Apa Selanjutnya dalam Evolusi Mall Piercing?

Seperti banyak remaja di tahun 90-an dan awal 2000-an, telinga saya ditindik Claire, dengan pistol tindik, dikelilingi oleh tumpukan perhiasan murahan yang tidak teratur, pengkilap tubuh dan tato temporer dengan tanda-tanda untuk berbagai jenis promosi bogo. Saat itulah saya mengetahui bahwa telinga saya sangat sensitif terhadap logam, karena mereka segera terinfeksi. Saya membiarkan lubang-lubang itu menutup, tidak pernah menusuknya kembali sampai usia 24 tahun, di toko tato dan tindik berlubang dengan standar kebersihan yang meragukan di St. Mark's Place di New York City. (Saya cukup yakin telinga saya juga terinfeksi saat itu, tetapi saya menahannya.)

Anehnya, bagi banyak orang, ini kurang lebih adalah dua pilihan terbaik untuk tindik telinga: Di bawah akhir, ada Claire di mal lokal Anda, dan di... yah, juga kelas bawah, tetapi untuk orang dewasa, ada tato toko. Ada beberapa pengecualian yang lebih tinggi, seperti, katakanlah, Maria Tashu, toko perhiasan dan tindik mahal di New York, atau 108 Atelier, studio tindik eksklusif yang didirikan oleh

penusuk-ke-bintang J. Colby Smith, dengan lokasi di Brooklyn dan Los Angeles; tetapi pengalaman seperti itu hanya dapat diakses oleh segelintir orang terpilih di kota-kota besar.

Dan hari ini, ketika mal berjuang dengan penurunan besar dalam lalu lintas pejalan kaki, Claire's di mal lokal Anda adalah pilihan yang bahkan kurang layak: Tahun lalu, ia bergabung dengan sesama pinggiran kota toko mal seperti Payless dan Wet Seal dengan mengajukan kebangkrutan dan mengumumkan 92 penutupan toko (setelah menutup lebih dari 100 pada tahun-tahun sebelumnya). Pagoda Tindik Pesaing menutup 24 lokasi tahun lalu, tetapi melihat peningkatan penjualan di lokasi yang tetap buka.

Tetapi minat untuk menindik tidak berkurang, dengan kaum muda masih menantikan tonggak sejarah mereka tindikan pertama dan orang dewasa semakin tertarik pada banyak tindikan — jadi mengapa ada pilihan untuk mendapatkannya? mengisap? Nah, dunia startup sepertinya juga mulai memperhatikan hal ini. Dan seperti banyak industri mengantuk yang kekurangan inovasi dan gagal beradaptasi dengan perubahan kebiasaan konsumen, gangguan akan datang, terutama dari pendiri perempuan.

Artikel Terkait
Bagaimana Maria Tash Berubah Dari Menindik Telinga Temannya di Rumah hingga Meluncurkan Lini Perhiasan Global
Berpikir Seperti Perusahaan Teknologi Mendorong Pertumbuhan Menakjubkan Merek Perhiasan Mejuri
Baris Terakhir Mencoba Mengubah Model Perhiasan Tradisional di Atas Kepalanya

Contoh utama, mungkin, adalah Rowan: Startup tindik di rumah yang berfokus pada tween diluncurkan tahun ini dengan modal ventura $ 4 juta dan banyak liputan media selama musim panas dengan setiap artikel mendeklarasikannya sebagai "milik Claire berikutnya." Dan ya, kekurangan rantai itu menginspirasi pendiri Louisa Schneider, di samping konvergensi acara lain dan realisasi.

Sekitar lima tahun yang lalu, Schneider bekerja di hedge fund di mana sebagian pekerjaannya melibatkan penelitian pengecer yang membayar sewa di mal yang tidak berjalan dengan baik. "Salah satunya, yang hampir 100% tumpang tindih dengan setiap mal bermasalah di Amerika, adalah milik Claire," jelasnya. Sekitar waktu yang sama, dia membawa keponakan pra-remajanya untuk menindik telinga mereka di sebuah lokasi di pinggiran Cincinnati (itu adalah satu-satunya pilihan) dan menyebut pengalaman itu "depresi." 

"Claire benar-benar tidak dalam kondisi yang baik," katanya. "Ketika saya memikirkan putri saya sendiri, saya menginginkan pengalaman [tindik pertama] yang spesial untuknya." Beberapa acara — dia suami memesan pijat di rumah sesuai permintaan, menghadiri pesta pernikahan putra seorang teman — juga membuatnya berpikir tentang intim, di rumah pengalaman. Dia juga belajar, dari banyak profesional medis di keluarganya, bahwa banyak perawat anak akhirnya melakukan tindik telinga pada anak kecil.

Dengan Rowan, perawat lokal yang terlatih dan berlisensi melakukan setiap penindikan, yang dilakukan dengan perhiasan berkualitas tinggi (sehingga tidak ada infeksi) yang dibuat di Brooklyn dan diikuti dengan instruksi perawatan menyeluruh yang menyeluruh; pelanggan juga dapat berlangganan untuk menerima kotak menyenangkan setiap bulan yang berisi perhiasan baru dan barang-barang lainnya untuk remaja seperti jurnal dan stiker. Ada juga buletin yang dapat dijadikan langganan oleh orang tua dengan topik seputar "cara berkomunikasi terbaik dan membangun kepercayaan di antara anak Anda".

"Kami sangat berusaha untuk memperingati tindik telinga pertama untuk seorang gadis muda dan orang tuanya dan dapat dijangkau tidak hanya oleh orang-orang. tinggal di area eksklusif perkotaan yang memiliki salon tindik, tetapi juga untuk memberikan pengalaman yang sangat, sangat aman," kata Schneider. Saat ini, Rowan hanya tersedia di New York, Connecticut, New Jersey, dan Carolina Utara, tetapi Schneider mengatakan: perusahaan telah menerima minat masuk dari hampir setiap negara bagian di AS dan berencana untuk memperluas "dengan penuh pertimbangan."

"Pasti ada tempat bagi kami untuk menjadi seperti Claire dari sudut pandang digital dan dari sudut pandang produk, dari sudut pandang pengalaman," kata Schneider. "Kami benar-benar berusaha untuk memegang tangan orang tua dan gadis itu dan itu jelas bukan sesuatu yang Anda dapatkan dari banyak pengecer berbasis mal, jadi itu adalah sesuatu yang benar-benar membedakan kami."

Ini semua luar biasa untuk anak berusia 10 tahun dan keluarga mereka, tetapi bagaimana dengan orang dewasa?

Bagi kami, sekelompok langsung ke konsumen, startup perhiasan asli digital semakin menggabungkan piercing ke dalam pengalaman IRL mereka. (Jangan sebut toko mereka.)

Selama beberapa tahun terakhir, merek perhiasan gadis keren yang berbasis di LA Baris Terakhir telah menyelenggarakan pesta piercing untuk editor dan influencer di L.A. dan NYC. Karena mahir dalam branding dan acara seperti halnya merancang perhiasan yang menyenangkan dan khas, pesta-pesta selalu dikemas dan didokumentasikan dengan baik di Instagram, mendorong konsumen untuk memohon kesempatan untuk mengambil bagian. Bulan ini, mereka akhirnya mendapat kesempatan itu sebagai Baris Terakhir membuka pop-up pertamanya di Westfield Century City, yang mungkin merupakan standar emas seperti apa mal yang sukses di 2019. Orang bahkan mungkin menggambarkan ruang itu sebagai sesuatu yang mewah.

Dikenal karena menggabungkan perkemahan dan nostalgia ke dalam perhiasan dan acaranya, Pendiri Shelley Sanders menggunakan pop-up sebagai kesempatan untuk bermain di piercing mal tradisional. "The Last Line menulis ulang aturan perhiasan dan sekarang menulis ulang aturan tindikan di mal," demikian bunyi undangan pembukaan pop-up. "Pelanggan tidak akan memiliki pengalaman menusuk mal yang kuno, tetapi pengalaman yang mewah."

"Ketika kami melakukan hal-hal yang vintage atau campy atau referensi tahun 90-an atau anak-anak, kami selalu melakukannya dengan gagasan: Ini adalah kamp kelas tujuh. gelang persahabatan, tapi buatlah untuk wanita yang membayar sewa dan tagihannya sendiri dan memiliki pekerjaan sendiri dan mencintai kemewahan, jadi benar-benar mengangkatnya," katanya. menjelaskan. "Pilihan Anda untuk tindikan adalah toko tato atau pengalaman kelas bawah di mal. Kedua pengalaman itu sangat berbeda dan sepertinya Anda harus memilih kualitas daripada kemudahan. Sepertinya hal berikutnya yang harus kami lakukan adalah benar-benar membuat pengalaman itu terasa mewah." Merek berharap untuk muncul di New York berikutnya, selama liburan.

"JAUH Lebih Baik dari Claire," baca baris subjek dari ledakan email dari Batu dan Untai pada tahun 2017, mengumumkan seri pop-up menusuk, dijuluki Piercings Y'all.

"Kami menginginkan lebih banyak tindikan tetapi merasa bahwa satu-satunya pilihan kami adalah pergi ke tempat seperti toko perhiasan mal tradisional seperti Piercing Pagoda dan Claire's di mana mereka menembak dengan pistol versus pergi ke salon tato, jadi kami merasa seperti ada ruang putih yang kami lihat dan kami berada dalam posisi yang bagus untuk mengisinya sebagai produsen perhiasan, "jelas Pendiri Stone and Strand Nadine McCarthy Kahan "Kami yang pertama menggabungkan harga yang lebih mudah diakses yang dapat Anda lakukan sebagai bisnis langsung ke konsumen karena kami memiliki rantai pasokan, di samping juga menawarkan layanan dengan harga tertinggi. tingkat yang mungkin dalam hal standar tindik." Bulan ini, Stone and Strand memperluas Piercings Y'all untuk menyertakan jajaran perhiasan flat-back tanpa benang berkualitas tinggi yang dirancang khusus untuk tajam.

Yang terjauh dari pengecer ini mungkin Mejuri, yang telah membuka tiga showroom permanen di Toronto, New York dan, pembukaan September. 21, L.A. Berdasarkan keberhasilan pesta tindik bulanan di dua lokasi pertama, perusahaan akan membuka studio tindik permanen pertama di L.A. dengan janji temu tersedia tujuh hari seminggu.

"Penindikan telah menjadi sangat populer sejak kami meluncurkannya — ini adalah pengalaman yang menyenangkan, melayani pasar yang belum pernah terlihat sebelumnya. (pelanggan yang mencari gaya, daripada demografis yang lebih muda yang mendapatkan tindikan pertama mereka)," jelas Pendiri Noura Sakkijha melalui email. "Lebih dari 2.000 orang datang selama pop-up akhir pekan kami."

Di antara keuntungan pergi ke salah satu pengalaman menusuk yang lebih tinggi ini dibandingkan dengan penindik mal yang hanya mampu menodongkan pistol ke cuping telinga Anda adalah bahwa mereka bangga akan hal itu. mampu "menata" telinga Anda, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti keseimbangan, penempatan dan tindikan yang ada dan yang akan datang, dan menyarankan perhiasan yang tepat, karena semuanya hidup dalam satu ruang angkasa. Semua pengecer di atas juga menekankan penggunaan penindik profesional yang menawarkan kebersihan, keamanan pengalaman dengan jarum steril sekali pakai — dan keinginan mereka untuk menciptakan kemewahan, ketenangan, seperti spa atmosfer. Struktur harga bervariasi: Pada pop-up The Last Line, harga tindik dilipat menjadi biaya perhiasan (kancing dapat berkisar antara $150 dan $750 tergantung pada bahan) bersama dengan biaya untuk mengubah perhiasan menjadi bagian yang menusuk. Di Piercings Y'all, harganya $15 untuk lobus, $25 untuk tulang rawan. Di acara Mejuri, tindikan tidak dikenakan biaya, sedangkan toko permanen di LA akan dikenakan biaya nominal yang belum ditentukan.

Tentu saja, sebagai pengecer online, penindikan juga merupakan cara bagi perusahaan-perusahaan ini untuk menciptakan pengalaman bata-dan-mortir yang bermakna yang benar-benar akan membawa orang masuk; jika mereka hanya ingin membeli perhiasan, mereka dapat melakukannya secara online. Ini juga merupakan pendorong pendapatan yang cerdas yang terpisah dari tindik itu sendiri: Semakin banyak tindikan yang dimiliki pelanggan, semakin banyak perhiasan yang mereka butuhkan. Ini juga dapat membantu membangun kesadaran merek, terutama dengan merek independen seperti The Last Line yang mendirikan toko di salah satu mal terbesar di LA.

Tetapi masing-masing pendiri dapat membuktikan bahwa ada juga permintaan yang signifikan dari konsumen — anak-anak dan orang dewasa — yang menginginkan pengalaman tindik yang menyenangkan, mudah, istimewa, dan aman; jadi sementara masing-masing dari mereka berada pada tahap awal memasukkan piercing ke dalam model bisnis mereka, ada peluang untuk berkembang di dalam dan di luar kota metropolitan. Ini hanyalah permulaan.

Ditindik sebagai tween tetap menjadi ritus peralihan arus utama, dan bagi semakin banyak orang: "Seiring kita tumbuh, kami ingin melayani semua orang yang menginginkan layanan kami dan ada banyak anak laki-laki yang menginginkannya," kata Schneider tentang Rowan. "Kelompok usia yang kami fokuskan ini jauh lebih tidak peduli tentang dianggap sangat feminin atau sangat maskulin, tetapi benar-benar hanya ekspresi diri."

Dan untuk orang dewasa, memiliki banyak tindikan semakin diterima. "Jika Anda melihat industri tato, yang mencapai tahap arus utama sedikit lebih awal daripada tindik dalam hidupnya siklus, jadi bagi saya itu perbandingan yang relevan karena orang masih sangat bersemangat untuk mendapatkan tato, "kata McCarthy Kahan "piercing akan menjadi bagian dari budaya mainstream. Itu di sini untuk tinggal."

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.