Foto: Selamanya 21
Menjelang akhir tahun 2015, saatnya bagi industri untuk merenungkan tren ritel dan kebiasaan berbelanja yang menentukan tahun dalam mode. Salah satu demografi paling penting bagi merek dan pemasar adalah Generasi Milenial, yang mencakup pelanggan remaja dan dewasa muda yang selalu berubah-ubah. Selama tiga tahun terakhir, Vogue Remaja — selalu mengikuti apa yang baru dan apa yang berikutnya di dunia Cool Teens — telah bermitra dengan Goldman Sachs's Apparel dan Accessories Global Investment Research Group dalam survei yang memberi peringkat label berdasarkan dampak yang mereka buat terhadap Milenial, baik secara online dan mati.
Ini Vogue Remaja/Goldman Sachs Brand Affinity Index didasarkan pada lima kriteria — kesadaran merek, kesukaan, dari mulut ke mulut (baik dalam kehidupan nyata maupun online), produk kepemilikan dan pertimbangan membeli barang dari merek saat berbelanja — dengan sekelompok wanita muda yang paham mode dan trendi sebagai responden. 20 merek teratas di antara grup ini adalah sebagai berikut:
1. Selamanya 21
2. Victoria's Secret Pink
3. Rahasia Victoria
4. Nike
5. sephora
6. MAC
7. H&M
8. Berbicara
9. Pakaian Perkotaan
10. Target
11. EOS
12. Mandi dan Pekerjaan Tubuh
13. Koleksi Sephora
14. Kerusakan kota
15. Vans
16. Maybelline
17. Louis Vuitton
18. Steve Madden
19. Marc Jacobs
20. Orang Bebas
Apa kesamaan dari semua merek ini? Dengan hanya beberapa pengecualian, mereka semua sangat mahir di media sosial, termasuk Victoria's Secret dan merek adik perempuannya, Pink, yang pekerjakan model-model terkenal di Instagram, tampilkan ekstravaganza landasan pacu tahunan, dan miliki banyak tagar khusus secara bergilir sepanjang tahun untuk membuat orang tetap pembicaraan. Awal tahun ini, sebuah penelitian mengungkapkan bahwa Nike menduduki puncak semua merek fashion lainnya dalam hal pengikut dan keterlibatan Instagram, dan H&M baru-baru ini memiliki kolaborasi desainer paling sukses yang pernah ada dengan bekerja sama dengan pembangkit tenaga listrik media sosial Olivier Rousteing dari Balmain. Mereka, tidak mengherankan, keduanya membuat daftar.
Lima merek masuk 50 besar untuk pertama kalinya pada tahun 2015: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. dan Nasty Gal. Calvin Klein, yang memanggil keduanya Justin Bieber dan Kendall Jenner sebagai bintang kampanye tahun ini (dan yang mendasarinya kampanye musim gugur sepenuhnya seputar sexting) dapat mempertimbangkan bukti ini bahwa taktik pemasaran media sosialnya yang ditujukan untuk konsumen yang lebih muda telah bekerja persis seperti yang direncanakan. Keselarasan Adidas dengan fenomena budaya pop Kanye West dan penguasaan Instagram oleh Nasty Gal kemungkinan memainkan peran besar dalam pembuatan daftar mereka juga.
Adapun merek apa yang siap untuk membuat percikan di antara Milenial pada tahun 2016, Topshop dan Brandy Melville teratas dalam daftar yang harus diperhatikan. Mengingat Topshop telah merekrut sensasi Instagram Hailey Baldwin dan Gigi Hadid pada tahun 2015 dan baru saja merilis kampanye liburan memperkenalkan kelas supermodel baru (termasuk saudara perempuan Gigi, Bella Hadid), kami pikir mereka berada di jalur yang benar.