Sampul Majalah Khusus Digital Membawa Merek Media ke Era Digital

Bukan rahasia lagi bahwa dunia majalah berada dalam keadaan yang dapat digambarkan sebagai keadaan yang berubah-ubah, dengan penerbit terus-menerus ditugaskan untuk menemukan cara untuk beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen baik di media cetak maupun digital properti. Dalam menghadapi penurunan pendapatan iklan dan penurunan sirkulasi, beberapa judul mengalami penurunan frekuensi, sekarang diposisikan ulang sebagai produk premium dan mewah dengan stok kertas berkualitas lebih tinggi dan lebih besar ukuran halaman. Tetapi majalah juga tertarik untuk meningkatkan keterlibatan pemirsa dengan menghasilkan klik harian di situs web mereka dalam upaya untuk memenangkan konsumen cetak yang ada serta menjangkau pemirsa baru. Banyak publikasi masih mendedikasikan real estat dalam produk cetaknya ke situs web masing-masing, kebanyakan satu atau dua halaman yang menyoroti cerita dan video khusus online dengan harapan dapat mengintegrasikan pembaca di seluruh dunia platform.

Namun, karena penerbit majalah terus mengembangkan model bisnisnya di luar media cetak inti, satu strategi media khususnya menonjol: sampul majalah khusus digital. Begitu banyak pembicaraan industri saat ini berkisar pada sinergi di seluruh platform sosial, atau pivot-to-video, atau seluler optimasi — tetapi menghasilkan sampul digital lengkap penting karena terlihat menangkap wujud nyata majalah cetak esensi. Meskipun tidak semua perusahaan media menggunakan strategi serba digital ini, ada beberapa merek yang memiliki, termasuk Nilon, Kompleks dan DuJour, masing-masing untuk memvariasikan frekuensi dan efek.

Nilon adalah yang terbaru dari ketiganya yang memulai upaya ini dengan dua sampul digital yang sudah ada di bawah ikat pinggangnya, aktris yang menampilkan terbaru Alison Brie. Memiliki menutup edisi cetaknya pada bulan September, ini menandai babak baru untuk judul yang telah lama dikaitkan dengan estetika pusat kota dan pembaca gadis keren. Dan dalam lanskap online yang ramai di mana persaingan ketat, sampul digital masuk akal untuk merek tersebut, kata Gabrielle Korn, Nilonpemimpin redaksi global. "Pembaca kami telah didominasi digital untuk beberapa waktu sekarang, jadi membuat sampul digital mewakili kami bertemu mereka di mana mereka berada," catatnya melalui email. "Kami tahu mereka masih mencintai Nilon sampul, jadi kami harus memikirkan cara untuk terus memberi pembaca konten yang mereka inginkan dalam format yang benar-benar akan mereka konsumsi."

Artikel Terkait

Memang, pembukaan sampul bulanan baru, khususnya di Instagram, berfungsi sebagai perwujudan majalah apa pun dari masalah baru dan dapat menghasilkan pengaruh yang signifikan. jumlah komentar dan suka dibandingkan dengan posting lain di feed, terutama jika bintang-bintang sejajar dan model sampul yang tepat berada di bawah sorotan di waktu yang tepat. "Instagram paling disukai yang kami pasang adalah sampul kami," kata Gaya GQpemimpin redaksi Will Welch dalam sebuah episode majalah "Makan Siang Perusahaan" siniar. "Itu sangat luar biasa mengingat Anda dapat mengambil gambar apa pun dan memasangnya, tetapi itu tetap penting bagi orang-orang dan saya pikir itu penting bagi orang-orang yang mengikuti apa yang kami lakukan dan budaya pada umumnya." Contoh terbaru dari keterlibatan tinggi sampul termasuk Vogue Inggris'S edisi Desember yang banyak dipuji dibintangi aktivis model Adwoa Aboah, yang juga ditandai Edward Enninfuldebutnya. Hal yang sama dapat dikatakan untuk GQ’edisi Desember/Januari, di mana salah satu sampul menampilkan mantan quarterback San Francisco 49ers Colin Kaepernick dan memicu kebingungan percakapan online dan nonaktif. Tidak mengherankan bahwa beberapa publikasi digital ingin memanfaatkan jangkauan semacam itu dengan gambar "sampul" yang kuat dan berdampak, bahkan jika itu tidak dalam bentuk fisik.

Tetapi sementara majalah cetak meluncurkan sampulnya di media sosial untuk diselaraskan dengan rilis masalah fisik secara keseluruhan, sampul digital langsung hanya di media sosial dan menggoda satu fitur yang ditautkan ke situs web, biasanya wawancara dengan bintang sampul dan pendamping foto-foto. Gambar itu sendiri dikonfigurasi agar terlihat seperti sampul majalah cetak biasa, dengan nama publikasi yang terlihat bersama dengan bulan atau musim. Menyebutnya sampul, kemudian, dapat membingungkan, terutama ketika sebagian besar publikasi cetak sudah memiliki edisi digital dari seluruh majalah yang tersedia untuk diunduh. "Ada situs web yang mencoba melakukan seperti, 'Kami meliput berita sekarang,' dan, 'Kami akan memberi Anda sampul jagoan ini'...tapi kenyataannya, hanya majalah yang memiliki sampul," kata Welch pada hal yang sama siniar. "Situs web melakukan hal-hal yang tidak dapat dilakukan majalah dan sebaliknya, dan bagi saya, itu tidak pernah berhasil, meskipun menarik."

Welch menegaskan selama podcast bahwa untuk selebriti, sampul majalah membawa banyak bobot dan mencerminkan tonggak tertentu dalam karir mereka. Dampak yang sama berlaku untuk Nilon, kata Korn, ketika ditanya tentang reaksi dari selebriti dan tim mereka tentang dipesan untuk Nilonsampul khusus digital. "Tidak ada yang menolak gagasan bahwa itu digital daripada cetak, yang luar biasa - kita tidak perlu menjelaskan kepada orang-orang nilai digital lagi, mereka sudah mengerti," katanya.

Ini juga terlihat dalam daftar bakat Kompleks telah berhasil memesan sampul digitalnya sendiri, yang mencakup industri musik kelas berat Lana Del Rey, Eminem dan Kesempatan Rapper. (Kompleksmenutup operasi pencetakannya sendiri pada akhir 2016.) Mungkin ingin memonetisasi sampul digital ini, Kompleks memilikinya tersedia untuk dibeli dalam bentuk poster di situs web. Dalam kasus DuJour, merek media yang berbasis di New York City ini masih memproduksi produk cetak triwulanan, tetapi telah berkomitmen untuk menerbitkan sampul digital di bulan-bulan tanpa merilis edisi cetak. Umpan sosialnya secara konsisten mengumumkan bintang sampul baru setiap bulan, meskipun hanya empat contoh yang dipatok ke salinan cetak yang sebenarnya.

Dengan demikian, tetap penting bagi majalah yang mengadopsi strategi ini untuk mendekati pembuatan sampul digital dengan cara yang sama seperti untuk cetak, dan mungkin dengan bahkan lebih banyak kreativitas jika ingin mendapatkan perhatian online yang sama karena tidak ada kios koran fisik untuk memicu pembelian impulsif dari orang yang lewat konsumen; semua elemen yang tepat masih harus bersatu untuk menciptakan citra yang banyak dibicarakan. Tidak ada fokus ini sejelas di Tempat Mode's forum majalah, di mana komunitas besar pembaca yang terobsesi mode dengan cermat menganalisis segudang sampul majalah setiap bulan. "[Tempat Mode] anggota forum terobsesi dengan sampul majalah — dan sangat kritis terhadap mereka," tulis Jennifer Davidson, pemimpin redaksi situs tersebut, dalam sebuah email. "Bagi banyak orang, sampul menentukan nada untuk konten di dalamnya. Sampul yang kreatif atau melanggar batas memikat pembaca untuk melihat apa lagi yang ditawarkan masalah ini. Demikian juga, sampul yang tidak menarik bukanlah pertanda baik untuk sisa editorial." Sudut pandang yang sama ini dapat diterapkan pada konsumen cetak, di mana sampul yang tepat dapat membuat atau menghancurkan pembelian edisi tunggal.

Namun, yang menarik adalah bahwa banyak pembaca telah menyuarakan minat untuk membeli salinannya setelah sampul serba digital diluncurkan, tanpa menyadari bahwa bentuk fisiknya tidak tersedia. Namun demikian, judul seperti Nilon memahami bahwa sampul digital hanya merupakan bagian dari keseluruhan visi dan strategi konten untuk operasi online-nya. "Sebelum kami menutup majalah kami, pembaca kami lebih cenderung melihat gambar sampul di Instagram daripada secara langsung, jadi tidak dapat mengambil salinan secara fisik tidak merusak perhatian yang dihasilkannya," kata Korn. "Kami selalu menjalankan sampul cetak kami secara online, dan sekarang hanya digital, proses itu dasarnya sama, hanya dengan lebih banyak konten yang terkait dengan bintang sampul di seluruh platform di seluruh bulan."

Sementara merek media memanfaatkan sampul digital dengan cara yang mirip dengan pendahulunya cetak, beberapa karakteristik dapat berdiri untuk memiliki pendekatan yang unik untuk online. "Sampul digital sering kali merupakan peluang bagi publikasi untuk bertualang dan mengambil risiko lebih besar daripada sampul kios koran," kata Davidson. "Tidak perlu membebani sampul digital dengan banyak teks, yang memungkinkan lebih banyak kreativitas saat memilih gambar. Mereka juga dapat menggunakan gimmick khusus digital, seperti gambar bergerak, untuk menambah daya tarik pada sampul." Davidson menambahkan bahwa Net-a-Porter'S Porteradalah salah satu majalah yang cocok dengan Tempat Mode's untuk sampul digitalnya saja (seperti sampul Musim Gugur 2017 yang menampilkan "Permainan Tahta"' Sophie Turner) meskipun juga memiliki edisi cetak.

Net-a-Porter melakukan memiliki majalah online saja, Sunting, yang mempromosikan sampul digital baru setiap minggu di beranda Net-a-Porter. Tetapi Sunting juga berfungsi sebagai majalah digital yang sepenuhnya mandiri, menampilkan kisah pasar yang dapat dibeli di samping fitur standar Anda dan penyebaran mode bergaya tajam. Untuk redaksi tersebut, Sunting juga menampilkan iklan yang mengarahkan lalu lintas ke halaman label itu sendiri di Net-a-Porter atau ke situs web label itu sendiri, sebuah format yang sangat kontras dengan publikasi tradisional yang mencantumkan kredit belanja dalam editorial terpisah dan direktori. Dalam nada serupa, Gaya Yahoo mengalami periode transformatifnya sendiri ketika diluncurkan sebagai majalah mode digital di bawah lingkup pemimpin redaksi saat itu Joe Zee pada bulan September 2014. Setelah Zee meninggalkan situs musim panas lalu, tampaknya telah meninggalkan format itu demi berita dan fitur online standar dengan nama Gaya Hidup Yahoo.

Masih harus dilihat apakah penerbit lain yang lebih tradisional akan mengadopsi sampul digital, tetapi dengan banyak warisan merek media mengurangi frekuensi cetak atau menghentikan sama sekali, dapatkah mereka menjadi yang berikutnya untuk merangkul ini mendekati? Seperti yang dinyatakan Korn: "Ini pada akhirnya akan bermuara pada setiap publikasi yang mencari cara untuk menerjemahkan merek mereka sendiri untuk web."

Foto beranda: Chance the Rapper untuk "Seri video The Complex Cover" pada Maret 2017. Foto: Marcus Hyde/Kompleks

Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.