Pendiri Baja East dan Mantan Desainer Marc Jacobs John Targon Kembali Dengan Label Pakaian Rajut Baru Risiko Jatuh

Meskipun gemuruh label baru dari desainer John Targon — sebelumnya dari Baja Timur, yang ia dirikan bersama pada tahun 2015, dan Marc Jacobs, di mana dia sebentar memegang posisi "sutradara kreatif kontemporer" — hanya pertama muncul online pada bulan Februari, ide di balik merek barunya dimulai sejak Mei 2018 ketika ia memiliki wahyu tentang masa lalu dan masa depannya dalam industri fashion. (Ditambah lagi, dia sedang dalam perjalanan selancar selama delapan hari di Kosta Rika — skenario utama untuk refleksi diri yang sangat dibutuhkan.) 

"Saya berpikir tentang bagaimana ini adalah awal yang baru bagi saya, dan dalam proses itu, saya benar-benar melihat seperti apa dunia mode sekarang dan bagaimana saya berbelanja," kenang Targon. Banyak proyek konsultasi dan branding — mulai dari otomotif hingga mode dan kecantikan — membantunya menyadari apa sebenarnya yang akan dia lakukan secara berbeda kali ini. Gagasan tentang umur panjang, pakaian tanpa musim, dan keberlanjutan muncul di benak Targon; semua topik hangat dalam industri saat ini, tetapi tanda bahwa konsumerisme telah pasti, telah bergeser secara besar-besaran selama lima tahun terakhir. Setelah berbulan-bulan pertimbangan, debut Fall Risk secara resmi tiba pada hari Selasa.

"Setelah memulai sebuah merek dari awal dan melihat kembali semuanya, ada banyak faktor yang ikut berperan. Ini terburu-buru, dan saya ingin memperlambat siklus ini dan mendapatkan produk dengan benar dan melihatnya masing-masing secara khusus sebagai produk dan bukan hanya sesuatu yang cocok dengan tiga potongan lain di kain yang sama, yang merupakan masa lalu bagi saya, "catat Targon, yang lebih suka menyebut dua individu di timnya "pengembang produk" daripada desainer.

Pada akhirnya, dengan Fall Risk, Targon dapat melakukan apa yang disebutnya "roda merancang 90 buah dalam satu koleksi" — siklus tanpa henti yang berpotensi memimpin desainer untuk kelelahan kreatif — untuk, sebagai gantinya, merancang pakaian edisi terbatas terpilih yang kemungkinan akan terjual habis daripada kelebihan stok dan dijual sebagai berikut musim.

"Ketika Anda masuk ke dalam proses, apakah Anda sedang mengembangkan shearling atau T-shirt atau polo rajutan baru, dibutuhkan putaran dan iterasi untuk membuatnya menjadi sesuatu yang benar-benar Anda sukai," kata Targon. "Ini memberi diri Anda kesempatan untuk menyempurnakan sesuatu dan tidak terburu-buru. Anda tahu detail kecil itu penting, dan itu penting ketika Anda kembali untuk mengunjungi kembali bagian itu tiga kali dalam satu minggu jika Anda sangat menyukainya atau dua tahun sejak saat itu. Detail kecil itulah yang membuatnya lebih abadi daripada mode cepat."

Koleksi debut merek, dijuluki Volume 1 dan dihargai antara $ 145 hingga $ 695, adalah perpaduan estetika favorit Targon dari era yang berbeda, yang dia gambarkan sebagai "nouveau vintage," dalam pakaian rajut yang rimbun, seperti polo henley berkancing kasmir dan celana lebar yang serasi yang baru-baru ini tutul pada Bella Hadid. Targon menganggap kerah polo sebagai tanda tangan untuk merek tersebut, dan sesuatu yang kemungkinan akan dibawa kembali dengan setiap volume Fall Risk di masa mendatang.

Koleksi modern tidak akan lengkap tanpa beberapa T-shirt grafis dalam campuran juga, meskipun Targon memilih berbagai desain hemat. (terinspirasi oleh motorcross, roller skating, tenis) alih-alih grafik yang lebih condong ke hypebeast yang telah mengambil alih stan merchandise dan Gen Z lemari. "Segala sesuatu yang terlibat dalam Volume 1 adalah ide kolektibilitas ini," katanya. "Jika Anda membeli satu T-shirt dari 10 atau 11 yang tersedia, rasanya tidak seperti Anda membeli koleksi tertentu. Mereka dapat melampaui waktu dan mereka tidak cocok dengan kotak tema, secara kolektif."

Selain memikirkan kembali proses desain untuk Risiko Jatuh, Targon juga beralih dari model bisnis ritel tradisional. Daripada membuat pelanggan berbelanja online, merek situs web akan berfungsi sebagai ruang pamer virtual, memberikan nomor telepon ke Fall Risk's Lower East Side yang berbasis studio karena Targon sendiri dan timnya akan menjawab panggilan dan menerima pesanan pada hari kerja dari jam 3 hingga 7 malam. EST. (Anda juga dapat melihat aksi langsung ini — gaya telethon — di Instagram, termasuk Akun merek Fall Risk dan Akun pribadi Targon.) Dan dalam gaya budaya drop yang khas, setelah potongan terjual habis, mereka hilang selamanya, tetapi Anda bisa mendapatkan akses awal ke rilis mendatang dengan bergabung dengan program Kartu Anggota Fall Risk. Daftarnya sudah ditumpuk, dengan nama-nama keren seperti Duckie Thot, Alana O'Herlihy, Solange Franklin, Claudia Oshry dan Delilah Belle.

"Kita hidup di era digital dan sangat mudah untuk mengklik tombol, tetapi saya ingin mengembalikannya ke bagaimana Anda melihat mata seseorang — dan jika Anda tidak bisa melakukan itu, dapatkan mereka di telepon — dan tanyakan kepada mereka tentang hal-hal yang mereka sukai dan bagaimana mereka memakainya, langsung dari sumbernya," kata Targon. "Ketika Anda mengetahui cerita di balik sesuatu, Anda menjadi orang yang membagikan pesan itu. Itu membuat memakai pakaian lebih dari sekedar memakai pakaian. Itu membuatnya lebih pribadi."

Lihat koleksi debut Fall Risk lainnya di galeri di bawah ini.

Daftar untuk buletin harian kami dan dapatkan berita industri terbaru di kotak masuk Anda setiap hari.