Levi's Meluncurkan Program Pembelian Kembali dan Penjualan Kembali

Levi's potongan denim telah lama menikmati popularitas di toko Barang bekas sirkuit. Jadi, masuk akal jika merek tersebut memutuskan untuk berinvestasi sendiri sebelum dimiliki pasar.

Pada hari Senin, Levi's mengumumkan pembuatan pembelian kembali dan penjualan lagi program yang disebut Levi's SecondHand, yang memungkinkan pelanggan membeli barang bekas Levi's langsung dari merek tersebut dengan harga mulai dari $30 hingga $100. Mereka juga dapat memperoleh kartu hadiah senilai $15 hingga $25 untuk pembelian di masa mendatang dengan menjual kembali barang lama mereka kepada pembuatnya.

Ini adalah langkah yang masuk akal pada dua tingkat: Ini memungkinkan merek untuk merebut kembali pasar yang berkembang untuk tangan kedua Levi's yang sudah ada di platform seperti Depop dan di toko barang bekas dan untuk memenuhi permintaan yang berkembang untuk keberlanjutan dengan cara yang terasa asli.

"Mengganti dan memperbaiki pakaian membutuhkan input energi tambahan yang minimal, tanpa air dan tanpa pewarna untuk membuat lebih banyak jeans," kata CMO Levi's Jennifer Sey, dalam sebuah pernyataan. "Membeli Levi's bekas melalui SecondHand menghemat sekitar 80% emisi CO2 dan 700 gram limbah dibandingkan dengan membeli Levi's baru."

Angka-angka itu berasal dari Harta karun, mitra recommerce yang diandalkan Levi's untuk menangani logistik penjualan kembali, termasuk pembersihan, inventaris, dan pemenuhan. (Dalam mengimplementasikan program seperti ini, Levi's bergabung dengan jajaran Patagonia, Eileen Fisher dan REI, yang semuanya bekerja dengan Trove pada program pengambilan kembali dan penjualan kembali.) Sulit untuk memverifikasinya angka secara mandiri, tetapi intinya tetap: Membeli barang bekas lebih baik untuk lingkungan daripada membeli baru.

Untuk barang-barang yang terlalu usang untuk dijual kembali, Levi's bekerja sama dengan Perbarui sel, sebuah perusahaan yang mendaur ulang serat dari pakaian usang menjadi yang baru. Sementara daur ulang "masih menjadi tantangan" dan Levi's mengklaim bahwa kurang dari 1% limbah tekstil dunia didaur ulang menjadi pakaian baru — artinya: menggunakan kembali pakaian, daripada mendaur ulangnya, masih merupakan pilihan yang paling bertanggung jawab — merek tersebut berharap bahwa teknologi yang muncul ini akan meningkatkan daur ulang dengan waktu.

"Mendapatkan lebih banyak manfaat dari produk yang ada adalah satu-satunya langkah terbesar yang dapat kami lakukan menuju lebih banyak bundar dan rantai pasokan yang berkelanjutan," kata pendiri dan CEO Trove Andy Ruben, dalam siaran pers.

Untuk mempromosikan peluncuran program SecondHand, yang diluncurkan secara resmi pada hari Selasa, Levi's bermitra dengan stylist Rachel Wang untuk memotret beberapa pendukung iklim dan keberlanjutan — termasuk Dominique Drakeford dan Whitney McGuire dari Brooklyn yang Berkelanjutan dan aktivis iklim pemuda Xiuhtezcatl Martinez dan Xiye Bastida — selain memotret citra dengan duta merek Hailey Bieber. Lihat beberapa gambar di galeri di bawah ini, dan bersiaplah untuk melihat toko Levi's SecondHand di sini.

Ikuti perkembangan tren terbaru, berita, dan orang-orang yang membentuk industri mode. Mendaftar untuk buletin harian kami.