Kapan Coachella mengumumkan bahwa itu akan menjadi menggugatPakaian Perkotaan untuk "memanfaatkan citra acara" pada bulan Maret, itu benar-benar menuntut perusahaan induk untuk bagian yang dipasarkan dengan kata "Coachella" oleh anak perusahaan UO Orang Bebas — meskipun barang-barang itu tidak memiliki hubungan resmi dengan festival musik tahunan. Sekarang, Urban Outfitters menyerang balik dengan memintanya dikeluarkan dari kasus ini, mengklaim bahwa mereka tidak memiliki hubungan yang cukup dekat dengan Orang Bebas untuk menjadi terdakwa.
Coachella telah mengeluarkan surat berhenti dan berhenti kepada Urban Outfitters yang diabaikan perusahaan tahun lalu sebelum festival mengajukan gugatan, menurut WWD. Sementara banyak pengecer memasarkan "koleksi festival" sekitar bulan-bulan menjelang Coachella, festival tersebut mengejar Orang Bebas khususnya karena menggunakan nama — hak yang diinginkan Coachella disediakan untuk mitra lisensi resminya, yang saat ini termasuk H&M dan pandora.
Mosi untuk memberhentikan, yang diajukan oleh Urban pada tanggal 22 Juni, berpendapat bahwa penggugat "tidak menetapkan materi faktual yang cukup untuk secara masuk akal menuduh bahwa Urban Outfitters dan Free People, pada kenyataannya, adalah alter ego." Sebaliknya, dikatakan bahwa kedua pihak harus diakui sebagai hukum yang terpisah. entitas.
Langkah ini tampaknya kurang tentang menjauhkan Urban Outfitters dari kasus ini - akan ada dampak bagi perusahaan, seperti apa adanya. satu-satunya pemilik dan operator Free People — dan lebih banyak lagi upaya untuk membatalkan sebagian dari klaim Coachella untuk mendapatkan keseluruhan kasus dibubarkan.
Sementara Urban Outfitters mungkin tidak menggunakan Coachella dalam pemasarannya sendiri, perusahaan mengakui bahwa, "Satu-satunya yang diduga melanggar hukum tindakan yang Urban dituduh terlibat secara langsung adalah dugaan pembelian kata 'Coachella' sebagai kata kunci mesin pencari sehingga penelusuran Google tentang 'Pakaian Coachella' memicu, selain hasil penelusuran objektif, iklan berbayar untuk Urban Tukang pakaian."
Urban tampaknya mengandalkan fakta bahwa perubahan terbaru seputar iklan kata kunci Internet tata kelola berarti bahwa praktik ini tidak lagi bermasalah secara hukum, meskipun akan ada di masa lalu.
"Di bawah standar yang sekarang ditetapkan yang mengatur iklan kata kunci internet, teks dan konteks sekitar dari iklan yang dihasilkan Urban... menyangkal segala tuduhan yang masuk akal bahwa penggunaan "Coachella" non-merek dagang ini kemungkinan akan mengakibatkan konsumen kebingungan atau asumsi tentang sumber barang yang diiklankan Urban," kata Urban dalam mosi hukumnya untuk memberhentikan. "Dengan demikian, pelanggaran langsung dan klaim pengenceran Penggugat terhadap Urban juga gagal secara hukum dan harus diberhentikan."
Di luar pernyataan yang dibuat dalam dokumen hukum, Urban menolak mengomentari kasus yang sedang berlangsung.
Mosi untuk memberhentikan akan ditinjau oleh hakim pada bulan Oktober.
PEMBARUAN, september 22, 17:30: Urban Outfitters dan Coachella telah mencapai kesepakatan, laporanWWD, yang akan menyelesaikan gugatan "secara keseluruhan." Rincian penyelesaian belum diungkapkan tetapi diharapkan akan diselesaikan dalam empat minggu ke depan.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.