Mungkin mudah untuk berpikir bahwa industri majalah adalah akhirnya keluar dari selokan--apa dengan halaman iklan sedang naik daun dan September 2012 melihat beberapa masalah terbesar yang pernah ada--tetapi seperti yang ditunjukkan oleh laporan kios koran baru-baru ini, industri ini masih jauh dari pulih.
Kios koran penjualan untuk paruh pertama tahun 2012 turun cukup banyak di semua judul, dengan beberapa glossy mengalami penurunan dua digit, WWD sedang melaporkan. Angka-angka untuk judul Conde Nast disediakan oleh perusahaan dalam laporan yang diaudit, sedangkan angka-angka untuk Hearst diambil dari Laporan Cepat Biro Audit Peredaran, karena perusahaan penerbit menolak untuk merilis angka.
Mode, Elle, Pameran Kesombongan, Beruntung dan Daya tarik adalah beberapa yang paling terpukul. Menurut angka yang diaudit yang dirilis oleh Conde Nast, Modepenjualan kios koran turun 16,5 persen; Pameran Kesombongan, 18,8 persen; Beruntung, 15,5 persen dan Daya tarik, 19 persen. hati Elle merosot 20 persen.
Ada beberapa "titik terang" seperti WWD dengan bijaksana memanggil mereka, tetapi bahkan judul-judul yang cukup beruntung tidak mengambil slide dua digit tidak melihat peningkatan penjualan. Marie Claire dan Harper's Bazar melaporkan periode yang datar dibandingkan dengan tahun lalu, sementara di Conde Nast, Mempesona turun 6,8 persen dan W hanya turun 2,2 persen. Ketika dalam gaya turun 4,5 persen, dengan rata-rata 545.000 eksemplar periode ini di kios koran, majalah itu masih berhasil menjual lebih dari Mode dan Elle digabungkan.
Ini adalah keadaan yang menyedihkan ketika para pemimpin di industri ini adalah mereka yang melaporkan datar atau hanya satu digit penurunan dalam penjualan--tetapi seperti yang telah ditunjukkan oleh beberapa industri, penjualan kios koran mungkin tidak penting sekarang. “Kios bukan barometer vitalitas lagi,” Robin Steinberg, wakil presiden eksekutif, direktur investasi penerbitan dan aktivasi di MediaVest USA mengatakan kepada perdagangan. "Ini adalah evaluasi merek secara keseluruhan. Bukan merek dalam silo tetapi tujuan bagaimana merek dilakukan di berbagai platform."
Dan seiring dengan meningkatnya jumlah pembaca digital, kios koran mungkin tidak lagi memberikan gambaran yang akurat. "Secara keseluruhan, jumlah pembaca meningkat," kata Monica Ray, wakil presiden eksekutif untuk pemasaran konsumen di Condé Nast. "Kami mendapat keuntungan bagus dalam langganan."
"Tapi," tambahnya, "kios koran masih sangat penting bagi kami."