Salah satu segmen yang tumbuh paling cepat dan, bagi saya, paling menarik dari dunia wirausaha online adalah vlogging kecantikan. Tutorial makeup adalah salah satu video yang paling banyak dilihat di YouTube (fashionista's sendiri di yang terbaik di luar sana secara konsisten menjadi salah satu cerita yang paling banyak dibaca). Dan orang-orang yang membuatnya -- kebanyakan berusia di bawah 25 tahun, dan sering kali di bawah 18 tahun -- telah mempertaruhkan kesuksesan mereka menjadi karier yang menguntungkan.
Michelle Phan, pelopor dalam dunia vlogging kecantikan, bahkan baru-baru ini muncul dalam iklan Dr. Pepper-nya sendiri. Terlepas dari jenis pengakuan arus utama ini, Phan memberi tahu kami bahwa, ketika dia pertama kali mulai melakukan tutorial rias sebagai hobi di perguruan tinggi, dia tidak pernah berpikir itu akan mengarah pada karir yang matang. Tapi kesuksesannya telah melahirkan generasi baru bakat yang dengan cepat mengejar pelanggan Phan dan jumlah tampilan halaman (meskipun Phan, bakat yang tak terbantahkan dalam hal kosmetik, masih sangat besar populer).
Ambil contoh Bethany Mota, a.k.a. Macbarbie07, yang masuk ke permainan pada usia muda 13 (dia sekarang 18). Dia menemukan komunitas kecantikan YouTube dan langsung terpikat. "Saya pikir, 'Saya akhirnya punya sesuatu untuk dibuat video!'" katanya. "Jadi saya membuat akun dan beberapa minggu kemudian, mengupload video pertama saya." Yah, dengan sedikit bantuan dari ibunya. "Saya ingat memohon padanya untuk membelikan saya beberapa barang dari M.A.C," kenang Mota. "Dia akhirnya menyerah, dan ketika mereka tiba di pos, saya tidak bisa berhenti mencoba semuanya. Jadi saya memutuskan untuk merekam video pengangkutan."
Salah satu kunci kesuksesan YouTube adalah konsistensi, dan membangun komunitas melalui unggahan video yang sering. Baik Phan dan Mota mengatakan bahwa mereka memutuskan topik berikutnya berdasarkan permintaan dari pemirsa, daripada jenis klip apa yang cenderung mendapatkan klik paling banyak. Dengan begitu, para penggemar mendapatkan apa yang mereka inginkan. Pada saat yang sama, sulit untuk mengabaikan fakta bahwa jenis konten tertentu lebih baik daripada yang lain. Bagi Phan, itu berarti fokus pada acara yang tepat waktu, seperti Halloween, atau video yang menampilkan pacarnya. Pemirsa Mota juga suka menjadi pribadi, tertarik pada cilp yang mendokumentasikan "rutinitasnya", serta tur kamar. Kami juga mengobrol dengan Ingrid Nilsen, alias MissGlamorazzi, yang pelanggannya adalah penggemar "Get Ready with Me", video rutin lainnya. Secara keseluruhan, kualitas estetika video itu sendiri tidak selalu ada hubungannya dengan kesuksesannya; sebaliknya, itu adalah materi pelajaran yang menarik orang. "Saya tidak ingin orang berpikir bahwa mereka membutuhkan video pencahayaan luar biasa yang sempurna," kata Phan. "Jika itu asli dan memiliki pesan yang bagus, orang akan menonton."
Ini mungkin tampak mudah, tetapi ketika ada ratusan "guru" di luar sana -- dengan lebih banyak bermunculan setiap hari -- Tertarik pada apa yang tampak sebagai karier yang nyaman dan menyenangkan, menjadi semakin sulit untuk berdiri keluar. Ketika diminta untuk mengidentifikasi rahasia kesuksesan mereka, tidak ada vlogger yang mengungkapkan apa pun yang mengejutkan tentang pengejaran pelanggan dan penayangan video mereka. Sebaliknya, setiap orang yang kami ajak bicara memiliki pesan yang sama: Jika Anda ingin menonjol di bidang yang terus berkembang (pencarian untuk "kecantikan" di platform menghasilkan lebih dari satu juta saluran), jadilah orisinal. "Saya pikir memiliki kepribadian yang unik dan tidak berusaha menjadi orang lain sangat penting," jelas Nilsen. "Jika Anda tidak orisinal, orang-orang cenderung tidak tertarik dengan apa yang Anda katakan."
Mota menjelaskan strateginya sebagai berikut: "Saya selalu mencari cara agar saya dapat meningkatkan apa yang saya lakukan berdasarkan apa yang telah saya lakukan di masa lalu. Saya pikir ini adalah pola pikir yang baik untuk dimiliki karena memungkinkan konten saya menjadi lebih baik seiring waktu. Saya tidak terlalu fokus untuk mencoba menonjol. Saya pikir selama Anda menjadi diri sendiri, itu akan terjadi secara alami."
Phan juga menekankan pentingnya tetap setia pada siapa diri Anda. "Saya tidak akan pernah menginginkan seorang gadis menjadi Michelle Phan berikutnya," katanya. "Saya tidak melihat apa yang dilakukan orang lain. Setiap orang memiliki suara mereka sendiri, tanda mereka sendiri. Gaya saya selalu sama: video sederhana, bersih, dan profesional. Mungkin itu sebabnya beresonansi. Mereka mudah dipelajari, siapa pun bisa melakukannya."
Tentu saja, monetisasi adalah sesuatu yang dipikirkan oleh setiap blogger -- dan didekati -- pada titik tertentu. Setiap orang yang disebutkan dalam daftar kami memiliki alamat email di halamannya khusus untuk pertanyaan bisnis (biasanya di sebelah nama bagian Alkitab). Meskipun diam tentang bagaimana mereka mengejar monetisasi dan jumlah dolar, setiap vlogger yang kami ajak bicara setidaknya memiliki satu atau dua kemitraan terjadi pada saat itu, dan mengatakan mereka sangat selektif ketika memutuskan untuk bermitra dengan merek.
Phan mulai menghasilkan 50 sen sehari melalui program mitra YouTube. "Saya tidak mencoba menjadi kaya dari YouTube," katanya. "Tetapi semakin banyak video yang Anda buat, semakin besar perpustakaannya dan semakin banyak Anda dapat mulai melihat jumlahnya bertambah." Setelah dia menghasilkan cukup uang, dia memutuskan untuk berhenti dari pekerjaannya untuk fokus membuat video.
Dengan pengikut yang cukup besar, datang lebih banyak peluang untuk proyek offline yang menguntungkan. Ada lini kecantikan yang didukung Lancome dari Phan (Lancome adalah salah satu sponsor terbesarnya) dan iklan Dr. Pepper. "[Dr. Pepper] mendekati saya karena mereka melihat cerita saya, dan melihat betapa menginspirasinya saya menemukan niche saya secara online dan mampu membangun bisnis," jelas Phan, menambahkan bahwa dia "mencintai" Dr. Pepper. Dan Mota memiliki lini pakaiannya sendiri dengan Aeropostale (ide pakaian juga ditampilkan secara menonjol di salurannya). Dia menangkap itu bahkan sebelumnya Pembohong Kecil yang Cantik, sebuah acara TV yang sangat populer, mendapatkannya. Setiap vlogger juga memiliki penghubung pers dan/atau agennya sendiri. (Untuk mengetahui lebih lanjut tentang berapa banyak yang dapat dihasilkan oleh vlogger kecantikan, Baca ini.)
Pasti akan menarik untuk melihat apa yang akan terjadi di masa depan bagi para vlogger ini, jika hanya karena mereka sangat sukses -- terkenal, bahkan -- di usia yang begitu muda. Nilsen berencana untuk memperluas ke video tentang memasak dan DIY. "Saya masih akan membuat konten yang saya kenal, tetapi saya sangat tertarik untuk berkembang di bidang lain dan membantu lebih banyak orang lagi." Lebih jauh lagi, dia memiliki ambisi yang lebih besar. "Saya ingin memiliki merek gaya hidup yang mencakup semua," katanya. "Jika Anda pergi ke toko seperti Target atau WalMart, saya akan memiliki sesuatu di setiap departemen: pelembab di lorong perawatan kulit, kue granola di lorong makanan ringan, perlengkapan olahraga di pakaian departemen! Saya pikir gadis remaja terkena banyak gangguan dan saya ingin membuatnya keren untuk menjadi sehat."
Phan juga berencana untuk mengembangkan video yang kurang fokus pada kecantikan. "Saya ingin mulai memberikan lebih banyak nasihat hidup -- bagaimana menavigasi dunia online dan offline," katanya. Dia akan melakukan ini melalui ilustrasi dan animasinya sendiri (yang awalnya dia sekolah). "Saya melihat diri saya lebih ke elemen mendongeng," jelasnya. "Merek saya akan berkembang. Saya tidak bisa melakukan hal yang sama setiap hari, itu akan membosankan."
Penasaran dengan dunia beauty vlogging? Klik ke halaman berikutnya untuk mempelajari tentang lima guru yang, menurut Google, memiliki saluran dengan pertumbuhan tercepat di tahun 2013, menjadikannya saluran yang harus ditonton tahun ini. Anda mungkin akan menghabiskan berjam-jam menonton video mereka yang sangat mengasyikkan, jadi jangan katakan kami tidak memperingatkan Anda.