosial). faktor dalam) bersama dengan apa yang dipromosikan di landasan oleh desainer yang relevan dalam komunitas kami, "Amarca dari Hypebeast menjelaskan. Untuk daftar unranked Snobiety Tinggi, Danforth menunjukkan, "Pasti ada beberapa metrik objektif yang kami anggap seperti harga jual kembali, dan beberapa kriteria yang lebih abstrak yang kami periksa seperti konsep dan keaslian."

Sepanjang diskusi panel di ComplexCon, faktor-faktor seperti orisinalitas sehubungan dengan Nike's Kith Floral Lebron 15s adalah disebutkan, serta penyesuaian, peluncuran, dan konseptualisasi Abloh dari "The Ten" dibahas dalam mendukung argumen. Demikian pula, Nike "Mars Yard" Tom Sachs muncul di beberapa daftar, dan disorot karena peluncuran dan penampilannya. Wale juga menunjukkan dan mempertanyakan apakah Undefeated Air Max 97 akan menjadi salah satu yang terbaik tanpa popularitas lama dan pengaruh tak terbantahkan dari Gucci (warnanya hitam, merah, dan hijau).

Sementara faktor serupa dipertimbangkan dalam diskusi "sepatu kets terbaik" di seluruh industri, terlihat jelas bahwa dasar dari setiap pemilihan, peringkat, dan alasan pembuatan sepatu kets dapat ditelusuri kembali ke satu metrik sendirian: hype. Tidak lagi cukup baik untuk hanya menempelkan nama atlet bintang ke sepatu yang tampak biasa-biasa saja dan berdoa agar dia dan timnya a memiliki musim mati lampu — terutama karena satu musim bahkan tidak berlangsung a tahun. Tentu, penjualan untuk gaya sepatu kets tertentu mungkin akan sangat tinggi, tetapi itu bukan faktor di sini: Agar sepatu bertahan dalam proses pemilihan untuk akhir publikasi favorit Anda daftar tahun, perlu memiliki orang yang tepat yang melekat padanya, cerita, tampilan, buzz dan, (sayangnya) yang paling penting, pengaruh untuk dimasukkan di antara yang "terbaik" di pasar.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.