Prada Berhubungan Dengan Sotheby's untuk Kampanye Musim Gugur 2020 Berpusat di Sekitar Memori

Prada dirilis itu Musim Gugur 2020 kampanye pada hari Senin, dan penawaran visualnya terlihat sedikit berbeda musim ini: Alih-alih terhubung dengan fotografer terkenal, rumah mode Italia bekerja sama dengan rumah lelang terkenal di dunia — Sotheby's. Tujuan dari kolaborasi ini adalah untuk mengambil tindakan setelah berbulan-bulan dikunci oleh Covid-19 pandemi.

Dijuluki "Alat Memori", kampanye ini menampilkan gambar lebih dari 30 model di belakang panggung di Pertunjukan musim gugur 2020 kembali pada bulan Februari, disandingkan dengan barang-barang yang akan menjadi bagian dari lelang online pada bulan Oktober dengan Sotheby's. Barang-barang lelang diambil dari presentasi pria dan wanita terbaru, dan termasuk pakaian, cetakan fotografi, undangan pertunjukan, dan barang-barang yang diambil dari dekorasi landasan pacu. Hasil lelang akan disumbangkan untuk proyek pendidikan UNESCO dan memperluas inklusi dalam pendidikan untuk populasi rentan di seluruh dunia.

Sebagai pengganti pemotretan studio tradisional dengan satu juru lensa, Prada memuji Daniel Arnold, Phil Meech, Kevin Tachman dan

Gigi Hadid untuk fotografi di belakang panggung; Oliver Rizzo untuk gaya; dan Ferdinando Verderi untuk arahan kreatifnya. Upaya kreatif gabungan mereka menghasilkan produk visual khusus yang disatukan oleh orang-orang yang tidak dapat bersatu secara fisik.

"Apa yang kita buat hari ini menjadi kenangan untuk hari esok," tulis label mewah itu dalam siaran persnya. "Itu terutama berlaku dalam mode, landasan pacu menunjukkan firasat tentang momen yang akan dijalani, gaya yang akan terjadi. Sejarah masa depan. Pakaian adalah alat mnemonik – pakaian mengingatkan kita pada suasana hati, emosi, dan pengalaman. Mereka sendiri adalah prediksi hari esok, objek keinginan, alat ingatan. Lelang dan kampanye Prada ini menciptakan kenangan akan momen yang tepat tidak hanya dalam mode, tetapi juga dalam sejarah – sebuah kenangan yang menegaskan kegunaan dan tujuan di masa sekarang. Sebuah memori yang dapat memberikan kembali, untuk membantu masa depan." 

Katalog aksi lengkap akan diterbitkan on line tepat sebelum peluncuran lelang pada Oktober. 2. Sementara itu, telusuri sisa gambar kampanye Musim Gugur 2020 di bawah ini.

Ingin lebih Fashionista? Mendaftar untuk buletin harian kami dan dapatkan kami langsung di kotak masuk Anda.