American Eagle Taps Cass Bird untuk Kampanye Baru yang Lebih Berorientasi Mode

Bisakah mode membantu? membalikkan keadaan untuk pengecer remaja? Mengikuti Makeover dewasa Abercrombie & Fitch, American Eagle memperkenalkan kampanye musim gugurnya yang menampilkan sudut baru yang sangat apik.

Dibidik oleh Cass Bird, bisa dibilang salah satu fotografer terpanas di industri ini, gambar hitam-putih memiliki gaya yang keren dan siap untuk Instagram. Itu bukan kebetulan: Merek tersebut juga menggunakan stylist Sara Moonves, yang telah bekerja untuk orang-orang seperti Mode dan Proenza Schooler. Kampanye baru ini merupakan upaya bersama dengan Laird + Partners, dan menandai sebuah usaha oleh American Eagle untuk menyoroti penawaran yang sedang tren di samping dasar-dasar yang diharapkan konsumen.

"Saya pikir banyak orang memiliki beberapa gagasan lama tentang apa itu American Eagle dan produk yang dibuat oleh merek tersebut, dan itu sama sekali bukan itu. Sungguh menakjubkan seberapa jauh merek telah datang dan saya tidak yakin mereka mendapat pujian untuk itu," kata EVP dan CMO merek Kyle Andrew. "Jadi salah satu alasan Anda merasa bahwa dalam kampanye, kami benar-benar ingin mencerminkan kembali apa produk saat ini — jauh lebih tren dan lebih modis daripada yang mungkin diharapkan orang."

Tentu saja, untuk remaja, bergaya saja tidak cukup; ada pesan di balik kampanye, juga. American Eagle mencari influencer "yang benar-benar membela sesuatu sendiri" untuk membintangi #WeAllCan, merayakan "kekuatan dan pengaruh" milenium. "Kami benar-benar ingin merefleksikan kembali seperti apa penampilan pelanggan kami, seperti apa perasaan pelanggan kami, apa yang dibicarakan pelanggan kami, apa yang mereka pedulikan," jelas Andrew. "Kami ingin memiliki orang-orang inspiratif yang baik dan beragam untuk dimiliki dalam kampanye kami." Mereka merekrut kru Hailee Steinfeld yang sangat beragam, Troye Sivan, Yara Shahidi, Cody Christian, Raury, Neels Visser, Jasmine Sanders, Landon McNamara, Valentina Cytrynowicz, Michael Lockley, Juana Burga dan Xiao Wen Ju.

Selain mengangkat pakaian, American Eagle ingin menciptakan "platform yang lebih besar" untuk merek tersebut. Ini tentu saja merupakan tujuan yang mulia, tetapi #WeAllCan bertujuan untuk mendorong pelanggan mudanya untuk menjadi kreatif dan untuk membela siapa mereka dan apa yang mereka yakini. Sudut itu, lebih dari sekadar latar belakang mode, membuat Bird sangat pas di belakang kamera. "Pertama-tama, dia seorang fotografer yang luar biasa dan memiliki kredibilitas dan otoritas yang hebat di dunia ini, tetapi dia juga sangat otentik," kata Andrew. "Jika Anda berbicara dengannya, dia percaya dalam menarik keluar keaslian siapa pun yang dia potret, dan mencerminkan kembali, sehingga terikat dengan baik dengan ide di balik seluruh kampanye."

Andrew menjelaskan bahwa American Eagle bukanlah merek fashion, tetapi menekankan bahwa mereka telah mencapai banyak tren utama selama beberapa musim terakhir. Fashion atau tidak, #WeAllCan adalah kampanye yang ingin dilanjutkan merek untuk sementara waktu. "Kami menyukai ide di baliknya, saya menyukai gayanya dan saya menyukai perasaan di baliknya dan betapa terkini dan relevannya pakaian itu," katanya. Dan jika remaja yang menginspirasi menjual beberapa denim lagi di sepanjang jalan, itu hanya lapisan gula pada kue.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.