Hemster. Foto: Courtesy of Hemster
Sementara industri fashion telah membuat kemajuan dalam 2018 menuju praktik yang lebih inklusif ukuran dan berkelanjutan, konsumen masih bergulat dengan sistem ukuran standar yang membuat frustrasi dan pembelian sekali pakai. Masuki model bisnis yang dibuat untuk mengukur, yang melihat merek fesyen menyesuaikan setiap pakaian dengan ukuran, tipe tubuh pelanggan, dan — dalam beberapa kasus — preferensi gaya.
Permintaan dan aksesibilitas merek yang dibuat sesuai ukuran telah berkembang selama beberapa tahun terakhir, tetapi 12 bulan terakhir telah melihat sesuatu yang booming. Faktanya, tiga merek baru di ruang ini — SuitKits, Careste, dan Red Thread — diluncurkan secara bersamaan pada bulan Oktober.
Mereka semua agak berbeda dalam pendekatan mereka terhadap pengukuran: Beberapa bisnis, seperti Zozo dan Red Thread, menggunakan teknologi seluler untuk memperoleh pemindaian tubuh 3-D untuk pakaian berukuran akurat, sementara yang lain seperti Olivia Rose The Label membuat pakaian mereka sendiri, dengan mempertimbangkan ukuran individu dan estetika. Dengan mengganggu sistem ukuran standar, memanfaatkan teknologi canggih dan menghilangkan kelebihan stok, merek yang dibuat untuk mengukur diposisikan tidak hanya untuk bertahan dalam jangka pendek, tetapi juga untuk membuka jalan bagi masa depan mode. Baca terus untuk mempelajari lebih lanjut.
Sene
"Ini adalah waktu yang luar biasa sekarang di mana ada personalisasi yang luar biasa dalam kategori seperti kecantikan dan musik, tetapi pakaian kami masih dibuat dengan ukuran standar," kata Ray Li, CEO of Sene, merek terukur yang berbasis di Los Angeles yang dibuat oleh sekelompok pakar mode, teknologi, dan merek. Pada tahun 2017, Li dan rekannya Mark Zheng meluncurkan Sene dengan keinginan untuk mendisrupsi industri fesyen dengan koleksi triwulanan gaya yang dibuat khusus dan modern, dari kaos saku oversize seharga $65 hingga jas hujan pendek untuk $695.
Pembeli dapat menggunakan Sene's Home Fitting Box untuk mencoba tiga gaya selama lima hari; menggunakan umpan balik dari itu, kuis "Ukuran Cerdas" yang menggunakan pakaian pribadi Anda untuk referensi dan virtual pas melalui obrolan video, Sene menggunakan teknologi pola terintegrasi untuk membuat ukuran yang benar pakaian. Pelanggan juga memiliki pilihan untuk mengubah beberapa detail pada pakaian, seperti siluet yang lebih lurus atau lebih panjang.
Daya tarik model bisnis yang dibuat untuk mengukur ada dua bagi Sene. Selain menyediakan ukuran yang inklusif, proses produksinya juga membantu mengatasi masalah limbah fesyen. Sementara merek tersebut tidak membagikan jumlah pesanan yang pasti per bulan, Li mengatakan bisnis Sene tumbuh pada tingkat 25 persen setiap kuartal.
Benang merah
Meghan Litchfield memulai Benang merah pada bulan Oktober 2018 oleh crowdsourcing dan bertanya kepada wanita apa yang mereka lewatkan di lemari mereka. "Saya ingin membuat merek pakaian yang mengubah hubungan wanita dengan pakaian menjadi lebih baik," katanya. "Mengukur ukuran adalah sistem yang sewenang-wenang, tidak konsisten, menguras emosi yang mengecewakan wanita secara keseluruhan dan itu membuat banyak dari kita berpikir - salah! — bahwa tubuh kita adalah masalahnya ketika masalahnya adalah sistem ukuran yang ketinggalan zaman."
Pakaian Benang Merah, dengan harga antara $78 dan $168, disesuaikan agar pas di San Francisco dan merupakan hasil dari "siklus berkelanjutan dari perancangan, pembuatan prototipe, dan pengujian pada wanita sejati sampai kami melakukannya dengan benar," kata Litchfield. Ketika seorang pelanggan mengunjungi situs Benang Merah untuk melakukan pemesanan, mereka harus terlebih dahulu mengikuti kuis yang sesuai, menjawab pertanyaan tentang bagian tubuh mana yang mereka sukai untuk menonjolkan dan apa yang mereka tidak suka untuk menarik perhatian ke. Tim analis fit mendesain, menyesuaikan, mengukur, memotong, dan menjahit garmen sesuai spesifikasi yang diinginkan pelanggan menggunakan teknologi pemindaian seluler Red Thread, yang menciptakan model bodi 3-D yang memasok hingga 15 kunci pengukuran.
Litchfield mengatakan manfaat terbesar dari menjadi merek yang dibuat sesuai ukuran adalah kelegaan memiliki pakaian yang cocok pada percobaan pertama, daripada mencoba 20 pasang celana untuk menemukan satu yang "agak, agak" cocok.
Zozo
Zozo diluncurkan pada November 2017 di Jepang dan, kurang dari setahun kemudian, telah berkembang secara global ke 72 negara. Pendiri Yusaku Maezawa ingin memperbaiki masalah ukuran industri fesyen, dimulai dengan Zozo Suit, pakaian yang disesuaikan dengan kebutuhan, serta lini pakaian tanpa ukuran yang terjangkau untuk pria dan wanita, termasuk jeans, T-shirt, kemeja oxford, dan sweater wol merino yang baru ditambahkan, saat ini semuanya di bawah $60.
Sementara beberapa merek yang dibuat dengan ukuran tertentu menggunakan teknologi sebagai pelengkap desain, itu adalah pusat penyesuaian untuk Zozo. "Pertama, kami menggunakan sistem pengukuran Zozo, yang mencakup Zozo Suit, untuk menangkap pengukuran tepat dari tubuh unik Anda," jelas Alisa Gould-Simon, VP pemasaran Zozo. "Setelah kami memiliki ukuran Anda dan Anda telah memilih item yang Anda inginkan, kami akan membuat rekomendasi kecocokan yang cocok dengan bentuk unik Anda. Dari sana, Anda dapat menyesuaikan berbagai elemen, memilih yang lebih longgar atau lebih ketat, mengubah panjang item, dan banyak lagi." Pelanggan juga dapat menggunakan Aplikasi Zozo untuk mengambil 12 foto — berdiri di setiap titik di muka jam — untuk membuat rendering 3-D yang akan diubah menjadi custom-fitting pakaian.
Gould-Simon mengatakan merek yang dibuat sesuai ukuran memiliki risiko yang lebih kecil dalam hal overhead inventaris, tetapi kesesuaian subjektif dapat menjadi hambatan bagi Zozo. "Penafsiran seseorang tentang kecocokan yang baik mungkin berbeda dari yang lain, jadi ini dapat membuat melayani audiens yang beragam dan global menjadi tantangan," katanya. "Ekspektasi pelanggan lebih besar ketika mereka tidak hanya membeli sesuatu dari rak." Tapi karena Zozo bisa menghasilkan produk khusus dalam skala cukup cepat, kemampuan beradaptasi merek terhadap kebutuhan pelanggan tidak memerlukan harga premium titik.
eShakti
Eshakti berada di depan gerakan yang dibuat untuk mengukur ketika diluncurkan hampir satu dekade lalu. "Kami tahu bahwa ukuran dan gaya standar seperti yang ditunjukkan tidak memenuhi kebutuhan mayoritas pelanggan," kata pendiri dan CEO BG Krishnan. Proses desainnya berbeda dari merek lain karena terjadi secara real time, menanggapi tren saat ini daripada mengantisipasi apa yang akan menjadi tren dalam tiga atau enam bulan.
Hasilnya adalah gaya off-the-rack yang hadir dalam beragam kain dan warna dalam ukuran 0 hingga 36, serta pakaian khusus, yang memerlukan perangkat lunak khusus Eshakti untuk melakukan pengukuran pelanggan dan membuat pakaian yang dipersonalisasi pakaian. (Atas dapat mulai sekitar $49 dan gaun hingga $179.) "Karena model bisnis kami, kami dapat membawa produk baru ke pasar dalam waktu tiga hari setelah mendeteksi tren tanpa menderita kehilangan inventaris atau menghadapi kendala signifikan, sambil memberikan pakaian kepada pelanggan yang dibuat sesuai dengan ukuran dan gayanya," kata Krishnan.
Teknologi yang dibuat untuk mengukur perusahaan juga masih berkembang, dengan peluncuran Eshakti FX baru-baru ini, yang memungkinkan pelanggan untuk melihat pilihan garis leher, lengan, dan panjang dari morf pakaian tepat di depan mata mereka on line.
Careste
Careste diluncurkan pada Oktober 2018 dengan tujuan "membawa couture mewah ke lemari pakaian setiap wanita, serta mengurangi limbah yang digunakan oleh produksi massal dan masalah lingkungan yang disebabkan oleh kain sintetis," kata salah satu pendiri dan CEO Celeste Markey. Harga Careste berada dalam kisaran $300 untuk barang-barang yang dapat berharga lebih dari $1.000 di pengecer tradisional.
Potongan debut Careste mencakup lima siluet teratas berbeda yang terbuat dari kain dan warna pilihan yang menyatu dengan konsep dan inspirasi merek saat ini. Pabrik dan tim teknologinya menggunakan algoritme kepemilikan yang mengubah pengukuran pelanggan utama menjadi atasan yang pas. Saat ini, bengkel merek yang ada memiliki kemampuan untuk memproduksi 135 atasan yang dibuat sesuai ukuran per hari. "Kami berkembang pesat dan senang bahwa kami telah melampaui semua target penjualan awal kami," kata Markey.
Perlengkapan Setelan
Sierra Elizabeth memulai mereknya Perlengkapan Setelan pada Oktober 2018 karena pengalamannya sendiri sebagai pengacara dan tidak dapat menemukan setelan jas yang melengkapi tubuh atletis dan selera fesyennya. Setelan khusus wanitanya berkisar dari gaya kasual bisnis hingga penawaran mode yang lebih maju, mulai dari $399.
Layanan sesuai ukuran Suit Kit didukung oleh teknologi pencitraan 3-D di situs webnya, yang memungkinkan pelanggan melihat diri mereka sendiri dalam setelan itu secara real time. "Aplikasi kami memungkinkan penjahit manusia untuk merekam pengukuran Anda dan menautkannya ke profil Anda, sehingga setiap kali Anda memesan, Anda akan dapatkan yang pas," jelas Elizabeth, menambahkan bahwa setelan yang dibuat sesuai ukuran biasanya hanya dapat diakses oleh pria.
Sejauh ini, merek tersebut telah diluncurkan di New York, Los Angeles, Washington D.C., Chicago, dan Atlanta, dengan rencana untuk memperluas ke lebih banyak kota di tahun mendatang. Elizabeth juga berfokus pada pemberian kembali dengan "Perlengkapan Setelan untuk Cendekia", yang menyumbangkan setelan bisnis baru untuk wanita yang kurang terlayani.
Olivia Rose the Label
Olivia Rose Havelock mengambil lompatan untuk meluncurkan Olivia Rose the Label pada Januari 2017. "Saya ingin mencapai merek yang dibuat sesuai pesanan yang dapat disesuaikan dengan pelanggan untuk memberi mereka pengalaman terbaik," katanya. Potongan-potongan seperti atasan Esmeralda, menampilkan bahu kembung dan korset ruched, dan atasan Greta dengan kekasih garis leher dan dasi depan dapat dilihat di feed Instagram beberapa editor mode favorit Anda dan mikro-influencer.
Meskipun Havelock tidak menggunakan teknologi apa pun untuk menyesuaikan pesanan, dia menyesuaikan setiap bagian dan setiap detail untuk setiap pelanggan. Perancang Inggris membuat setiap pakaian sendiri dengan tangan dan mengatakan perlu beberapa bulan dan beberapa sampel untuk mendapatkan desain yang sempurna. Dia dapat menerima sekitar 25 hingga 30 pesanan per minggu, tergantung pada lamanya waktu yang dibutuhkan untuk membuat satu item, yang rata-rata memakan waktu empat jam dan dapat berkisar antara $70 hingga $200.
"Saya suka bahwa saya dapat memenuhi segala bentuk dan ukuran dan tidak ada yang dikecualikan. Saya merasa ini adalah perjalanan yang lebih pribadi dan etis bagi pelanggan — mampu menyesuaikan dan mengubah pesanan mereka agar sesuai dengan mereka," kata Havelock.
Hemster
Pada tahun 2016, Allison Lee diluncurkan Hemster, layanan menjahit sesuai permintaan yang memberikan pelanggan kemampuan untuk mengubah ukuran pakaian mereka tanpa meninggalkan rumah mereka. "Pengalaman menjahit saat ini sangat membuat frustrasi dan stres, kami sering berakhir dengan tumpukan pakaian dengan label masih terpasang," katanya. Setelah bertemu dengan Master Fitter Hemster, pakaian pelanggan yang baru dipasang, yang harganya bisa sebesar sedikitnya $15 dan meningkat tergantung pada jumlah dan jenis perubahan, akan tiba dalam waktu tujuh hari. Layanan home-fit saat ini tersedia di California dan New York.
Meskipun Hemster tidak memproduksi pakaian baru, layanan ini masih berbagi beberapa manfaat dari merek yang dibuat sesuai ukuran. "Hemster mampu mengubah pakaian apa pun yang sudah jadi menjadi pakaian yang disesuaikan, pas dengan tubuh Anda," jelas Lee. "Hal ini memungkinkan kami untuk meningkatkan penjualan dan pengembalian yang lebih rendah untuk merek, sambil memahami preferensi setiap pembeli dengan lebih baik." Sebagian besar merek tetap menggunakan ukuran standar tradisional dan tidak mencoba mengumpulkan data pengukuran dari pelanggan mereka, tetapi Hemster menyimpan pengukuran kecocokan Anda, sehingga lebih lancar untuk semua pesanan penyesuaian di masa mendatang yang mungkin dilakukan pelanggan tempat.
Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.