Ini adalah musim memberi, yang juga berarti musim belanja -- ternyata hanya pada tanggal-tanggal tertentu di musim tersebut. Ternyata juga ketika orang hanya berbelanja selama musim liburan tertentu dan bukan yang lain, itu buruk bagi pengecer -- setidaknya mereka yang menjual barang bata dan mortir.
Seperti tipikal musim liburan, hari-hari belanja terbesar sejauh ini ada Akhir pekan syukur, yaitu Thanksgiving, Black Friday dan Cyber Monday. Belanja diperkirakan akan meningkat lagi pada tanggal 17, ketika orang-orang seperti, "Sial! Ini hampir Natal! Aku perlu membeli hadiah!"
Artinya, saat ini, orang tidak terlalu banyak berbelanja. Dan sementara jeda awal Desember ini normal, WWD menemukan bahwa itu sangat buruk tahun ini, karena beberapa faktor. Salah satunya adalah cuaca buruk, yang pada dasarnya terjadi di mana-mana saat ini. Badai salju di Dallas hampir memaksa Chanel untuk membatalkan pertunjukan landasan pacu (horor!), jadi Anda bisa membayangkan belanja liburan mungkin bukan prioritas pertama semua orang. Yang lainnya adalah fakta bahwa, seperti yang kami laporkan awal bulan ini, penurunan harga dimulai beberapa hari sebelumnya dan
telah melampaui NS Akhir Pekan Thanksgiving yang penuh promo. “Tidak satu pun dari promosi berlebihan ini datang tanpa konsekuensi dari margin yang lebih rendah,” Mark Cohen, profesor Columbia Business School, mengatakan kepada perdagangan.Bill Taubman, chief operating officer Taubman Centers Inc, yang mengoperasikan mal, mengonfirmasi -- semacam -- bahwa jeda itu buruk: “Margin sedikit lebih buruk dari yang direncanakan, tidak secara dramatis lebih buruk. Itu firasat saya.” Pakar ritel lainnya mengatakan akan sulit untuk menentukan tingkat keparahannya jeda: Seorang perwakilan untuk Federasi Ritel Nasional memberi tahu kami bahwa itu bukanlah sesuatu yang akan dilakukan pengecer ukuran. Karena waktu yang lebih singkat antara Thanksgiving dan Natal, pengecer telah mengantisipasi margin yang lebih rendah.
Namun, hal-hal terlihat jauh lebih cerah bagi pengecer online, seperti yang telah terjadi sepanjang musim -- pembeli online menghabiskan $1,06 miliar pada Hari Thanksgiving, naik 39 persen dari tahun ke tahun, dan $1,93 miliar lainnya pada Black Friday, naik 18 persen tahun ke tahun. Dan jelas, cuaca tidak akan menghalangi sedikit belanja online -- jika ada, itu akan membantu. Jadi, tidak mengherankan jika, menurut Forrester Research, Senin setelah Cyber Monday adalah hari terbesar ketiga tahun ini untuk belanja online setelah Cyber Monday dan Black Friday. Penjualan naik 29 persen dibandingkan dengan Senin setelah Cyber Monday tahun lalu.
Selasa, Desember 17 diharapkan menjadi hari besar untuk belanja online juga karena biasanya hari terakhir untuk mendapatkan pesanan Anda tepat waktu untuk Natal tanpa membayar ekstra untuk pengiriman. Namun, eBay mengharapkan hari terbesarnya adalah hari Minggu mendatang, 12 Desember. 15. Dan itu akan bekerja ekstra untuk mengakomodasi pembeli online menit terakhir dengan memperluas layanan pengiriman eBay Now di hari yang sama hingga tengah malam setiap malam mulai 12 Desember. 16 sampai 6 sore Malam Natal.
Kemungkinan eBay tidak akan menjadi satu-satunya pengecer yang melayani pembeli di menit-menit terakhir. Harapkan lebih banyak penawaran dan diskon saat Natal semakin dekat.