Jika ada satu kategori mode yang tampaknya mendapat dorongan besar saat ini, itu adalah kontemporer. Sementara label kelas atas selama bertahun-tahun telah meluncurkan garis difusi yang berada di atas jalan raya dan di bawah desainer di dari segi harga, beberapa label yang muncul sekarang berfokus untuk menciptakan produk yang menjual dalam kisaran itu langsung dari kelelawar. Dewan Mode Inggris bahkan telah membuat program untuk membantu merek mencapai potensi penuh mereka dalam kategori tersebut.
Ada sebuah banyak contoh merek kontemporer AS yang telah menemukan kesuksesan dalam beberapa tahun terakhir -- Theory, Vince, Kate Spade dan Tory Burch di antara mereka -- dan sementara merek kontemporer pasti ada di luar negeri, hanya sedikit yang berhasil diperluas ke AS (tanpa bantuan perusahaan induk besar seperti H&M atau Fast Retailing, setidaknya). Beberapa contohnya termasuk Maje, Sandro, Joie, Won Hundred dan Acne.
Selanjutnya, jika semuanya berjalan sesuai rencana, adalah Ganni. Merek yang berbasis di Kopenhagen, yang memenangkan Brand of the Year di Denmark
Elle Style Awards tahun ini, sebenarnya sudah ada cukup lama. Diluncurkan pada tahun 2000 dengan tee dan sweater dan sejak itu berkembang menjadi lini kontemporer lengkap dengan pakaian siap pakai, sepatu, pakaian dalam, dan aksesori. Pakaiannya lucu dan relevan, tetapi tetap saja, sebagian besar, pakaian pokok yang bisa Anda kenakan dari musim ke musim. Siluetnya keren, bersih, dan benar-benar dapat dipakai. Untuk musim gugur, kami sedang menggali tee slinky merek, sweater slouchy, mantel kotak dan gaun drop-waist -- yang sebagian besar akan membuat Anda kembali kurang dari $300.Direktur kreatif Ditte Reffstrup menggambarkan suasana musim semi 2015 sebagai "rapi, klasik, tetapi menyenangkan, dan sepenuhnya sempurna,” mengutip Jerry Hall era Studio 54, pesta Vanity Fair Oscars, dan pertandingan tenis Hamptons sebagai poin inspirasi. Koleksinya, merek terbesar yang pernah ada, ditampilkan, dengan luar biasa, di lapangan tenis sebenarnya selama Copenhagen Fashion Week pada hari Selasa.
Ganni mengoperasikan 14 toko di Denmark, Jerman dan Norwegia dan saat ini sedang mendorong peluncuran ke A.S. untuk musim semi 2015, dan baru-baru ini mendapatkan perwakilan A.S. untuk penjualan, pemasaran, dan PR yang harus dilakukan jadi. Tapi untuk saat ini (dan musim gugur ini), periksa ASOS dan Butuh Pasokan untuk merampas barang-barangnya.