Setelah menerima Penghargaan Webby tahun ini, yang mana, omong-omong, kami tidak mengatakan sudah diperbaiki, tapi bukankah itu terasa sedikit direncanakan? Seperti Anna mungkin baru saja berkata kepada seseorang, “jadi, termasuk dalam rencana tahun ini untuk Mode's, kami akan memenangkan Penghargaan Webby dan saya akan menerimanya, "dan memang begitu? Intinya adalah bahwa setelah beberapa orang mengkritik majalah tersebut karena kurang relevan secara budaya daripada sebelumnya, Mode tampaknya sudah cukup berdedikasi untuk perbaikansisi internet dari branding-nya.
Mengikat itu ke Modeketergantungan pada iklan, mereka baru-baru ini meluncurkan Jaringan Influencer, di mana pengiklan dapat menggunakan Mode-Menunjuk anggota panel untuk memperluas jangkauan produk mereka melalui media sosial. Susan Plagemann, wakil presiden penerbitan di Mode, memberitahu MingguIklan, “Ada banyak orang yang merupakan ahli yang mengangkat dirinya sendiri. Perbedaan terbesar adalah, kami mengembangkan program duta besar yang menyebarkan berita secara digital di jaringan yang sangat besar tentang akses yang diberikan karena
Mode.” Anggota panel diminta untuk memberikan umpan balik dan berbicara tentang produk di jejaring sosial dan blog mereka. Jadi pada dasarnya, pengiklan menggunakan (dan mungkin mengkompensasi) Mode, siapa yang menggunakan (dan tidak memberikan kompensasi) Mode pembaca dan pada akhirnya keduanya Mode dan pengiklannya mendapatkan lebih banyak publisitas.Jadi, apa itu? Modeproses seleksi untuk "jaringan" ini? Menurut Plagemann, kriteria dirancang untuk mengidentifikasi "orang-orang berkaliber tertinggi dalam lingkup pengaruh ini."
AdWeek menyoroti beberapa dari mereka yang terpilih dan menyebut mereka “orang-orang berkaliber tertinggi dalam lingkup pengaruh ini” adalah sebuah peregangan. Pengambilan sampel dari empat blogger yang berpartisipasi membuat kami sedikit khawatir tentang apa Modetim pemasaran menganggap berpengaruh.
Misalnya, Christa Marzan, seorang blogger berusia 24 tahun/”cewek yang suka fashion” menceritakan MingguIklan: “Saya menganggap diri saya seorang Influencer karena saya menggunakan alat yang berpotensi kuat (blogging, media sosial) untuk menyampaikan berita dan berdiskusi tentang apa yang terjadi di dunia mode." Influencer lain, yang menulis blog bernama Closet Fashionista, baru saja lulus dari perguruan tinggi, memiliki 404 pengikut Twitter di waktu MingguIklanArtikelnya diterbitkan dan mengatakan dia menginginkan pekerjaan di Mode sehingga dia bisa “membeli barang bagus.”
Tidak ada yang menonjol dari mereka. Begini masalahnya: kemungkinan panelis ini tidak diberi kompensasi. Seorang blogger mapan dengan banyak pengikut mungkin tidak akan memberi Mode dan pengiklannya waktu dan publisitas gratis mereka. Namun, untuk yang lebih muda (meskipun beberapa dari mereka tidak semuda itu), penggemar mode yang lebih naif yang suka blog, sepertinya ini adalah kesempatan yang baik untuk dikaitkan dengan Mode dan merek besar lainnya dan untuk mendapatkan sampel gratis untuk membuat konten untuk situs mereka, belum lagi judul terhormat “Mode Pemberi pengaruh.”
AdWeek menyebutkan aktivitas di situs jejaring sosial Facebook dan Polyvore juga dipertimbangkan, yang masuk akal, karena mereka mungkin adalah dua platform online paling efektif untuk menyebarkan kesadaran dan mengemudi penjualan. Mereka juga tidak benar-benar membutuhkan legitimasi profesional apa pun di dunia mode.
Jaringan juga menyediakan tempat untuk Mode untuk mengirim penawaran dan produk yang tidak akan mereka tulis tetapi mereka adalah pasukan blogger yang mudah dipengaruhi dengan standar yang lebih rendah.
Secara keseluruhan, ini bukan ide yang buruk, dan berpotensi bermanfaat untuk Mode dan pengiklannya, tetapi kata "influencer" (yang ternyata sebenarnya bukan sebuah kata) hanya sedikit menyesatkan jika Anda bertanya kepada kami.