Untuk merayakan pembukaannya lokasi SoHo baru, Merek Kanada Joe Fresh menyukai suasana pusat kota yang sejuk--menyambut fashion girls-about-town seperti Kyleigh Kuhn dan Tennessee Thomas dengan margarita spesial dan musik yang diracik oleh DJ Kiss. Tapi sejauh ini hal paling keren yang kami lihat adalah instalasi grafiti langsung oleh seniman kolektif terkenal UR New York.
"Seni begitu dekat dan sayang di hati kami, dan kami ingin melakukan sesuatu untuk pembukaan dan menjadi pusat kota di SoHo," direktur kreatif Joe Mimran dijelaskan kepada kami. "Kami pikir grafiti ini akan memberikan sedikit keunggulan."
Jadi merek membiarkan UR New York melepaskan lukisan tepat di dalam pintu--di mana para tamu dapat menonton mereka beraksi--menciptakan warna hitam dan pemandangan kota putih di sudut Broadway dan Grand (lokasi toko), menambahkan tag dan aksen mereka sendiri selama perjalanan malam. Tema monoton adalah ide Mimran: "Itulah semua tentang musim gugur ini," katanya kepada kami. "Hitam dan putih sangat tepat untuk saat ini." Potongan yang sudah selesai pada akhirnya tidak akan tinggal di toko; Mimran berencana untuk menyumbangkannya ke badan amal yang berbasis di SoHo.
Merek tersebut berencana untuk menjadikan lokasi SoHo yang paling keren, mengemasnya dengan lebih banyak barang fashion-forward untuk menarik kerumunan pusat kota. Saat Joe Fresh memperluas ke lingkungan yang berbeda (seperti, katakanlah, lokasi Brooklyn yang tidak kami tunggu-tunggu), itu akan membuat setiap toko unik untuk lokasinya. "New York sangat berbeda dari lingkungan ke lingkungan; kami tidak ingin mengambil pendekatan cookie-cutter untuk bisnis ini," jelas Mimran.
Dan dia berharap ini bukan kali terakhir brand tersebut berkolaborasi dengan artis dengan cara seperti ini. "Kami selalu ingin membawa seniman ke lingkungan kami," katanya kepada kami. "Kami sangat mendukung seni, kami memuja seni - kami pikir seni membuat dunia berdetak dengan cara yang benar."
Lihat karya unik UR New York untuk Joe Fresh di bawah ini: