Foto: Christian Vierig/Getty Images
Ini adalah kisah-kisah yang menjadi berita utama dalam mode pada hari Jumat.
Mengapa merek meluncur ke DM Anda
Di era digital pertama, perusahaan mengandalkan taktik seperti SMS, WhatsApp, dan Instagram untuk mendorong pemasaran dan penjualan. Merek-merek seperti Tommy Hilfiger, Dirty Lemon, Estée Lauder, dan Everlane mengandalkan "perpaduan antara otomatis dan interpersonal" untuk menemukan kesuksesan dengan perdagangan percakapan, dan tren ini diproyeksikan akan terus tumbuh baik di AS maupun di luar negeri. {Bisnis Fashion}
Bagaimana media sosial mengubah mode di tahun 2010-an
Mode melihat lebih dekat dampak media sosial terhadap budaya dan industri mode selama dekade terakhir. "Jika dekade pengaruh telah mengajari kita apa pun kepada netizen, secepat Anda bisa menjadi viral, Anda dapat #dibatalkan," tulis Steff Yotka. "Hanya saja, jangan batalkan semua influencer, karena setelah influencer datang karakter A.R. dan bot AI, yang telah menguasai groupthink dengan cara yang tidak pernah bisa dilakukan manusia. Itu sesuatu yang perlu dipikirkan saat kita memasuki dekade kedua olimpiade pengaruh." {
Dolce & Gabbana masih 'dibatalkan' di China
Setelah memicu kontroversi rasisme pada November 2018, Dolce & Gabbana telah mencoba memperbaiki citranya — dan tampaknya telah melakukannya sedikit di AS dan Eropa. Namun di China, salah satu pasar global terpentingnya, masih dianggap "dibatalkan". Menurut Laporan dari Gartner L2, keterlibatan media sosial merek di negara Asia turun 98% dari sebelumnya tahun. Mengingat bahwa China merupakan sepertiga dari total penjualan merek, dampak bisnis kemungkinan besar akan signifikan. {Gartner L2}
Cara menggunakan 'tetes' di era Instagram
Karena "tetes" telah mengambil alih sebagian besar cara industri mode memindahkan produk, label seperti Louis Vuitton, Celine, Balenciaga, Fendi, Moncler, Rimowa dan Burberry semuanya terlibat di dalamnya, menggunakan media sosial untuk membangun hype dan drive penjualan. Tetapi ada strategi tertentu untuk keberhasilan penurunan: "Merek perlu mendekati model penurunan dengan hati-hati, karena ada lebih dari itu daripada memproduksi produk dalam jumlah yang lebih kecil dan memposting posting Instagram yang sulit dipahami," tulis Zoe Suen untuk BF. "Pengikut media sosial yang terlibat dan saluran distribusi yang andal dapat menjadi faktor 'membuat atau menghancurkan'." {Bisnis Fashion}
Efek riak dari kesulitan keuangan Barneys dapat berdampak pada desainer independen
Saat Barneys menghadapi kesulitan keuangan dan menganggap kebangkrutan, desainer indie juga dapat merasakan dampak dari kesulitan bisnis pengecer. "Barneys telah lama menjadi juara perusahaan independen dan desainer baru," tulis Mode Bisnis. Merek-merek inilah, catatan publikasi, yang kemungkinan akan melihat tekanan paling besar sebagai efek dari perjuangan keuangan Barneys yang bergejolak di seluruh industri. {Mode Bisnis}
British Beauty Council merilis laporan baru tentang industri kecantikan
Industri kecantikan sekarang bernilai sekitar 30 miliar euro untuk ekonomi Inggris, menurut sebuah laporan baru yang diterbitkan oleh British Beauty Council. Tidak hanya mempekerjakan hampir 370.000 orang tetapi juga "mendukung" 220.000 lainnya, yang melampaui sektor hukum dan pekerjaan sosial. Laporan, yang ditugaskan dewan dari Oxford Economics, adalah yang pertama dari jenisnya untuk mengeksplorasi sektor ini secara mendalam. Temuannya juga mencatat bahwa sektor kecantikan "memberikan kontribusi yang lebih besar terhadap produk domestik bruto Inggris daripada manufaktur atau penerbitan motor." {Telegraf}
Fenty Beauty terikat Asia
Merek kosmetik Rihanna yang sangat sukses, Fenty Beauty, berkembang ke Asia pada bulan September, menurut pengumuman yang dibuat oleh merek tersebut melalui Instagram. "Kami tahu kami belum menjangkau semua orang, tetapi kami mendengar Anda, dan kami berkomitmen untuk memastikan semua orang disertakan. Karena itulah kami menghadirkan Fenty Beauty ke Hong Kong, Makau, Seoul, dan Jeju," tulis keterangan tersebut. {@FentyBeauty/Instagram}
Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.