Para wanita di balik fenomena itu adalah pakaian olahraga velour Juicy Couture, Pamela Skaist-Levy dan Gela Nash-Taylor, meninggalkan merek mereka didirikan pada 2010, akhirnya menemukan label mereka sendiri Skaist-Taylor. Tapi mereka mungkin akan kembali.
WWD melaporkan bahwa gadis-gadis itu mencoba untuk membeli kembali Juicy Couture dari Fifth & Pacific Cos. (sebelumnya Liz Claiborne), yang mengakuisisi merek tersebut pada tahun 2003. Dan mereka mungkin--Fifth & Pacific dilaporkan ingin menjual Juicy untuk mengumpulkan uang untuk ekspansi Kate Spade.
Meskipun bisnis ritel tampaknya kuat (sebagian besar berkat outlet), Juicy Couture belum menghasilkan tingkat kegembiraan yang terjadi ketika pendirinya berada di tempat dan pakaian olahraga senilai $100+ masih ada diinginkan.
Tetapi jika mereka kembali ke merek tersebut, dapatkah Skaist-Levy dan Nash-Taylor membuatnya keren lagi? Barang-barang yang mereka buat sekarang pasti memiliki nuansa "kemewahan California" yang sama dengan desain mereka untuk JC, tetapi sedikit lebih rock 'n roll. Ini lucu dan karenanya laris manis di mana-mana dari Neiman Marcus hingga Net-a-Porter hingga Nordstrom.
Mereka tidak benar-benar mendorong batas-batas mode, tetapi barang-barang mereka tentu lebih menarik daripada apa pun yang telah kita lihat dari JC dalam beberapa saat. Versi yang lebih terjangkau dapat bekerja untuk merek dan pembeli yang masih tertarik. Pakar ritel juga tampaknya berpikir Skaist-Levy dan Nash-Taylor bisa menjadi apa yang dibutuhkan merek.
“Jika ada yang bisa mengubah merek dan mengembalikan energinya, mereka bisa,” kata Gary Wassner, co-ceo Hilldun Corp. WWD. “Mereka tahu untuk siapa mereka mendesain. Produk tidak pernah berkembang begitu mereka meninggalkan perusahaan.” Mary Epner, yang mengepalai Analisis Ritel Mary Epner, mengatakan kepada perdagangan, “Konsumen tertarik pada pakaian atletik. Yang mereka inginkan adalah pakaian yang terlihat bagus dan nyaman. Mereka berlarian sepanjang hari di Lululemon. Itulah Juicy dulu. Dapatkah seseorang tetap dalam nada yang sama dan memperbarui tampilan untuk 2014? Itu pertanyaannya."
Mungkinkah era baru pakaian olahraga Juicy ada di depan kita? Pantau terus.