Diantara Peragaan Busana Rahasia Victoria pada awal Desember dan iklan liburan massalnya — termasuk, tahun ini, iklan yang diarahkan oleh Michael Bay — sangat jelas bahwa merek pakaian dalam paling terkenal di Amerika mengambilnya pemasaran sangat serius di akhir tahun.
Jadi, apakah kombinasi khusus Victoria's Secret dari acara siaran, minyak tubuh, dan akting cemerlang Taylor Swift membuat warga planet Bumi yang baik ingin membeli semuanya? Perusahaan induk label, L Brands, melaporkan pada hari Kamis bahwa selama lima minggu yang berakhir pada 3 Januari, penjualan toko yang sebanding sebenarnya mendapatkan kenaikan 3 persen — tingkat pertumbuhan yang sama seperti tahun lalu. Tidak buruk untuk merek yang begitu luas di pasar dalam negeri.
Sejauh menemukan cara untuk mendorong pertumbuhan, Victoria's Secret benar-benar belum memanfaatkan potensi internasionalnya secara penuh namun, meskipun membawa peragaan busana ke London tahun ini adalah pernyataan ketertarikan yang cukup kuat untuk mengabadikannya pasar. Pada titik ini memiliki sembilan toko yang beroperasi di Inggris; berdasarkan
Forbes, tujuh yang telah berdiri dan berjalan pada bulan September menghasilkan lebih dari $100 juta.L Brands juga memiliki karya Bath & Body, yang sebenarnya memiliki lebih banyak lokasi toko daripada Victoria's Secret di titik ini (1.649 relatif terhadap 1.141) dan melihat sedikit lebih banyak pertumbuhan di bulan Desember, bersama dengan La Senza dan Henri Bendel. Meskipun L Brands tidak menyebutkan angka penjualan masing-masing perusahaan, dapat dikatakan bahwa Victoria's Secret dan Bath & Body Works memberikan kontribusi yang jauh lebih besar daripada saudara kandung mereka.
Secara keseluruhan, perusahaan meraup penjualan $2,2 miliar untuk periode lima minggu itu, sekitar $102 juta lebih banyak dari tahun lalu. Dan penjualan toko yang sama tumbuh 5 persen, naik dari 2 persen yang meningkat antara Desember 2012 dan 2013. Itu bagus.