Bagaimana Merek Fashion dan Kecantikan Menanggapi Coronavirus [DIPERBARUI]

Ketika coronavirus terus menghancurkan China dan kehidupan warganya, perusahaan barang mewah telah dimulai berbicara tentang krisis kesehatan — terutama dalam hal bagaimana hal itu memengaruhi kesehatan bisnis mereka di wilayah. kering, pemilik Gucci, Saint Laurent dan Bottega Veneta, mengumumkan minggu lalu bahwa mereka menutup setengah dari toko merek mewahnya di daratan Cina dan mengurangi jam pada mereka yang tetap buka. Ini juga mengalihkan inventaris dari China ke wilayah lain dan mendorong peluncuran dan kampanye.

"Lingkungan kita telah berubah secara signifikan dengan wabah virus corona," kata Wakil CEO Jean-Francois Palus saat panggilan konferensi Rabu lalu. "Karena sifat situasi yang berkembang, saat ini tidak mungkin untuk sepenuhnya mengevaluasi dampaknya terhadap bisnis kami dan seberapa cepat [China] akan pulih."

LVMH melaporkan pendapatan terbarunya dua minggu sebelum Kering, dan para eksekutif mengatakan pada saat itu bahwa mereka memperkirakan dampak virus corona akan berlalu dalam beberapa minggu.

"Jika mati dalam dua bulan atau dua bulan setengah, itu tidak mengerikan. Jika butuh dua tahun, itu cerita yang berbeda," CEO Bernard Arnault dikatakan selama panggilan konferensi. Pemilik Coach Tapestry dan pemilik Versace Capri Holdings keduanya juga mencatat dalam laporan pendapatan terbaru mereka bahwa penjualan mulai terpukul di China.

Mengingat seberapa banyak merek-merek mewah bergantung pada pembeli China untuk menambah pendapatan kuartalan mereka, tidak mengherankan jika para eksekutif dan investor khawatir. Menurut Waktu keuangan, Jefferies memperkirakan bahwa pembeli China menyumbang sekitar 40% dari €281 miliar yang dihabiskan untuk barang-barang mewah secara global tahun lalu, tetapi mendorong 80% dari pertumbuhan. Tapi apa yang bisa mereka lakukan tentang krisis kesehatan global?

Banyak perusahaan dengan cepat memberikan uang. Pada akhir Januari, WWD diumumkan bahwa LVMH menyumbangkan sekitar $2,3 juta kepada Yayasan Palang Merah China untuk membantunya memperoleh lebih banyak pasokan medis serta membantu mengamankan lebih banyak pasokan dari Eropa. Sementara itu, Kering menyumbangkan sekitar $1 juta kepada Yayasan Palang Merah Hubei, L'Oreal menyumbangkan $720.000 kepada Yayasan Palang Merah Cina, Estée Lauder Cos. Inc. menyumbangkan $290.000, Shiseido menyumbangkan $140.000 dan Swarovski menyumbangkan $430.000.

Tetapi tampaknya tidak ada yang melangkah sejauh Dolce & Gabbana, yang mengumumkan Senin bahwa mereka telah bermitra dengan Universitas Humanitas untuk mendanai proyek penelitian virus corona. Secara khusus, ini melihat respons sistem kekebalan terhadap virus dan bertujuan untuk meletakkan dasar bagi "pengembangan intervensi diagnostik dan terapeutik" terhadap penyakit tersebut. Dolce & Gabbana sudah memiliki hubungan dengan universitas, yang menyediakan beasiswa untuk mahasiswa kedokteran.

Tentu saja, Dolce & Gabbana dan perusahaan lain yang telah mengeluarkan uang untuk krisis kesehatan ini belum secara eksplisit menyebutkan masalah pendapatan sebagai dorongan untuk ini. gerakan amal. Tapi bukan rahasia lagi bahwa mereka semua ingin melihat orang-orang sehat dan berbelanja lagi di wilayah yang sangat penting bagi pendapatan mereka. Dan jika upaya mereka membantu mengarah pada diagnosis yang lebih cepat, ketersediaan pengobatan yang lebih besar atau bahkan penyembuhan, maka semua orang menang, bukan?

PEMBARUAN, Kamis, Februari. 27: Dengan coronavirus yang sekarang menyebar secara internasional, industri telah mengambil langkah-langkah baru dalam hal penjualan, kesadaran, dan langkah-langkah keamanan. Pertunjukan landasan pacu di Milan dan Paris telah merespons secara reaktif, karena semakin banyak desainer yang memilih untuk beralih mendukung streaming langsung koleksi mereka, seperti Armani, atau menunda acara dan acara mereka, seperti Sandro, Rosie Assoulin, dan Byredo telah memutuskan untuk melakukannya, per pernyataan pers dari merek. Shanghai, Seoul dan Beijing Fashion Weeks juga telah memilih untuk menunda acara mereka. Sementara itu, di Paris, LVMH dirilis pada hari Kamis bahwa mereka akan membatalkan presentasi koktail Hadiah LVMH demi penunjukan showroom.

Sementara pertunjukan ditunda dan disiarkan, merek dan penyelenggara pekan mode sangat bergantung pada konten digital untuk menjangkau Asia konsumen, terutama mengingat wabah itu bisa menjadi salah satu ancaman terbesar bagi industri barang mewah sejak krisis keuangan 2008, berdasarkan Waktu keuangan.

Beberapa desainer telah memilih untuk membiarkan pertunjukan berlangsung, sambil mengambil langkah-langkah keamanan untuk tamu dan model mereka. Menurut Waktu New Yorkdan Washington Post, Dries Van Noten menawarkan masker wajah dan pembersih tangan untuk ditunjukkan kepada para tamu, sementara Lanvin melakukan hal yang sama, tetapi juga dengan model, per Bisnis Fashion.

Desainer juga membuat perubahan langsung, membawa kesadaran akan virus dan dampaknya di seluruh dunia. Washington Post melaporkan bahwa Dior membuka catatan acaranya dengan pengakuan realitas wabah dalam perekonomian. Texworld USA dan Apparel Sourcing mengumumkan dalam siaran pers bahwa pameran dagang musim panas mereka akan menyusul Pedoman Organisasi Kesehatan Dunia, dan akan tetap menjadi acara yang beragam meskipun berdampak pada bahasa Cina mereka peserta pameran. Dan ketika orang berbicara tentang efeknya pada bisnis, orang-orang industri juga menyoroti rasisme yang sangat melekat pada penyebaran virus. Pada hari Selasa, Prabal Gurung mengambil untuk Instagram untuk berbagi bahwa serangan rasis dan ketidaktahuan terhadap orang Asia menyebar lebih cepat daripada virus itu sendiri.

PEMBARUAN, Senin, 2 Maret: Tokyo adalah kota terbaru yang merasakan dampak dari wabah virus corona global. Pekan Mode Tokyo, yang dijadwalkan berlangsung dari 16-21 Maret, telah dibatalkan. Sejumlah merek, termasuk Hyke dan Vivienne Tam, telah membatalkan pertunjukan mereka di Tokyo.

Sementara Fashion World Tokyo, pameran dagang mode terbesar di Jepang yang dijadwalkan berlangsung 1-3 April, diperkirakan masih tetap berjalan. Penyelenggara mengumumkan bahwa akan ada tindakan pencegahan khusus untuk mencegah penyebaran penyakit, seperti menolak masuk siapa pun dengan suhu lebih dari 99,5 derajat Fahrenheit. Perusahaan seperti Shiseido, Uniqlo dan Kao telah meminta karyawan untuk bekerja dari rumah dan mempersingkat jam buka, menurut WWD.

Italia mengambil langkah-langkah baru untuk mengurangi dampak finansial yang diharapkan dari virus corona dengan mengusulkan dekrit baru senilai €3,6 miliar yang akan membantu pekerjaan dan sektor yang paling dirugikan oleh virus, laporWWD. Tetapi Renzo Rosso, penemu dari Grup OTB, perusahaan induk dari merek termasuk Diesel, Viktor & Rolf dan Marni, mengkritik langkah-langkah yang diambil oleh pemerintah. Dalam sebuah wawancara dengan surat kabar harian Italia La Republika pada hari Minggu, ia menyebut tanggapan pemerintah Italia terhadap wabah itu "terlalu ketat."

Sekarang selain pengecer dan organisasi pekan mode, kepanikan virus corona juga merembes ke konsumen, yang waktunya sebagian karena serentetan liputan media baru-baru ini. Sebuah survei baru-baru ini oleh kelompok wawasan ritel dan teknologi Coresight Research menemukan bahwa 47,2% dari mereka yang disurvei sudah menghindari tempat-tempat ramai seperti pusat perbelanjaan dan mal, dan persentase itu dapat meningkat menjadi 74,6% jika wabah memburuk. Berdasarkan WWD, e-niaga hanya menyumbang 11,4% dari penjualan, dan mungkin kesulitan untuk menyamai pendapatan di dalam toko jika orang-orang benar-benar meninggalkan bata-dan-mortir.

Sementara itu, Gucci mengumumkan bahwa mereka akan membatalkan rencana untuk menggelar pertunjukan Cruise 2021 di San Francisco pada 18 Mei. Keputusan itu dibuat karena "ketidakpastian berkelanjutan yang dipicu oleh wabah virus corona, sebagai tindakan pencegahan," merek diberi tahu WWD, menambahkan bahwa tanggal dan lokasi baru akan diumumkan kemudian.

UPDATE, Rabu, 4 Maret: Dampak virus corona mungkin paling terlihat pada perusahaan yang menghadapi konsumen, tetapi mungkin membawa beban lebih di belakang layar. Bombyx, produsen sutra "berkelanjutan" yang memiliki operasi pertanian di daratan Cina dan pabrik garmen dan kantor pusat di Hong Kong, adalah salah satu dari banyak pemasok yang berkumpul untuk menanggapi ancaman tersebut.

Menurut Wakil Presiden Hilmond Hui, dampak terhadap bisnis sejauh ini minimal, tetapi perusahaan mengantisipasi dan mempersiapkan gangguan. Bombyx dan perusahaan induknya PFGHL telah mengikuti peraturan kebersihan yang diamanatkan pemerintah China dan telah memotong semua perjalanan untuk karyawan dan manajemen.

"Di semua fasilitas kami, kami telah mendistribusikan dan memposting informasi tentang penyakit, tindakan pencegahan, dan instruksi yang jelas tentang protokol perusahaan mengenai COVID-19," kata Hui dalam email. "Kami memiliki hotline informasi karyawan dan telah mengadakan beberapa pertemuan dengan tim manajemen kami untuk memastikan semua orang dapat dengan mudah menjawab setiap masalah... kami adalah salah satu yang pertama menambahkan pemindaian suhu tubuh dan perawatan medis terlatih di tempat di semua kantor dan pabrik kami. Kami ingin tindakan kami menjadi cerminan bagaimana pabrik-pabrik lain di daerah kami dan sekitarnya harus mengatasi keadaan darurat ini."

PEMBARUAN, Jumat, 13 Maret: Ketika kasus virus corona terus dilaporkan di seluruh dunia, jumlah terbaru dari Italia menunjukkan Covid-19 telah merenggut lebih dari 1.000 nyawa di negara. Tokoh-tokoh terkemuka di industri mode Italia telah melompat ke dalam tindakan, melangkah untuk memberikan sumbangan pribadi untuk membantu mengatasi wabah.

Giorgio Armani telah menyumbangkan 1,25 juta euro — setara dengan $1,43 juta — untuk empat rumah sakit di Roma dan Milan, serta kepada Badan Perlindungan Sipil, Reuters laporan. Chiara Ferragni dan suaminya, musisi Fedez, telah mengumpulkan lebih dari 3,3 juta euro untuk membuat tempat tidur rumah sakit baru di area perawatan intensif rumah sakit San Raffaele Milan; pasangan itu juga memberikan sumbangan pribadi sebesar 100.000 euro, menurut WWD. Gucci's presiden dan chief executive officer Marco Bizzarri, memberikan 100.000 euro kepada delapan rumah sakit di wilayah Emilia Romagna, tempat asalnya, mengatakan WWD: "Sistem perawatan kesehatan kami, yang berjuang melawan keadaan darurat Covid-19 di jam-jam ini dengan dedikasi dan kepahlawanan yang ekstrem, pantas mendapatkan rasa terima kasih dan dukungan dari kita semua." 

Beberapa desainer telah turun ke media sosial untuk membagikan tanggapan mereka terhadap situasi yang sedang berlangsung. Donatella Versace dan putrinya, Allegra, diposting tentang sumbangan pribadi mereka sebesar 200.000 euro ke unit perawatan intensif rumah sakit San Raffaele di Milan, sementara Silvia Venturi Fendi berjanji memberikan 100.000 euro melalui Yayasan Carla Fendi untuk membantu memerangi virus corona.

Grup mewah Prancis kering — yang memiliki merek seperti Gucci dan Bottega Veneta, yang aktif di Italia — juga telah menyumbangkan 2 juta euro untuk membantu memerangi wabah virus corona, per WWD.

Gucci mengumumkan bahwa mereka akan menutup keenam lokasi produksinya di wilayah Tuscany dan Marche hingga 20 Maret sebagai tindakan pencegahan. Seorang juru bicara perusahaan untuk Gucci mengatakan dalam sebuah pernyataan kepada WWD: "Kami yakin bahwa penangguhan sementara dalam kegiatan kami ini akan membantu memungkinkan kembalinya operasi normal sesegera mungkin." 

Menanggapi wabah tersebut, penerbit Conde Nast Italia sedang mengerjakan masalah digital khusus Mode Italia, GQ, Conde Nast Traveler, berkabel, La Cucina Italiana dan IKLAN yang akan gratis untuk pembaca selama tiga bulan. Fedele Usai, direktur pelaksana perusahaan, mengatakan Mode Bisnis: "Kami hidup dari kasih sayang pembaca, pengguna, dan pengikut kami, dan sekarang saatnya untuk memberi kembali...kami tidak hanya di sini untuk menghasilkan keuntungan."

Di AS, sejumlah acara besar telah ditunda dalam upaya untuk mencegah penyebaran virus: Penghargaan Majalah Nasional tahunan (Sayang disebut The Ellies), Festival musik Coachella dan Stagecoach. Selatan oleh Barat Daya, sementara itu, telah dibatalkan.

Universitas dan perguruan tinggi di seluruh negeri telah memindahkan kelas online baik untuk sementara atau hingga akhir semester — termasuk Institut Teknologi Mode dan Sekolah Desain Parsons di New York City dan JUMLAH BESAR di Savannah, Georgia.

lebih mengkilap, merek kecantikan yang digandrungi kaum milenial, akan menutup semua lokasi ritelnya (New York, Los Angeles, London, dan Atlanta) selama setidaknya dua minggu ke depan untuk membantu memperlambat penyebaran virus. Ia juga berencana untuk menunda pembukaan Glossier Arizona, yang dijadwalkan pada 18 Maret. Di sebuah penyataan, pendiri dan CEO Glossier, Emily Weiss berbagi: "Kami bukan alarmis, kami realistis. Meskipun ini mungkin bukan keputusan yang tepat untuk setiap perusahaan, ini adalah keputusan di mana kami merasa dapat memberikan dampak. Untuk sesama pemilik bisnis, ingatlah nilai inti Anda selama ini—inilah saat yang paling penting. Kepada pelanggan dan komunitas kami, ingatlah kekuatan kemampuan beradaptasi."

Di seluruh dunia, acara mode sedang dirombak karena merek dan organisasi bereaksi terhadap pembaruan tentang wabah tersebut. Pekan Mode Sao Paulo, yang semula dijadwalkan pada 24 hingga 28 April, telah dibatalkan, per WWD. Max Mara dan Herms keduanya telah membatalkan pertunjukan Resort 2021 mereka, yang masing-masing akan berlangsung di St. Petersburg, Rusia dan London, Inggris.

Kehancuran besar-besaran di pasar saham telah memukul industri dengan keras. Salvatore Ferragamonilai pasar turun 15,8% menjadi 9,56 euro, untuk satu, sementara kering's turun 12,3%, lapor WWD.

PEMBARUAN, Senin, 16 Maret: Menurut an perkiraan dari Universitas John Hopkins, Covid-19 kini telah membunuh lebih dari 6.500 orang di seluruh dunia. Italia, yang tetap menjadi negara kedua yang paling parah terkena dampak di dunia setelah China, dan tercatat 368 kematian lagi dari virus selama akhir pekan. Pemerintah Italia memberikan perhatian maksimal untuk membantu wilayah utara tempat virus pertama kali muncul, sebagaimana adanya padat penduduk dengan orang tua, dan sistem kesehatannya tidak dapat lagi mengatasi peningkatan tanpa henti dalam hal baru kasus. Pada hari Senin, Miuccia Prada dan Patrizio Bertelli, CEO dari Prada, datang ke ajudan wilayah dengan menyumbangkan dua unit perawatan intensif dan resusitasi penuh masing-masing ke tiga rumah sakit Milan.

Keadaan Italia yang mengerikan telah mendorong Dior untuk menunda acara pelayarannya, yang dijadwalkan berlangsung di Lecce di wilayah Puglia selatan pada 9 Mei. Berdasarkan WWD, rumah mode Prancis akan mengumumkan tanggal baru untuk pertunjukan tergantung pada bagaimana situasinya berkembang.

Di tempat lain, perusahaan mewah lainnya sedang meningkatkan untuk memerangi penyebaran Coronavirus: Pada hari Minggu, LVMH mengumumkan bahwa itu adalah mengubah bisnis parfum dan kosmetiknya menjadi produsen pembersih tangan untuk mengatasi kekurangan nasional produk anti-virus di seluruh Prancis.

Juga di Eropa, Dewan Mode Rusia telah membuat keputusan untuk membatalkan Pekan Mode Mercedez-Benz Rusia.

Di tengah wabah di AS, Nike memiliki memutuskan untuk menutup semua tokonya dari Senin hingga 27 Maret. Raksasa pakaian olahraga itu juga akan menutup toko di Kanada, Selandia Baru, Australia, dan Eropa Barat.

Aritzia mengumumkan penutupan toko pada hari Senin juga, posting di Instagram bahwa itu akan menutup lokasi ritelnya "sampai pemberitahuan lebih lanjut." Selain itu, merek Kanada mengatakan semuanya penjualan selama masa sulit ini akan disalurkan ke Aritzia Community™ Relief Fund untuk mendukung karyawannya dan di luar negeri mitra. J.Crew segera mengikutinya, dengan mengumumkan keputusannya untuk menutup semua toko ritelnya selama dua minggu ke depan.

Dalam langkah yang kurang diharapkan, Dov Charney menawarkan tenaga kerja dan tim manajemen dari perusahaan Pakaian Los Angeles yang berusia empat tahun untuk memproduksi masker atau produk medis lainnya untuk "lembaga pemerintah mana pun."

Mengakhiri pembatalan hari Senin, Mode dan Museum Seni Metropolitandiumumkan bahwa mereka akan menunda Bertemu Gala tanpa batas waktu.

PEMBARUAN, Rabu, 1 April: Melalui yayasannya, Saks Fifth Avenue telah menjanjikan $600.000 kepada berbagai organisasi yang bekerja untuk memberikan bantuan di tengah pandemi virus corona.

Donasi ini akan dibagi menjadi tiga kelompok. Dana Perawatan Pasien Covid-19 NewYork-Presbyterian akan menerima $250.000 untuk peralatan perlindungan pribadi dan untuk perluasan kapasitas. Bring Change to Mind, yang menyediakan "program virtual... bertujuan untuk mengurangi isolasi dengan menjaga mereka tetap terhubung dan didukung," menurut siaran pers dari Saks Fifth Avenue, akan mendapatkan $200,000. Kemudian, sisa $150.000 akan diberikan kepada Girls, Inc., untuk mengembangkan pemrograman virtualnya saat orang-orang mengasingkan diri.

"Sekarang saatnya untuk berdiri bersama untuk mendukung komunitas kami, pelanggan kami dan semua yang terkena dampak keduanya fisik dan mental oleh pandemi COVID-19," kata Marc Metrick, Presiden Saks Fifth Avenue, dalam sebuah penyataan. “Apakah itu pekerja medis di garis depan, rumah sakit yang membutuhkan pasokan dan sumber daya yang lebih penting, atau mereka yang mengalami stres atau kecemasan tentang virus, kami tahu sumbangan melalui Saks Fifth Avenue Foundation akan memberikan bantuan vital bagi mereka yang membutuhkan selama masa yang penuh tantangan dan tidak pasti ini." 

PEMBARUAN, Senin, 13 April: Toms mengumumkan Dana Pemberian Global COVID-19 di mana ia akan menyumbangkan sepertiga dari laba bersih untuk mendukung mitra pemberinya Amerika, Baris Teks Krisis, Korps Medis Internasional, Mitra dalam Kesehatan, dan Bantuan Air.

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.