Temui Henning, Merek Pakaian Kerja Ukuran Besar dari Mantan Editor Mode Lauren Chan

Lauren Chan, pendiri dan CEO yang baru diluncurkan Henning, menjatuhkan beberapa bom kebenaran tentang aksesibilitas mode untuk wanita di atas ukuran 12 selama wawancara kami, tetapi satu menonjol di atas yang lain: "Saya bekerja di fashion, tapi saya tidak bisa berpakaian." Chan pindah ke New York City hampir 10 tahun yang lalu, ketika penyertaan ukuran tidak dalam zeitgeist mode sebanyak, jika sama sekali, seperti itu hari ini. Dia memotong giginya menulis untuk publikasi seperti Italia Mode sebelum mengambil peran sebagai editor fitur mode di Mempesona.

"Saya memiliki rekan-rekan luar biasa yang dapat mengenakan pakaian desainer musim saat ini dan saya berbelanja di Forever 21 dan Asos, yang sangat bagus untuk saya saat itu, tetapi tidak untuk lingkungan tempat saya berada," Chan mengatakan. "Saya memiliki pertemuan yang sangat penting dan acara yang menarik untuk dikunjungi. Saya akan berbicara di panel dan bahkan muncul di acara 'Good Morning America' dan 'Today' dan itu penting bagi saya, di setidaknya pada saat-saat itu, untuk terlihat kompak dan terlihat seperti editor fitur mode untuk salah satu mode terbesar majalah. Saya selalu menginginkan satu power suit yang luar biasa dan satu gaun yang bagus yang bisa saya kenakan ke sebuah acara dan tidak merasa malu untuk difoto."

Artikel Terkait
Fashion Mewah Memiliki Masalah Ukuran Plus
Mengapa Situs Web Baru Universal Standard Mewakili Masa Depan Belanja Inklusif Ukuran
13 Merek Inklusif Ukuran dan Ukuran Plus Baru yang Diluncurkan pada 2018

Dalam tiga tahun di Mempesona, Chan menutupi pakaian wanita dan menyukai mode ukuran plus pribadi, tetapi dia akhirnya mencapai titik di mana dia ingin mengalihkan fokusnya: "Saya ingin melayani pembaca yang berukuran di atas 12 tetapi merasa telah melakukan semua yang bisa saya lakukan sebagai editor dengan membuat konten dan saya ingin melakukan sesuatu yang lebih," dia mengatakan. "Ini sangat pribadi dan masalah yang saya alami sepanjang karir saya." Akibatnya, ia meluncurkan Henning, label ukuran plus — berfokus pada pakaian ramah kantor — yang telah menerima buzz sejak tahun lalu dan secara resmi tersedia untuk pembeli di Selasa.

Perpindahan dari editor ke desainer masih menghadirkan kurva pembelajaran yang curam bagi Chan, yang mengingat penelitian ekstensifnya untuk membuat bisnis yang terinformasi dan keputusan desain, dari berbicara dengan pendiri dan kelompok fokus hingga mengetuk pintu di Distrik Garmen Kota New York untuk mendapatkan saran dari pembuat pola. Satu terobosan besar datang dari kehadiran media sosial dan pemasaran email Henning, yang diluncurkan sekitar enam bulan sebelum debut resmi merek tersebut. Waktu ekstra memungkinkan Chan untuk mempelajari secara langsung apa yang disukai dan dibenci pelanggan (masa depan) tentang mode, serta apa yang mereka lewatkan dari lemari mereka.

"Cara terbaik untuk menjadikan perluasan ukuran sebagai upaya berkelanjutan adalah dengan menyertakan wanita atau pelanggan di atas ukuran 12 dalam prosesnya," kata Chan. "Saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa kali saya mengenakan pakaian dengan merek dengan ukuran yang diperpanjang di mana ada masalah mencolok dengannya. dan siapa pun yang telah menjadi orang berukuran plus akan dapat memberi tahu merek itu tentangnya dan memperbaikinya segera setelah desainnya fase. Ini sesederhana itu." 

Dia melanjutkan dengan menjelaskan beberapa trik pas dalam pakaian, seperti kancing rahasia di antara kancing biasa dalam kemeja berkancing, jahitan paha bagian dalam yang diperkuat sehingga celana cenderung tidak robek karena gesekan paha dan bahkan pinggang belakang elastis yang tersembunyi di beberapa bagian pantat. Chan juga mencatat bahwa semua yang ada di koleksinya terbuat dari bahan dengan beberapa kandungan alami, seperti sutra stretch, poplin, dan stretch wol karena pengalaman sebelumnya dengan potongan ukuran plus mengajarinya bahwa poliester dan viscose keduanya terlihat murah dan terasa murah di perbandingan.

Meskipun ada beberapa langkah baru-baru ini dalam mode inklusif — munculnya merek yang dibuat untuk mengukur dan panggilan yang meningkat untuk opsi ukuran plus di media sosial, misalnya — membuat karya yang dibuat dengan baik dan modis untuk wanita berlekuk telah menjadi pembakaran yang lambat. Henning membagikan banyak statistik tentangnya akun instagram dan satu catatan bahwa 68% wanita Amerika mengenakan ukuran 14 atau lebih, namun pakaian ukuran plus hanya 2,3% dari pilihan di pengecer besar. Hal ini menimbulkan pertanyaan: Mengapa merek begitu ragu-ragu untuk merancang untuk pasar yang sangat terlayani?

"Saya pikir itu cara yang selalu dilakukan dan dibutuhkan seseorang yang termotivasi dari tempat pribadi dan emosional untuk memperbaikinya sendiri," kata Chan. "Tidak banyak merek ukuran plus mainstream yang dijalankan oleh wanita ukuran plus. Ini adalah usaha keuangan yang besar, ada kurva belajar yang curam dan cara pakaian dibuat tidak mendukung ukuran yang lebih besar."

Chan dan timnya memilih untuk memproduksi Henning di New York City karena aksesibilitasnya. "Saya belum pernah membuat pakaian mulai selesai sebelumnya dan memiliki segala sesuatu pada dasarnya di halaman belakang saya adalah yang terbaik untuk belajar," kata Chan. "Saya harus bisa pergi ke pabrik ketika kami memutuskan kancing ukuran apa yang akan dikenakan pada sesuatu, melihat pakaiannya dan berbicara dengan orang-orang yang bekerja di sana. Saya juga ingin membuat pakaian di sini karena tingkat keahlian dan kemampuan untuk check-in pada potongan-potongan yang mereka miliki sedang dibuat, karena Henning pasti mengisi ruang putih dalam pakaian berkualitas tinggi kontemporer untuk ukuran plus pelanggan."

Memproduksi di dalam negeri memang meningkatkan titik harga, yang untuk Henning adalah $250 hingga $995. Tapi Chan tidak percaya itu menimbulkan masalah. "Titik harga Henning tidak seimbang dalam pakaian ukuran plus dan sebagian alasan Henning berada pada titik harga ini adalah karena kualitas kain yang kami gunakan," jelasnya. "Kami juga ingin memberi tahu pelanggan ini bahwa dia layak berinvestasi pada dirinya sendiri pada titik harga ini. Kami melihatnya sebagai wanita yang kuat, mahal, dan dapat disatukan."

Lihat lebih banyak peluncuran debut Henning di galeri di bawah ini, dan beli koleksi mereknya di henningnyc.com.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.