Dengan Garis Baru, The Marc Jacobs, Perancang Ingin Memperkenalkan Kembali Dirinya

Marc Jacobs telah menjadi tokoh terkemuka di industri mode selama lebih dari tiga dekade, tetapi terlepas dari kebijaksanaan yang dia peroleh dari pengalamannya, dia tidak malu untuk mengakui bahwa masih banyak yang belum dia ketahui. Sebagai permulaan, ada jargon kontemporer yang sering digunakan oleh tipe perusahaan saat melempar label baru. "'On-brand' adalah salah satu frasa yang tidak saya kenal — saya pikir jika saya percaya pada [sesuatu], maka itu baik-baik saja untuk saya lakukan," dia memberi tahu saya di dalam showroom Spring Street-nya selama pratinjau untuk yang baru garis, Marc Jacobs, di antara tarikan dari vape seukuran telapak tangan.

Lalu ada masalah menavigasi dunia online: "Saya sangat menyadari betapa pentingnya komunikasi melalui internet, media sosial, dan sebagainya, tetapi itu tidak pernah menjadi milik saya. Saya tak sabar untuk menemukan jalan saya ke dalam cara yang terasa baik untuk saya dan kreatif, tapi tidak aneh dengan karakter apa. kita tentang." Akhirnya, dia tidak terlalu tertarik dengan apa yang disukai anak-anak - atau apakah humor surealis khasnya beresonansi dengan mereka. "Kami bisa memberimu hoodie versi kami, tapi mungkin ada Snoopy di atasnya. Itu tidak akan mengatakan sesuatu yang 'keren' itu hanya untuk orang-orang yang... apa yang Anda sebut mereka? Gen Z? saya sudah

tidak ide grafis apa yang menarik bagi Gen Z."

Melayani kaum muda agar tetap relevan tidak terlalu menarik bagi Jacobs, terlepas dari perjuangan bisnisnya yang sangat umum dalam beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2015, Marc oleh Marc Jacobs, lini perusahaan yang sangat disukai dan berharga lebih murah (dirancang pada saat itu oleh Luella Bartley dan Katie Hillier), ditutup — sebuah langkah yang masih agak terselubung Misteri. "Ketika [Robert Duffy dan saya] memulai Marc by Marc bertahun-tahun yang lalu, kami memiliki ide tentang apa yang seharusnya, dan itu menjadi sangat sukses," kenang Jacobs. "Ini dimulai dengan sangat khusus dan sangat keren dan semua orang menginginkannya... itu tumbuh dan tumbuh menjadi sesuatu yang tidak lagi kita kenali, apa yang kita inginkan atau inginkan." upaya untuk membentuknya kembali menjadi sesuatu yang berbeda (dan sesuatu yang lebih keren) tidak berhasil, dia menerima bahwa sudah waktunya untuk pindah. "Kami harus melepaskannya, dan mungkin kami harus melepaskannya untuk memulai kembali dengan cara tertentu."

Dimulai dengan koleksi runway Spring 2016, Marc Jacobs, merek tersebut, mulai memasukkan beberapa item dengan harga lebih rendah di samping lini pakaian siap pakai utama — strategi membingungkan yang dilakukan Jacobs. cepat untuk mengakui "tidak benar-benar bekerja." Pada Januari 2017, CEO LVMH Bernard Arnault dengan terkenal mengatakan kepada investor melalui panggilan pendapatan bahwa dia "lebih peduli tentang Marc Jacobs daripada AS. Presiden"; pada tahun 2017, butik mode terakhir dari enam Marc Jacobs di Bleecker Street New York tutup, dan pada tahun 2018, banyak penutupan toko Eropa diikuti. Baru-baru ini, perusahaan mempekerjakan Co-Founder Baja East John Targon sebagai "direktur kreatif kontemporer," hanya untuk melihatnya keluar setelah hanya dua setengah bulan dalam peran itu.

Melalui semua kekacauan, Jacobs terus tampil pertunjukan menakjubkan setiap musim selama New York Fashion Week, tetap menjadi favorit karpet merah dan, dalam tonggak sejarah pribadi, menikahi cinta lamanya Char Defrancesco. Dia juga memanfaatkan tren nostalgia di mana-mana dengan merilis kembali koleksi "grunge" musim semi 1993 yang ikonik — yang membuatnya dipecat dari Perry Ellis — akhir tahun lalu, membangkitkan minat dari penggemar yang mengalaminya secara real time, serta generasi baru menemukannya untuk pertama kalinya seperti yang dimodelkan oleh Gigi Hadid. Sekarang, dengan The Marc Jacobs, yang resmi diluncurkan pada hari Kamis, desainer meninjau kembali konsep, kategori, kolaborasi, dan koleksi dari masa lalu perusahaan (atau "Marchive"), memperbarui dan mengembangkannya untuk membawanya ke masa depan.

"Ini bukan tentang mencoba kategori produk baru tetapi tentang mengomunikasikannya, mengemasnya, dan membuat pengalamannya sedikit berbeda untuk zaman sekarang ini," kata Jacobs. "Jika itu [berarti] itu harus lebih menarik secara online, atau jika itu harus lebih menarik dalam kenyataan melalui bentuk ritel yang berbeda dari yang pernah kami lakukan sebelumnya... Kami selalu menaruh barang di toko, lalu jika orang ingin membeli, mereka membelinya. Saya tidak tahu apakah itu memotongnya lagi."

Vertikal baru akan membangkitkan semangat koleksi landasan pacu Jacobs, tetapi dimaksudkan untuk menyediakan pelanggan dengan berbagai macam pakaian pokok yang akan dibangun di setiap musim. Perpaduan eklektiknya paling baik dijelaskan dengan klise lama bahwa ada sesuatu untuk semua orang: Blus Victoria yang romantis ditata dengan jeans kasual yang digulung; sweter usang dan berlubang menutupi rok pensil berukuran sedang; gaun bergaya retro tahun 40-an dengan pola grafis menyeluruh dipasangkan dengan stola bermotif macan tutul; gaun malam berlapis di atas piyama yang terinspirasi dari pakaian pria; dan celana joging berwarna pelangi mengintip dari balik celana panjang yang cocok untuk kantor.

Banyak elemen yang Anda harapkan dari koleksi runway Marc Jacobs hadir — pakaian luar yang sangat baik dalam warna berani dan fabrikasi yang kaya, disko berpayet rok dan gaun pesta, gaun rumah yang banyak (serta gaun padang rumput yang sangat trendi), setelan yang disesuaikan, ikat pinggang besar yang bisa dipakai sebagai ikat pinggang atau syal leher — selain barang-barang arsip yang dirancang ulang untuk hari ini (seperti sepatu mouse yang berkesan dari Musim Gugur 1998) dan reproduksi barang antik yang unik menemukan. Marc Jacobs merayakan perpaduan tinggi-rendah dan gaya pribadi setiap pembelanja pertama dan terutama, dan dengan penawaran produk yang begitu luas dengan harga kontemporer titik harga (mulai dari $95 untuk tee hingga $895 untuk mantel beludru dan $1600 untuk hoodie kasmir), kemungkinan kombinasi pakaian yang unik adalah tak berujung.

Selain beberapa item utama – sepatu kets, baju olahraga, hoodie, kaos grafis – Marc Jacobs tidak terlalu didorong oleh tren, tetapi Jacobs menegaskan ini adalah pilihan yang dipertimbangkan dengan baik. "Ada tekanan untuk menciptakan hal-hal yang diinginkan orang, tetapi saya pikir kadang-kadang ketika Anda duduk untuk melakukannya dengan motif itu, Anda tidak melakukannya sama sekali," kata Jacobs. "Saya pikir ide terbaik adalah di sini, dan hal-hal yang paling menyenangkan orang selalu adalah hal-hal yang keluar dari naluri. Dan jika naluri kita tidak relevan, maka naluri kita tidak relevan. Tapi Anda tahu, maka begitulah adanya." 

Kampanye pertama untuk garis, difoto oleh Hugo Scott dengan casting oleh Midland Agency, ditata oleh Lotta Volkova, terbaik dikenal karena membantu menciptakan dan menginspirasi tampilan yang dipopulerkan oleh Demna Gvasalia di Vetements dan kemudian Balenciaga — yang terakhir di antaranya adalah diproyeksikan menghasilkan lebih dari satu miliar dolar pendapatan tahun ini, dan merupakan merek Kering dengan pertumbuhan tercepat. Kesamaan estetika samping, Jacobs membuat poin untuk dicatat bahwa dia tidak mengandalkan menciptakan must-have berikutnya Item "It" — meskipun dia punya beberapa di masa lalu, terutama tas "Stam" era awal — untuk membantunya tetap tinggal terapung. Dengan kata lain, dia tidak sedang dalam misi untuk menyempurnakan sepatu bot kaus kaki Gvasalia atau sepatu kets Triple S.

"Saya baru saja mengadakan rapat dewan direksi membicarakan tentang tas tangan, dan selalu kembali ke hal yang sama: Anda perlu lakukan sesuatu yang bisa dikenali, sehingga semua orang akan tahu itu milikmu dari seberang jalan dan bla bla bla," dia mengatakan. "Itulah yang selalu dikatakan oleh sekelompok orang korporat kepada Anda, bagaimana setiap orang korporat berpikir. Seperti, kalau saja Anda bisa menemukan sesuatu yang semua orang dapat mengidentifikasi sebagai milik Anda dan mengeluarkannya di sana sebelum orang lain melakukannya dan [memilikinya] dipakai oleh seseorang yang kita kenal, maka, Anda tahu, itu adalah kunci untuk kesuksesan. Pertama-tama, itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Jika ada yang bisa melakukannya, lalu mengapa tidak semua orang melakukannya?" Pada hari-hari sebelum Instagram dan penyemaian influencer, Jacobs percaya desainer tidak diperhitungkan dalam pencarian mereka untuk membuat hit komersial, dan kemenangan profesional terbesarnya datang dari merilis potongan-potongan ke dunia yang diyakini timnya, dan membangun apa yang secara organik beresonansi dengan pelanggan.

Jacobs juga berhati-hati dalam menempatkan terlalu banyak stok dalam nostalgia, terlepas dari kenyataan bahwa The Marc Jacobs terdiri dari beberapa gaya dan ide yang diterbitkan ulang dari koleksi masa lalunya. "Saya pikir terkadang segalanya terasa benar, tetapi itu adalah pedang bermata dua," katanya. "Kami baru saja mengadakan pertemuan tentang tas yang biasa kami lakukan dan saya terus berpikir: 'Tas ini terlihat sangat bagus sekarang,' tapi kemudian saya pikir mungkin ini bukan yang diinginkan anak muda. Itu terlihat bagus bagi saya berdasarkan bagaimana saya melihat dunia dan apa yang saya pikirkan tentang berbagai hal. Tapi mungkin itu tidak benar; mungkin dilakukan dengan tangan tertentu dan dengan semangat tertentu yang dirasa kurang relevan.” Padahal merek mewah lainnya, yakni Dior dan Fendi, telah melihat kesuksesan besar dengan merilis ulang tas Saddle dan Baguette mereka, masing-masing, Jacobs sadar bahwa petir jarang menyambar dua kali. "Anda tidak tahu apa yang akan berbicara kepada orang-orang," lanjutnya. "Terkadang aku bertanya-tanya apakah seseorang lain membawa [gaya nostalgia] kembali, itu akan memiliki lebih banyak validitas - seperti, jika nama yang lebih baru membawa kembali hal yang telah Anda lakukan di masa lalu."

Seperti yang terjadi selama tugasnya sebagai direktur kreatif wanita di Louis Vuitton, The Marc Jacobs sangat menyukai kolaborasi. Saat peluncuran, mitra termasuk Milton Glaser, desainer grafis legendaris di balik Majalah New York logo; pemasok linen mewah Prancis D. Porthaul; kartun klasik Amerika "Peanuts" karya Charles Schultz; pembuat topi Stephen Jones; Teman lama dan inspirasi Jacobs Sofia Coppola; jas hujan oleh Stutterheim; dan jaket kulit perfecto oleh Schott. Mengingat mesin kolaborasi mode bekerja lembur akhir-akhir ini — dan merek paling populer di planet ini adalah mahir di dalamnya — sepertinya langkah bisnis yang bijaksana, tetapi Jacobs tidak hanya ingin mengikuti cetak biru yang ditetapkan oleh bakat terpanas. Faktanya, dia menyindir bahwa dia tidak terlalu memperhatikan hype dan mereka yang menggebraknya.

"Saya memiliki kemampuan untuk mendengarkan orang yang memberi saya informasi dan data, dan saya selalu memiliki kemampuan untuk menemukan solusi kreatif dari masalah saya. memiliki menggunakan data itu,” katanya. "Tetapi mereka hanya melihat sesuatu yang sama sekali tidak terkait [dengan bisnis saya]. Untuk sementara Anda akan mendengar, 'Lihatlah Supreme.' Ini seperti, 'Ya! Lihat itu!' Atau, 'Lihat Off-White.' Oke. Saya melihatnya, itu bagus. Ini grafis di kaus, di T-shirt, di streetwear. Tapi kapan kita? pernah itu? Dan di mana menurut Anda di dunia mana pun kita akan naik kapal itu dan menjadi kredibel?"

Meskipun Jacobs berulang kali menyatakan selama waktu kita bersama bahwa dia tidak mengikuti budaya remaja dan internet — sesuatu yang tampaknya curiga jika Anda mengikuti akun Instagram pribadinya yang lucu dan meme-layak — dia yakin bahwa desainnya memiliki lintas generasi menarik. Meskipun mereka mungkin bukan yang paling menarik di pasar, dia percaya akan selalu ada ruang (dan keinginan pelanggan) untuk pakaian yang cantik dan dibangun dengan baik. Ketika saya bertanya apakah dia memiliki pernyataan merek yang dikemas dengan rapi, mungkin dalam 280 karakter atau kurang, bahwa dia siap untuk membantu memperkenalkan The Marc Jacobs kepada dunia, sang desainer sekali lagi mengklaim bahwa dia tidak terlalu akrab dengan konsep tersebut, yang dimunculkan oleh gagasan bahwa, pada tahun 2019, setiap orang adalah sebuah merek, mengkurasi persona untuk diproyeksikan ke publik baik IRL maupun on line. "Saya tidak berpikir kami pernah memiliki pernyataan merek, kami hanya secara naluriah melakukan apa yang kami suka, ketika kami ingin melakukannya," katanya. "Jadi mungkin itu pernyataan merek kami: Kami suka ini."

Jelajahi pilihan item dari koleksi debut The Marc Jacobs, tersedia untuk dibeli sekarang, di galeri di bawah ini.

Harap diperhatikan: Terkadang, kami menggunakan tautan afiliasi di situs kami. Ini sama sekali tidak mempengaruhi pengambilan keputusan editorial kami.

Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.