Dengan Konsep Hotel Baru, One Retailer Membawa Budaya Hypebeast ke Perhotelan

Dengan tingkat skeptisisme yang cukup tinggi, saya menuju ke Washington, D.C. akhir pekan lalu untuk pembukaan toko pakaian jalanan yang berbasis di Atlanta, lokasi kedua A Ma Maniére. Ini bukan karena toko itu sendiri, yang tidak diragukan lagi akan mengisi kekosongan ritel di area D.C. dan membantu membuatnya menguntungkan. Keragu-raguan saya berasal dari fakta bahwa lokasi H Street yang baru bukan hanya sebuah toko — ini adalah kiblat belanja pakaian jalanan yang dilengkapi dengan "hotel".

Ya, budaya hypebeast telah resmi menggebrak sektor perhotelan.

Tentu saja, ini bukan hal yang buruk. Konsep ritel ini adalah salah satu yang pertama dari jenisnya, dan dengan potensi keberhasilannya, itu hanya menambah legitimasi $300 miliar pakaian jalanan industri, bersama dengan Pemenang CFDA Award dari Supreme untuk "Perancang Pakaian Pria Tahun Ini" dan Penunjukan Virgil Abloh sebagai direktur artistik pria di Louis Vuitton.

Istilah "hotel" harus digunakan secara longgar di sini: A Ma Maniere hanya memiliki dua suite — satu kamar tidur dan dua kamar tidur — dan lebih melayani pengguna AirBnb yang cerdas daripada pelancong bisnis biasa yang lebih memilih layanan lengkap pengalaman. "Kamar hotel tidak akan cocok untuk kita; kami keluar dari fase itu, kami merasa terkurung, kami membutuhkan getaran," kata pendiri James Whitner kepada saya setelah saya check-in. "Ini adalah perpaduan antara hotel dan perasaan memiliki AirBnb secara keseluruhan. Di AirBnb, Anda tidak mendapatkan handuk, seprai bagus, sabun. Saya ingin menemukan cara untuk mengawinkan apa yang terjadi dari pengalaman perhotelan. Ini yang terbaik yang bisa Anda dapatkan dari AirBnb dan yang terbaik yang bisa Anda dapatkan dari hotel kelas atas, tetapi melalui lensa kami."

Memilih untuk membuka toko di ibu kota negara, sebuah kota yang terutama berbelanja pakaian jalanan online, memungkinkan A Ma Maniere menjadi ikan besar di kolam kecil di luar pasar jenuh seperti New York, Los Angeles, Paris dan London. Bisnis Whitner lainnya sebagian besar berada di bidang real estat, jadi tampaknya wajar jika dua usahanya bersatu untuk konsep yang lebih besar dan lebih baru.

Pengungkapan penuh: Saat Grailed mempromosikan hadiah Bape yang penuh dengan peralatan rumah yang dicetak dengan camo, mau tidak mau saya secara tidak sadar melompat ke kesimpulan yang tidak beralasan bahwa, dari jendela hotel saya, Saya akan berubah menjadi Fuccboi Rapunzel yang menghadap ke antrean panjang pengecer dan hypebeast DC yang berkumpul untuk pembukaan A Ma Maniere dan Off-White Prestos dan Nike Parras secara bersamaan menjatuhkan.

Tapi saya terbukti salah. Tidak ada mug Supreme atau linggis berlogo kotak. Tidak ada dayung Bape pingpong yang terlihat. Bahkan tidak ada cetakan logo tanda tangan Louis Vuitton yang berserakan di tempat tidur. Faktanya, ruangan itu sama sekali tidak terasa dirancang oleh (atau untuk) penggemar streetwear.

Namun, ada karya seni George Condo (favorit terkenal dari Kanye West), pekebun bola basket gantung Bodega Rose yang diisi dengan empat tanaman sehat, keluarga patung beruang Medicom Toy di ruang tamu dan kamar tidur utama, bunga segar, meja kopi Snarkitecture x Pentatonic "Fractured", Produk Aesop dengan tas travel di setiap kamar mandi (karena semua orang suka membawa pulang produk kecantikan indie sebagai oleh-oleh), tiga TV yang digabungkan inci mungkin diterjemahkan ke lebih banyak rekaman persegi daripada kamar tidur dan perlengkapan lampu Brooklyn saya yang menyaingi yang Anda temukan di Miami atau Los Angeles yang eksklusif resor.

Bagi mereka yang benar-benar ingin membuat sendiri di rumah, ada dapur lengkap dengan peralatan stainless steel (bahkan mesin pencuci piring!) dan empat set pelapis yang tepat, lengkap dengan gelas anggur putih dan merah serta salad garpu. Stoples permen yang diisi dengan Starburst dan Jolly Ranchers terletak di samping pembuat air soda Aarke, dan ada mesin cuci dan pengering untuk tamu yang menginap lama yang memilih untuk mengemas makanan ringan.

"Harus ada seni, harus ada teknologi, dan harus modern," kata Whitner sebagai tiga must-have teratas untuk tempat tinggal. Ini selera modern, terutama dilengkapi dengan furnitur Restorasi Hardware. Semburan warna dari bunga segar dan karya seni dari koleksi pribadi Whitner mencerahkan skema warna abu-abu yang keren. Kedua apartemen, yang terletak di atas toko tiga tingkat yang juga memiliki ruang luar, "cerdas", menawarkan kontrol atas seluruh ruang: pencahayaan, musik, tirai, kunci pintu, dan TV.

Apa yang Whitner tidak sebutkan ketika ditanya tentang konsep pos terbaru A Ma Maniere adalah tingkat memanjakan pribadi setiap tamu akan ditawarkan. "Kami sedang membangun situs kustom karena tempat seperti ini tidak ada," katanya. Saat melakukan reservasi online, pengunjung akan mengisi kuesioner untuk memberi tahu tim tentang kesukaan dan ketidaksukaan mereka, merek favorit, musik favorit, dan, tentu saja, akun Instagram mereka.

Apartemen dua kamar tidur akan tersedia dari $900 hingga $2000 per malam dan satu kamar tidur akan tersedia dari $500 hingga $1200 per malam tanpa minimum atau maksimum lama menginap. Akan ada layanan belanja pribadi untuk membantu mengisi lemari tamu dengan pakaian yang mungkin ingin mereka beli dari toko di bawah ini. Sentuhan paling pribadi, dibuat di atas pulau dapur, adalah kolase bingkai foto magnetis yang dapat disesuaikan (mengingatkan pada kisi-kisi Instagram) yang diisi dengan foto-foto teman dan anjing saya. Meskipun tempat itu sangat "saya" dan semua milik saya untuk akhir pekan, tempat ini menawarkan tingkat tujuan apartemen yang dapat dicapai oleh seseorang seperti saya — atau seseorang dengan pengetahuan minimal tentang streetwear —.

Terlepas dari dekorasi yang ramah hypebeast, apartemen itu terasa lebih dekat dengan tempat yang mungkin ditinggali oleh seorang pengusaha seperti Ronnie Fieg dibandingkan dengan model atau influencer terkenal di Insta. Alih-alih analogi Rapunzel yang disebutkan di atas, saya lebih akurat menyalurkan "The Princess and the Pea," tidak mampu tidur di loteng lantai atas di atas lantai furnitur Daniel Arsham, Kaws dan George Condo karya seni. Saya terus terjaga oleh sensasi seukuran kacang polong yang mendorong saya untuk terus membalik-balik musik dan mengatur suasana hati dari iPad yang dibungkus selimut bulu di tempat tidur.

Artikel Terkait

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.