Berkat Gaya Anting Hoop yang Terjual Habis, Alison Lou Melihat Tahun Perubahan Besar

Alison Chemla selalu tahu bahwa dia ingin memulai jalur difusi untuk menemani merek perhiasannya, Alison Lou, tetapi dia juga tahu dia tidak ingin melakukannya dengan cara yang hanya meniru perhiasannya dengan fabrikasi yang lebih murah. Butuh waktu sekitar enam tahun, tetapi pada musim semi 2018, Chemla mendapat inspirasi: Dia bisa membawa elemen enamel khasnya ke lingkaran lucite yang berwarna-warni dan jernih. Chemla menjuluki garis itu Loucite dan pergi ke peluncuran dengan jari disilangkan.

"Saya sangat bingung bagaimana kelanjutannya, saya tidak tahu," kenangnya. "Melakukan jalur yang lebih murah bagi saya adalah sesuatu yang selalu saya takuti, tetapi saya juga selalu ingin melakukannya, jadi saya hanya ingin melihat bagaimana hasilnya."

Tapi kemudian, Loucite menjadi sukses dalam semalam. Pada menit terakhir, Emily Ratajkowski datang untuk melakukan pemotretan perdana, memulai longsoran klien gadis "It": Bahkan sebelum mereka pergi ke toko, selebritis seperti

Selena Gomez, Gigi Hadid, Blake Lively, Tracee Ellis Ross dan Saoirse Ronan semuanya terlihat mengenakan anting-anting hoop lucite berwarna-warni khas Chemla. Tiba-tiba, merek tersebut sukses besar — ​​tetapi apakah mereka siap? "Sama sekali tidak!" Chemla berkata sambil tertawa lebar.

"Kami tidak memesan cukup banyak seperti yang seharusnya," jelasnya. "Musim panas lalu, kami terus menjual karena kami tidak bisa mempercayainya; kami seperti, 'Tidak mungkin kami akan memesan sebanyak ini dan mereka akan terus terjual habis.' Saya pikir itu hanya akan menjadi hal menyenangkan yang disukai orang, tetapi saya tidak berpikir itu akan meledak seperti itu apa pun."

Memiliki produk yang laris adalah impian bagi setiap desainer, tapi itu datang dengan serangkaian masalahnya sendiri. Mereka tidak dapat menyimpan stok Loucite, membuat daftar tunggu yang mendalam dari orang-orang yang ingin mendapatkan sepasang tangan mereka. Chemla dan tim kecilnya harus menyesuaikan kembali waktu pengiriman, pengemasan, dan pengiriman semua pesanan sendiri. Ketika mereka mendapatkan lebih banyak stok, mereka akan mengirim email kepada mereka yang ada di daftar tunggu untuk memberi mereka waktu satu jam untuk memulai sebelum membuka penjualan untuk umum.

Namun, pada akhirnya semua itu sepadan: Menurut Chemla, Loucite telah meningkatkan kesadaran akan bisnis perhiasannya dan membawa yang baru pelanggan ke dalam kelompok yang mungkin belum pernah mengenal merek sebelumnya, atau yang mungkin enggan mengeluarkannya lebih mahal item. "Saya telah melihat banyak pelanggan yang kembali, jadi itu umpan balik yang bagus untuk saya," kata Chemla. "Begitu banyak orang yang mengoleksi Loucite, seperti 'Saya tidak tahu apakah saya bisa memilikinya lagi', dan saya seperti, 'Percayalah, Anda bisa, karena saya memiliki, tentu saja, setiap warna.'"

Loucite terus menjadi selebriti yang menang besar juga di dunia di mana mendapatkan kredit perhiasan semakin sulit. "Di masa lalu, ketika orang memakai perhiasan saya, itu seperti, 'Si anu memakai cincin Anda,' dan saya seperti, 'Ugh, saya tidak bisa melihatnya!'" kata Chemla sambil tertawa. "Tidak ada close-up tangannya di depan wajahnya dari sesuatu. Tapi ini, Anda bisa melihat mereka satu mil jauhnya."

Chemla menghabiskan tahun lalu untuk mengembangkan lini, pertama dengan serangkaian jalur warna neon memulai debutnya pada musim gugur, sesuatu yang dia rencanakan untuk dilakukan tetapi bergegas ke pasar ketika dia melihat neon di seluruh landasan. Dengan peluncuran itu, Loucite bereksperimen dengan gelang selain anting-anting melingkar. Untuk musim dingin, Chemla menggunakan palet warna yang lebih lembut.

Tentu saja, sejak Chemla meluncurkan Alison Lou dengan anting-anting emoticon khasnya, dia telah berjuang melawan tiruan, dan Loucite tidak berbeda. Ini adalah bagian dari biaya menjadi trendsetter: Dengan daftar tunggu yang sangat banyak dan kehadiran selebriti yang besar, datanglah para peniru. "Ini mimpi buruk," katanya sambil menghela napas panjang.

"Saya sangat senang bahwa saya melakukan ini di tahun keenam bisnis saya karena saya biasa membuang banyak waktu untuk peduli dengan orang-orang yang meniru saya," lanjut Chemla. "Saya dulu hanya mengirim berhenti dan berhenti sepanjang hari, karena saya mulai dengan emoji dan itu disalin sepanjang waktu. Aku sudah mulai tidak peduli. Seperti, apa yang akan saya lakukan? Anda harus membiarkannya berisik, karena pada akhirnya, orang yang menginginkan yang asli akan datang dan mendapatkan yang asli."

Hari ini, untuk merayakan ulang tahun satu tahun merek tersebut, Chemla telah membuat beberapa penyesuaian lagi. Ada warna baru, tentu saja — pastel cantik dan kembalinya warna putih, sesuatu yang dia katakan telah diminta pelanggan tanpa henti di media sosial — tetapi bentuknya juga berbeda. Di mana anting-anting Loucite sebelumnya berbentuk sedikit bersudut, Chemla membuat gaya musim panas dalam bentuk kubah, yang membuat warna enamel lebih menonjol. "Rasanya sedikit lebih seperti anting-anting pernyataan bagi saya," jelasnya. "Anda benar-benar melihat warnanya, dan Anda benar-benar melihat lebarnya."

Untuk saat ini, Chemla bertahan dengan rintangan yang melambungkan Loucite ke kesuksesan, tetapi dia selalu memikirkan cara untuk mengembangkan bisnis sekunder. Sementara itu, dia punya banyak hal, termasuk pindah kantor. Namun, dengan ulang tahun pertama ini, dia meluangkan waktu untuk merayakannya.

"Saya semua tentang membuat orang bahagia, membuat orang merasa nyaman dengan perhiasan yang mereka pakai, dan ini selalu tentang ekspresi diri super pribadi," kata Chemla. "Saya ingin terus menciptakan itu dan membuat orang senang."

Lihat lebih banyak koleksi Loucite Alison Lou di galeri di bawah ini.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.