Jika Anda Peduli Dengan Etis Fashion, Saatnya Berhenti Tidur di G-Star Raw

Jika Anda meminta penggemar mode rata-rata untuk membuat daftar beberapa merek yang bertanggung jawab terhadap lingkungan, Anda mungkin akan mendengar nama-nama seperti Patagonia, Eileen Fisher dan Reformasi. G-Star Mentah, bagaimanapun, jarang diangkat dalam percakapan seperti itu, dan itu adalah titik buta yang menyedihkan. Merek denim yang berbasis di Amsterdam, yang sebagian dimiliki oleh Farrel, telah membuat langkah serius sehubungan dengan tanggung jawab lingkungan dan sosial selama lebih dari satu dekade — dan dengan peluncuran "jeans paling berkelanjutan yang pernah ada," G-Star membuktikan bahwa ia layak untuk dianggap sebagai pemimpin dalam ruang angkasa.

G-Star Raw relatif muda untuk merek denim, diluncurkan pada tahun 1989, seratus tahun atau lebih setelahnya Levi's dan Penengkar. Tetapi satu manfaat unik dari kehilangan warisan selama satu abad adalah bahwa G-Star selalu lebih fokus pada masa depan daripada masa lalu. Penekanan yang dihasilkan pada inovasi telah membantu merek mendorong desain denim ke tempat baru, baik dari segi estetika maupun etika.

"Jeans paling berkelanjutan yang pernah ada" G-Star, diluncurkan pada 1 Februari. 15, adalah contoh terbaru dari yang terakhir. Meskipun mereka bukanlah perampokan pertama G-Star dalam denim berkelanjutan, iterasi khusus ini datang pada saat yang tepat, dengan favorit mode etis. Everlane dan Reformasi keduanya meluncurkan denim ini tahun lalu.

Dibuat menggunakan kapas organik, teknik pewarnaan indigo yang lebih bersih dari sebelumnya, kancing "selesai ramah lingkungan" yang menghindari bahan kimia keras dari pelapisan listrik biasa dan pencucian proses yang mendaur ulang 98 persen air yang terlibat (2 persen lainnya menguap begitu saja), koleksi baru G-Star meningkatkan standar dalam hal pembuatan denim Baik. Untuk membuktikannya, G-Star menjalani proses sertifikasi yang ketat dengan Institut Inovasi Produk Cradle to Cradle dan memperoleh peringkat emas untuk kainnya — peringkat tertinggi denim yang pernah diterima dari pihak ketiga yang memberikan sertifikasi keberlanjutan.

"Kami melalui proses panjang di mana setiap molekul yang terlibat dalam pembuatan kain ini dibedah dan dievaluasi," kata Adriana Galijasevic, yang bekerja pada pengembangan denim di G-Star, dalam tur di markas merek tersebut di Amsterdam lalu bulan. "Sertifikasi Cradle to Cradle adalah yang paling ketat di dunia. Ini terlihat pada kesehatan material, tanggung jawab sosial, pengelolaan air, penggunaan energi terbarukan, dan 'kemampuan daur ulang' [atau kegunaan kembali] produk."

The Cradle to Cradle Institute adalah organisasi nirlaba yang telah menjadi salah satu pemain paling signifikan dalam percakapan tentang ekonomi melingkar, sebuah ide yang didasarkan pada praktik mengurangi atau menghilangkan pemborosan dengan menciptakan produk yang dapat digunakan kembali secara keseluruhan dalam beberapa format lain setelah penggunaan awalnya berakhir. (Salah satu contohnya adalah menggunakan serat nanas yang merupakan produk sampingan dari industri makanan untuk membuat tas tangan). Karena tingkat konsumsi yang meningkat yang didorong oleh mode cepat menghasilkan semakin banyak pakaian yang berakhir di tempat pembuangan sampah setiap tahun, banyak yang melihat ke ekonomi sirkular sebagai satu-satunya pilihan yang layak untuk fashion untuk memperbaiki arah bencana saat ini.

Untuk itu, lini denim baru G-Star bukanlah hanya dibuat dari bahan yang paling bertanggung jawab terhadap lingkungan di pabrik yang paling ramah terhadap manusia dan bumi dengan menggunakan proses yang paling tidak beracun. Ini juga dibuat dengan mempertimbangkan masa pakai pasca-konsumen dari setiap pakaian, yang berarti bahwa para desainer berpikir dari awal bagaimana membuat setiap pakaian dapat didaur ulang sebanyak mungkin. Ketika desainer G-Star menyadari bahwa pendaur ulang denim sering membuang bagian atas celana karena memisahkan kancing logam, paku keling, dan ritsleting terlalu rumit, para desainer memutuskan untuk menghilangkan paku keling dan ritsleting sepenuhnya untuk membuat persentase yang lebih besar dari setiap garmen dapat didaur ulang.

Tetapi mungkin hal yang paling mengesankan dari keseluruhan upaya ini adalah bahwa G-Star benar-benar memberikan rahasia dagang keberlanjutannya secara gratis. Mencapai peringkat emas untuk denimnya adalah proses hampir dua tahun yang melibatkan perumusan keseluruhan prosedur baru untuk pewarnaan nila yang memotong penggunaan bahan kimia yang sulit dihilangkan dari sistem air pasca penggunaan. Singkatnya, G-Star menempatkan sumber daya yang signifikan untuk mewujudkan tujuan keberlanjutannya. Dan alih-alih menjaga hasil untuk mempertahankan keunggulan kompetitif — yang akan sepenuhnya dapat dimengerti dan lebih norma industri — G-Star mengirimkan karyanya ke Cradle to Cradle, yang secara otomatis membuat semua yang disertifikasi terbuka sumber.

"G-Star secara signifikan memperkuat potensi dampak positif produk dengan membuatnya dapat diakses oleh desainer dan produsen lain melalui Koleksi Bahan Positif Fashion," kata perwakilan Cradle to Cradle kepada Fashionista melalui email. "Ini berarti desainer dan produsen lain dapat menggunakan denim dalam produk mereka sendiri, mengetahui bahwa denim memenuhi standar ketat untuk kesehatan dan keberlanjutan material."

Ketika berbicara tentang posisi G-Star di ranah mode etis, perlu dicatat bahwa koleksi terbaru ini tidak keluar dari ruang hampa. Garis "jeans paling berkelanjutan" dibangun di atas dasar produksi sadar yang dimiliki perusahaan telah berinvestasi sejak 2006, ketika departemen tanggung jawab sosial perusahaan pertama kali didirikan.

Sejak itu, telah bermitra dengan Persatuan negara-negara dan organisasi nirlaba yang tak terhitung jumlahnya seperti Greenpeace, NS Koalisi Pakaian Berkelanjutan, Kanopi, Made-By, Plastic Soup, dan lain-lain untuk mengatasi berbagai masalah lingkungan dan sosial yang melekat dalam manufaktur fesyen. Yayasannya sendiri, GSRD, menyediakan program pendidikan bagi masyarakat yang memproduksi garmennya, dan pabrik mitra jangka panjangnya seperti Saitex dan Artistik Milliners diakui sebagai beberapa industri terbersih dan terbaik (dan dicari oleh nama rumah tangga mode etis lainnya Suka Everlane).

"Kami membutuhkan waktu lama untuk mengintegrasikan bahan berkelanjutan dalam proses yang sangat baik dan sekarang akhirnya kami berhasil itu," Frouke Bruinsma, direktur tanggung jawab perusahaan G-Star, mengatakan kepada Fashionista di acara perusahaan markas besar. "Dan sekarang kami juga yakin bahwa kami akan menggunakan 100 persen kapas berkelanjutan di semua lini kami pada tahun 2020... Keberlanjutan selalu merupakan jalur perbaikan berkelanjutan."

Artikel Terkait

Merek telah menempuh jalan itu dalam berbagai cara selama bertahun-tahun. Situs web ini memiliki fitur "di mana itu dibuat?" tombol oleh setiap produk yang merinci riwayat produksi dan detail pabriknya. Kapsul yang berfokus pada keberlanjutan di masa lalu telah menyertakan Mentah untuk Lautan koleksi, yang menggunakan plastik laut daur ulang untuk membuat denim; koleksi Warna Bumi, yang menggunakan pewarna alami yang diperoleh dari produk sampingan industri makanan dan medis; dan koleksi Renewed Denim, yang mengubah jeans G-Star daur ulang menjadi benang yang digabungkan ke dalam kain baru. Dan ini hanya beberapa contoh. Seperti yang dikatakan Bruinsma, selalu ada ruang untuk perbaikan, tetapi upaya keras untuk meningkatkan itu adalah bagian dari apa yang membuat G-Star menarik dari perspektif etika.

“Kami melihat keberlanjutan tidak hanya sebagai keharusan mutlak sebagai praktik bisnis, tetapi juga sebagai peluang untuk berpikir tentang desain denim dengan cara baru," kata direktur strategi pemasaran G-Star Sean Peron di acara brand's markas besar. "Ini tentang melihat bagaimana keberlanjutan dapat menjadi pendorong desain baru, dan tidak melihatnya sebagai batas atau penghalang."

Dengan sikap seperti itu, pengaruh G-Star Raw sebagai pembangkit tenaga fesyen etis hanya dapat terus berkembang.

Pengungkapan: G-Star Raw menyediakan perjalanan dan akomodasi saya untuk menghadiri tur kantor pusat merek di Amsterdam.

Tetap mengikuti tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.