Lea ada di Pameran dagang Pitti Uomo di Florence minggu ini, dan tidak diragukan lagi dia menemukan beberapa merek "warisan" di ratusan stan yang menjual sepatu, jaket, dan jeans yang dirancang dengan sungguh-sungguh ke atas dunia pakaian pria pembeli dan editor.
Istilah "warisan" adalah hal yang biasa dalam pakaian pria—dan seterusnya—berkat kebangkitan mode merek tradisional Inggris (Barbour, staf ikat pinggang) dan label Buatan Amerika (Alden, Carhartt).
Tetapi dengan diperkenalkannya Pendleton Woolen Mills baru yang berbasis di Portland, Oregon "koleksi warisan" minggu lalu, kami bertanya-tanya: apakah penggunaan kata "warisan" mencapai titik jenuh?
Lagi pula, bukankah semua yang Pendleton lakukan adalah warisan?
"Ini adalah meta kecil," kata Michael Williams, yang menjalankan situs yang berfokus pada pakaian pria yang sangat populer Lean Terus Menerus, serta firma hubungan masyarakat dan pemasaran Paul + Williams.
Yang lain lebih keras tentang penggunaan kata dalam pemasaran. "Kalian terus saja melontarkan kata 'warisan', yang sebenarnya tidak masuk akal jika berbicara tentang pakaian karena saya tidak berpikir pakaian memiliki tradisi atau keluarga, jadi istilah itu tidak masuk akal, tapi terserah," kata penulis Mitchell Goldstein tentang pakaian pria. lokasi
Empat Pin.Saya tidak dapat mengatakan bahwa saya sepenuhnya setuju dengan Goldstein (juga bahwa saya tidak dapat sepenuhnya memahami apa yang dia coba katakan, karena dalam #pakaian pria berbicara dan saya hanya tahu cara membaca bahasa Latin dan Inggris), tetapi saya pikir penggunaan kata itu dalam pemasaran produk sedikit di luar kendali. Ini menjadi sedikit tidak jujur. Sebelumnya, "warisan" berarti merek dengan masa lalu. Kini, rasanya seperti ditampar pada setiap produk busana pria dengan nuansa zaman dulu.
Chris Black, sebagai konsultan pemasaran dan ahli strategi (yang juga melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam menggabungkan konten di Twitter—Anda harus mengikutinya), merangkum perasaan saya dengan cukup ringkas. "'Warisan' digunakan seperti 'organik', hanya ditamparkan pada sesuatu untuk menarik jenis pelanggan tertentu," katanya.
Terkadang, menggunakan kata itu berhasil. Perusahaan sepatu kerja yang berbasis di Minnesota, Red Wing, salah satu klien lama Williams, berhasil meluncurkan koleksi "warisan" pada tahun 2008, menampilkan lebih banyak gaya kasual daripada sepatu bot klasik di tempat kerja. Sejauh ini, tidak ada reaksi untuk dibicarakan. Faktanya, tahun 2012 adalah tahun terbesar jalur tersebut.
"Jika Anda melihat ke belakang dalam 20 tahun pada produk, itu masih masuk akal," kata Williams tentang mengapa itu berhasil. “Bisnis inti adalah menjual sepatu untuk tenaga kerja manual. Ya, mereka menjual ke banyak 'pengecer pria keren', tetapi mereka tidak meninggalkan daging dan kentang mereka."
Perasaan Pendleton pada koleksi barunya serupa. "Semua yang kami lakukan berasal dari warisan kami, tetapi koleksi ini menghormatinya," kata perwakilan PR merek tersebut.
Sementara Williams mengakui bahwa kata warisan "disalahgunakan," dia juga percaya "itu tidak akan hilang dalam waktu dekat."
Apa yang benar-benar membuat Williams percaya diri adalah meningkatnya minat pada merek-merek ini di luar kota-kota mode seperti New York dan L.A. Stores seperti karena Baldwin di Kansas City—yang menjual lininya sendiri, bersama dengan Billy Reid, Gant, dan label lainnya—memperkenalkan lebih banyak orang ke pergerakan. Dan tentu saja ada J.Crew, yang bisnis pakaian prianya—yang mencakup banyak kolaborasi dengan banyak merek warisan di atas—terus berkembang.
Bukti nyata ada dalam statistik: Pasar pakaian pria AS mengalami pertumbuhan 5,3% dari tahun ke tahun pada 2011, menurut firma riset pasar Euromonitor International. Pasar pakaian wanita tumbuh hanya 1,4%. (Seperti yang kami katakan sebelumnya, sebagian besar merek warisan memiliki bisnis pria yang lebih besar.)
"Semua orang di tengah negeri mulai benar-benar mendapatkan benda warisan Amerika ini," kata Williams. "Untuk seseorang yang telah membicarakan hal ini selama bertahun-tahun, menarik untuk melihatnya masih berkembang."
Satu catatan terakhir: Saya menulis tentang topik yang hampir persis ini tiga tahun lalu untuk Fashionista. Saya mewawancarai Michael saat itu, dan kami berdua pada dasarnya mengatakan hal yang sama yang kami katakan hari ini. Jadi saya pikir aman untuk 'mewariskan' bukanlah suatu kemewahan yang lewat. Merek hanya harus lebih pintar dan lebih pintar tentang pemasaran. Jika Anda menyebutnya "warisan", itu pasti berarti sesuatu.
Ikuti saya di Twitter: @lapresmidi