Pertunjukan runway Coach di New York Fashion Week pada bulan September. Foto: Antonio de Moraes Barros Filho/Getty Images
Pada Selasa pagi, eksekutif Coach berbicara kepada investor dan reporter melalui webcast untuk membagikan hasil perusahaan untuk kuartal kedua tahun fiskal, periode yang mereka katakan mewakili "kemajuan paling signifikan" Pelatih sejak dimasukkan ke tindakan rencana turnaround multi-cabang pada tahun 2013. Penjualan naik, meskipun cuaca hangat di luar musimnya mengesampingkan banyak pengecer Musim dingin ini. Dan tim "sangat senang" dengan perhatian yang diperoleh dari koleksi Direktur Kreatif Stuart Vevers, yang sekarang terintegrasi penuh ke dalam toko.
Dari segi penjualan, "sukses" itu relatif. Penjualan bersih merek mencatatkan $1,18 miliar dibandingkan dengan $1,22 miliar untuk periode yang sama tahun lalu, turun 3 persen. Namun, itu adalah peningkatan dari penurunan yang lebih dalam yang dialami Pelatih di bulan-bulan sebelumnya: selama babak pertama, penjualan untuk merek tersebut turun 9 persen. Seperti yang telah dijelaskan oleh para eksekutif Pelatih lebih dari sekali, penurunan itu berkaitan dengan penutupan kinerja yang buruk toko dan mengurangi frekuensi acara promosi sambil bergerak untuk meningkatkan mereknya status. Untuk itu, merek juga memiliki
mempekerjakan Steven Meisel untuk memotret lebih banyak kampanye iklan mode-maju, merombak tokonya untuk memberi mereka tampilan mewah dan memperkenalkan lini pakaian dengan harga lebih tinggi disebut Pelatih 1941 di New York Fashion Week pada bulan September. Jika desain Vevers bekerja dengan baik, mereka berhasil karena Coach telah berinvestasi dalam menjalankan visinya di setiap level.BACA JUGA: Pelatih Menghancurkan Emosi Kami dengan Koleksi Pra-Musim Gugur Berat Dinosaurus
Dan mereka tampaknya memenangkan pembeli: Pelatih 1941 menerima pesanan dari pengecer seperti Saks, Nordstrom, Upacara Pembukaan, Fred Segal, Lane Crawford, dan Colette untuk musim semi.