Influencer Bekerja Sama Dengan Saudara dan Sahabat Mereka untuk Dampak Gaya Jalanan Maksimum

Bulan mode hampir tiba, dan dengan itu datang banjir baru foto gaya jalanan untuk menjaga internet tetap puas selama beberapa bulan ke depan. Setelah menghabiskan bagian yang lebih baik dari dekade terakhir menjadi saksi fenomena tersebut (apakah itu Esai "Sirkus Mode"Betulkah enam tahun yang lalu?) Saya telah melihat semuanya, dari penggemar skinny denim dan jaket kulit orang Prancis Mode pak, ke burung merak berpakaian couture, ke super-influencer tujuh penampilan per hari.

Salah satu tren yang lebih baik untuk keluar dari beberapa tahun terakhir — selain dari Celine Dion di Paris Couture, tentu saja— adalah bahwa teman dan saudari IRL lebih sering difoto bersama, dan mereka cenderung terlihat seperti benar-benar bersenang-senang di sirkuit pertunjukan.

Di luar venue, Anda akan melihat pasangan seperti Shea Marie dan Caroline Vreeland, Reese Blutstein

dan Courtney Trop, atau Camila Coelho dan Aimee Song mengenakan ansambel yang terkoordinasi dengan ahli. Biasanya, ini bukan kebetulan: Merek umumnya mengundang influencer barisan depan ke ruang pamer mereka untuk meminjam karya sebelum pertunjukan, mengetahui bahwa mereka akan difoto secara ekstensif. Beberapa, termasuk Vreeland dan Marie, serta Cailli dan Sam Beckerman dari Beckerman Blog, membuat titik untuk mencocokkan, merangkul kesempatan untuk bermain berdandan — dan membuat sampel dalam jumlah terbatas yang dimiliki sebagian besar desainer bekerja untuk mereka keuntungan.

Pada pertunjukan Collina Strada's New York Fashion Week dua musim terakhir, Trop, Blutstein, dan saudara kembar Blutstein, Molly, telah tiba dengan beberapa pakaian paling berkesan minggu ini: Pertama, koordinasi hot pink kotak-kotak dan organza, dan selanjutnya, kaus tie-dye yang jorok atas slip beludru. Bukan kebetulan, foto-foto yang dihasilkan sekarang berada di antara beberapa posting Instagram merek yang paling disukai.

Ini juga sering berlaku untuk halaman influencer sendiri. Misalnya, Trop telah bekerja dengan Miu Miu dalam kampanye berbayar selama bertahun-tahun, tetapi menurut pemasaran influencer perusahaan Tribe Dynamics, posnya yang berkinerja terbaik untuk merek tahun ini dalam hal nilai media yang diperoleh tidak disponsori di semua. Sebaliknya, itu salah satu penghargaan dia memposting ke Blutsteins pada hari ulang tahun mereka, di mana dia menulis bahwa Reese "membawaku ke pertunjukan Miu Miu pertamaku."

"Secara umum, penggemar senang melihat influencer yang mereka kenal berinteraksi satu sama lain dengan cara yang otentik," jelas Leah Adams, kepala pemasaran di Tribe Dynamics. "Hasilnya, konten yang menampilkan influencer yang memiliki hubungan yang mapan dan tulus satu sama lain — baik sebagai saudara kandung atau teman — cenderung menghasilkan keterlibatan yang tinggi dari pengikut influencer ini, yang menguntungkan merek yang dimiliki kedua blogger kebaikan."

Tentu saja, karena keterangan Trop juga menjelaskan, memiliki satu atau dua teman untuk perjalanan tidak hanya baik untuk bisnis. "Setelah bertahun-tahun berkarir berdasarkan 'mengabadikan momen', jumlah gambar kerja di ponsel saya melebihi apa pun, dan saya sangat senang bahwa saya memiliki seseorang di industri ini yang dapat saya bagikan semua pengalaman ini," dia menulis.

Pada bulan Maret, Zara mengetuk ketiganya untuk peluncuran akun Instagram baru, @livingzara, memberi mereka kebebasan untuk memproduksi dan menata gaya. "Zara adalah mitra yang luar biasa karena mereka benar-benar memberi kami semua alat yang kami butuhkan untuk memberikan mereka sesuatu yang akan bekerja untuk mereka, tetapi tidak mencoba menjadi sangat preskriptif tentang apa isinya," kata Max Stein, yang mengelola Blutsteins sebagai pendiri dan CEO Brigade Bakat. "Sepertinya proyek yang menyenangkan bagi mereka bertiga untuk dilakukan bersama karena itu benar-benar memungkinkan mereka untuk melontarkan ide satu sama lain."

Si kembar juga berpasangan dalam kampanye untuk merek seperti Chanel Beauty, Chloé, Calvin Klein dan Gucci, serta fashion spread untuk Atlanta majalah dan Who What Wear (yang terakhir bersama Trop), tetapi Stein mengatakan dia jelas dalam menangani karir mereka secara terpisah. Pertama, Molly — seperti yang tertera di akun Instagramnya — seorang "influencer yang tidak disengaja"; dia pergi ke Universitas Georgia sementara Reese membangun pengikut sebagai @double3xposure, dan dia masih jarang memposting (meskipun diambil sejak lulus). Plus, terlepas dari kemiripan keluarga, kata Stein, mereka adalah orang yang berbeda dengan tujuan dan minat individu.

Ini bukan aturan yang keras dan cepat di seluruh industri, namun: Banyak kembaran influencer — terutama mereka yang berbagi akun media sosial — dikelola sebagai satu unit. Si kembar Clermont, yang memiliki 1,4 juta pengikut Instagram, mengatakan Pakaian Wanita Sehari-hari tahun lalu mereka menolak peluang yang ditawarkan hanya kepada salah satu dari mereka karena itu tidak akan "sesuai dengan [merek mereka]." Fenomena dua lawan satu tampaknya sangat umum di antara influencer yang memulai kariernya di usia muda: Si kembar Merrell, yang meluncurkan saluran YouTube mereka ketika mereka berusia 16 tahun, telah mendapatkan peran televisi dan memulai lini pakaian sebagai duo dalam dekade ini sejak; yang lain, seperti si kembar McClure yang berusia 6 tahun, mengumpulkan jutaan pengikut sebelum mencapai sekolah dasar.

Bahkan untuk saudara kandung dengan merek dan karier pribadi yang berbeda, memiliki ruang untuk memamerkan karya bersama dapat menjadi hal yang berharga. Itulah pemikiran Danielle dan Gabby Prescod awal tahun ini ketika mereka meluncurkan akun Instagram bersama di bawah pegangan @theprescodsisters. Di sana, editor bersaudara — yang masing-masing bekerja di BET.com dan Bustle — memposting foto dari modeling pertunjukan dan perjalanan pers yang mereka lakukan bersama bersama dengan kemunduran sekolah menengah dan FaceTime screenshot.

"Gabby dan saya menyadari bahwa kami dipekerjakan untuk bekerja sama untuk hal-hal influencer dan untuk membuat model begitu banyak sehingga kami berpikir bahwa memiliki tempat untuk meletakkan semua konten itu akan lebih mudah," kata Danielle. "Juga, kami menghabiskan banyak waktu bersama, jadi [akun itu] di suatu tempat di mana kami dapat berbicara tentang hal-hal yang kami lakukan sebagai saudara perempuan."

Merek ini jelas tentang keluarga dan persaudaraan, membedakannya dari akun media sosial masing-masing, yang lebih terhubung dengan pekerjaan sehari-hari mereka. "Ada hal-hal tertentu yang saya rasa tidak nyaman untuk dibicarakan atau dilakukan di tempat kerja, tetapi saya ingin melakukannya di media sosial, jadi ini semacam outlet kreatif," tambah Danielle.

Setiap minggu, mereka mengadakan pengiriman #SisterSunday di Instagram Stories, dan pada akhirnya mereka ingin menemukan cara berbeda untuk menyoroti kumpulan saudara perempuan lain yang melakukan hal-hal keren. "Tujuan kami yang paling cepat adalah membangun ini sehingga kami bisa memiliki podcast," kata Gabby.

Jelas, memiliki saudara perempuan di industri ini memiliki kelebihannya — tetapi, seperti Alyssa Coscarelli dan Lauren Caruso membuktikan, hubungan darah tidak selalu diperlukan. Pasangan ini telah berteman baik sejak mereka bertemu bekerja di Refinery29 pada tahun 2013 (pada saat itu, Coscarelli adalah milik Caruso. magang), tetapi di tahun-tahun sejak itu, mereka juga menjadi fotografer, kolaborator, dan serba bisa satu sama lain. hype-wanita. Pada musim gugur, Coscarelli meninggalkan Kilang untuk mengejar pekerjaan menulis, konsultasi, dan influencer penuh waktu, sementara Caruso menyulap ini dengan pekerjaan penuh waktu sebagai direktur situs The Zoe Report (pengungkapan: kami bekerja bersama di Stylecaster pada 2016).

Tiga tahun lalu, merek sepatu Kanada mendekati teman-teman untuk tampil, gaya dan kreatif langsung sebuah kampanye, yang akan menjadi yang pertama dari banyak proyek serupa untuk perusahaan seperti Club Monaco, Away, J.Crew, dan John Hardy.

Untuk merek, kampanye ini memberi mereka akses ke dua hal berikut yang terpisah. "Ini bagus karena kami berdua jelas memiliki audiens yang berbeda: audiens Alyssa sedikit lebih muda, mereka sangat bersemangat... Sedangkan audiens saya adalah sedikit lebih tua, mereka tahu gaya mereka, mereka mungkin tidak akan kehabisan dan membeli semua yang saya suruh, tetapi mereka hanya ingin mencari inspirasi. Jadi jika Anda datang kepada kami bersama, Anda mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia," jelas Caruso.

Ini membantu, katanya, bahwa mereka berdua memiliki latar belakang editorial dan pemahaman tentang apa yang diinginkan merek dari kampanye. "Club Monaco telah menjadi klien tetap kami, dan mereka hanya mengirimi kami banyak pakaian dan meminta kami memposting bersama dan menggunakan fotografer pilihan kami," kata Coscarelli. "Kami mengambil bidikan detail, kami mengambil bidikan produk, kami mengambil bidikan bersama dan bidikan secara terpisah, dan itu memungkinkan merek seperti itu. untuk menggunakan anggaran pemasaran mereka dengan cara berbeda yang benar-benar rendah untuk mereka, dan mereka mendapatkan banyak konten yang dapat mereka gunakan dari itu."

Bonus lagi, menurut Caruso? Perawakan mereka serupa. "Kami berdua sangat mungil, jadi kami berfoto bersama dengan baik," tambahnya. (Ini mungkin terdengar konyol, tetapi lihatlah gambar Karlie Kloss di sebelah siapa pun yang tingginya di bawah 5 kaki 10 inci dan Anda akan mengerti mengapa itu menjadi pertimbangan.)

Namun, sebagian besar pekerjaan yang mereka lakukan bersama ada di belakang layar: bertemu untuk kencan sarapan pagi untuk mengambil foto pakaian dan mengeluarkan merek kemitraan, mempertimbangkan keputusan bisnis dan belanja melalui pesan teks dan mendorong satu sama lain untuk meminta apa yang layak mereka dapatkan dari segi kompensasi. Ketika Coscarelli meluncurkan a koleksi kapsul untuk Petite Studio awal musim panas ini, Caruso mengambil semua foto lookbook.

"Saya pikir saya mungkin lebih ragu-ragu daripada Lauren, tapi kami pasti menggunakan satu sama lain sebagai semacam cek usus sejauh seperti, bagaimana jumlah ini terdengar untuk proyek ini? Atau apa pendapat Anda tentang merek ini? Apakah proyek ini layak?" kata Coscarelli.

Namun, di antara mereka, mereka tidak pernah menukar uang dengan proyek. "Ini jelas merupakan lingkaran umpan balik," catat Coscarelli. "Kami terus-menerus membantu satu sama lain dengan cara apa pun yang kami bisa, dan tidak ada yang benar-benar diharapkan sebagai balasan kecuali bahwa orang lain melakukan hal yang sama."

Gambar beranda: Reese Blutstein dan Courtney Trop di Paco Rabanne. Foto: Christian Vierig/Getty Images

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.