Toko Adidas di Broadway di pusat kota Manhattan. Foto: Spencer Platt/Getty Images
Adidas lelah menjadi runner up Nike di Amerika Utara. Tahun ini, perusahaan bertujuan untuk meningkatkan kehadirannya di AS dengan kampanye merek yang diarahkan ke pasar dan olahraga paling populer. Dan jika buzz diciptakan oleh Kolaborasi Kanye West indikasi apapun, itu di jalur yang benar.
Pada tahun 2014, perusahaan pakaian olahraga Jerman melihat penjualan mata uang-netral meningkat 6 persen di seluruh mereknya, gagal mencapai tujuannya dengan beberapa poin persentase. Pertumbuhan penjualan dua digit pada merek andalannya dan pertumbuhan penjualan setengah digit di Reebok membantu mendorong peningkatan tersebut. Dengan memperhitungkan perubahan mata uang, gambarannya kurang cerah: Pendapatan tumbuh 2 persen menjadi $16,01 miliar, tetapi laba kotor turun 1 persen karena biaya operasional.
Penjualan tumbuh di semua wilayah kecuali Amerika Utara, menekankan kebutuhan untuk memfokuskan kembali pada wilayah tersebut. dengan tepat,
keluar CEO Adidas-Group Herbert Hainer menggunakan metafora olahraga untuk mengomunikasikan seberapa besar komitmen perusahaan untuk membalikkan keadaan di tahun 2015. Dalam sebuah surat kepada para pemegang saham, dia berkata: "Juara sejati keluar dan menunjukkan nilai mereka setelah kekalahan."Hal-hal yang menyebabkan “kekalahan” pada tahun 2014 antara lain pasar golf yang tidak terduga: Jumlah pemain menurun, mengakibatkan terlalu banyak persediaan, penutupan fasilitas produksi di AS dan penurunan 15 persen dalam tenaga kerja. Akibatnya, penjualan turun 28 persen. Ekonomi Rusia adalah masalah besar lainnya. Karena Adidas adalah perusahaan pakaian olahraga terkemuka di sana, ia merasakan dampak dari penurunan belanja pelanggan dan terpaksa melakukan banyak kegiatan promosi.
Adidas akan merilis strategi terperinci untuk lima tahun ke depan pada akhir Maret, tetapi untuk saat ini, pihaknya berencana untuk menangkap pelanggan Amerika dengan berfokus pada sepak bola, bisbol, dan olahraga perguruan tinggi, serta terus membawa bakat eksternal seperti West ke studio desain barunya di New York. Hainer berjanji bahwa "peta jalan untuk masa depan sudah jelas."