Agen Provokator Meluncurkan Garis Dasar-Dasar Sehari-hari

Bahkan penggemar pakaian dalam yang paling setia tahu bahwa ada beberapa kesempatan di mana renda dan suspender kelas atas ikat pinggang tidak akan memotongnya — seperti, katakanlah, bersantai sambil berkeringat, seperti yang telah dilakukan banyak dari kita sejak saat itu. NS Covid-19 krisis menutup kehidupan seperti biasa hampir setahun yang lalu.

Tentu saja, pakaian dalam yang mewah adalah Intelroti dan mentega; ini adalah merek yang menyediakan pakaian dalam untuk yang berlebihan Cinta Kalender Advent tahun demi tahun, setelah semua! (Ingat Cinta Advent?!) "Dasar" belum menjadi bagian dari kosakata mereka — sampai hari ini.

Minggu ini, label pakaian dalam mewah meluncurkan "All Hours," sederet lima gaya berbeda yang dimaksudkan untuk mengisi celah di laci pakaian dalam Anda. (Nah, laci pakaian dalam Anda, jika Anda adalah tipe orang yang mengumpulkan barang-barang berenda dan bertali.) "Lagi pula, itu adalah sesuatu yang selalu ingin saya lakukan," kata

Direktur kreatif Agen Provokator Sarah Shotton. "Saya punya banyak pakaian dalam untuk dipakai, tapi hidup saya benar-benar dalam perjalanan; seperti lemari pakaian saya, saya membutuhkan pakaian dalam untuk membawa saya dari A ke B."

Dibuat dalam nuansa dasar hitam, putih, dan krem ​​(dan, oke, beberapa cetakan macan tutul — ini masih AP!), Semua Jam menandai masuknya ke dalam kategori yang sama sekali baru untuk merek yang lebih dikenal dengan barang-barang siap pakai daripada untuk produk sehari-hari celana dalam. Sementara Agent Provocateur biasanya menggunakan tali yang siap untuk landasan pacu untuk pakaian dalam, All Hours melihat merek beralih ke kain pakaian dalam yang lebih khas, seperti tulle stretch dan microfiber. Harga jam sekitar $45 hingga $125 untuk pakaian dalam dan $120 hingga $180 untuk bra.

Setiap gaya diberi nama setelah karakter Jackie Collins. Ada Lucky, yang menawarkan bra renda empuk dan cangkir penuh kawat; Paige, yang hadir dalam microfiber yang terlihat basah; Brigette, yang tersedia dalam soft cup dan padded plunge; Leni, yang menggunakan banyak renda dan juga termasuk bodysuit; dan Ginah, yang memiliki celana dalam berpinggang tinggi yang terbuat dari satu petak renda. Dan merek tersebut tidak sepenuhnya meninggalkan akar seksinya: Beberapa desain termasuk suspender atau gaya panty ouvert. Tetap saja, ini kurang berharga daripada potongan Agen Provokator lainnya.

"Saya memiliki Paige dan saya memiliki Lucky sepanjang waktu dan mereka benar-benar hebat. Celananya bagus banget. Mereka agak seksi, tapi nyaman," kata Shotton. "Dan hal baik lainnya adalah Anda dapat menempelkannya di mesin cuci Anda, yang saya butuhkan sekarang! Ini fantastis. Ini adalah celana yang sempurna untuk pandemi. Itu adalah sesuatu yang menurut saya sangat menarik untuk merek ini."

All Hours juga sedikit memperluas ukuran Agen Provocateur, sebuah proses yang perlahan-lahan diluncurkan di seluruh penawaran merek selama tahun baru. Bra berkisar dari 32A hingga 38G, dan bagian bawah naik ke ukuran 7, yang sesuai dengan ukuran AS 14. (Dulu, bra tidak menyertakan A atau Gs dan berhenti pada ukuran pita 36, ​​di mana bagian bawahnya berada di atas sekitar ukuran 4.) Tidaklah cukup untuk membuat garis benar-benar inklusif ukuran, seperti yang ditunjukkan oleh para ahli Lingerie Twitter, seperti Cora Harrington, Jeanna Kadlec dan Permen dari Yang Manis. Tapi Shotton optimis ini adalah langkah lain ke arah yang benar untuk merek tersebut.

"Kembali pada hari ketika saya pertama kali mulai, kami pergi ke Piala G dan itu adalah sesuatu yang berhenti 10 tahun yang lalu," katanya. "Kami benar-benar sadar untuk membawanya kembali. Dan saya berharap untuk terus menjadi lebih besar, jujur."

Kami menggunakan Zoom dengan Shotton untuk mengobrol tentang semua hal Sepanjang Waktu, mulai dari inspirasi di balik lini hingga pentingnya memperluas penawaran ukuran.

Bagaimana ide untuk meluncurkan All Hours muncul?

Michelle [Ryan], CEO baru, memulai hanya sebulan sebelum kami mengunci diri tahun lalu. Dia masuk dan dia seperti, "Apakah menurutmu kita bisa melakukan rentang setiap hari?" Dan saya seperti, "Ya, kami bisa, kami hanya perlu melakukannya dengan cara kami."

Ketika merek dimulai pada '94, itu sangat bertentangan dengan pakaian dalam sehari-hari. Maksudku, itu adalah total kebalikan dari pakaian dalam sehari-hari. Jadi bagi saya, saya sangat bersemangat karena saya seperti, "Wow, ini benar-benar bertentangan sedikit — bagaimana kita bisa melakukan sesuatu yang mendukung, nyaman tetapi masih membuat Anda merasa baik dan memiliki DNA AP?" Itu benar-benar membuat saya bersemangat dan saya menginginkan sesuatu, saya juga berpikir untuk diri saya sendiri, itu sedikit lebih mendasar, tetapi masih terlihat bagus.

Melalui kampanye, saya telah bekerja dengan dan bertemu begitu banyak wanita luar biasa dan topik terbesar yang kebanyakan orang katakan kepada saya adalah: Akankah AP melakukan rentang yang lebih sehari-hari Apakah ada sesuatu yang bisa saya pakai tidak hanya untuk di kamar tidur? Aku baru saja masuk ke kepalaku. Saya seperti, 'Seperti apa ini? Siapa wanita itu dan bagaimana tampilannya dan bagaimana saya bisa membuat lebih banyak wanita memakai AP lebih banyak dalam sehari?' Karena mereka semua mengatakan itu benar-benar memberdayakan mereka dan itu membuat mereka merasa baik, dan jika saya dapat membantu wanita merasa baik tentang tubuh dan diri mereka sendiri setiap hari — yah, itu plus.

Saya telah pergi dan berbelanja banyak bra yang mendukung. Ketika Anda pergi ke jalan raya dan Anda benar-benar berbelanja bra, jika Anda memiliki ukuran tertentu, hampir seperti seseorang mendesain bra dan orang lain mendesain celana dalamnya. Anda mungkin mendapatkan bra yang pas dan terlihat baik-baik saja, tetapi celana dalam yang digunakan sangat buruk. Itu tidak melakukan apa-apa untuk pantatku. Saya ingin melakukan rentang harian yang tidak terlihat menakutkan, tetapi juga bagian bawah dan bagian atas bekerja dengan sangat baik bersama-sama dan tidak lusuh. Pakaian dalam sehari-hari bisa terlihat sangat bagus, tetapi tidak mendukung, atau sedikit muda atau sangat lusuh.

Saya cukup aktif dengan ini; Saya telah memasangnya, dan saya telah mengujinya melalui penguncian. Ini sangat bagus. Ini benar-benar nyaman. Ini benar-benar mendukung. Kami mulai menggunakan kain lingerie yang sebenarnya, yang untuk AP, kami biasanya menggunakan tali runway, bordir. Jadi kami benar-benar menggunakan kain pakaian dalam yang tepat. Anda tidak jatuh sedikit, Anda bisa pergi dan melompat dengan anak-anak Anda di trampolin memakainya. Ini menarik bagi kami karena kami mencoba membuat orang menganggap AP sebagai toko dinamis yang menyediakan pakaian dalam untuk Anda, bukan hanya untuk di kamar tidur. Dia bisa membawa Anda ke kamar tidur, karena memang terlihat bagus!

Bagaimana Anda mendekati desain sehingga lebih bergaya setiap hari, tetapi tetap terasa AP?

Saya berpikir kembali ketika saya mengenakan pakaian dalam yang setiap hari dan membuat saya merasa baik, dan saya benar-benar kembali ke saat saya berusia 18 tahun — saya seperti, "Oh, tahun 90-an, saya menyukainya." Saya mulai terutama membangun papan di era itu, karena saya tahu garis kaki harus tinggi, karena garis kaki yang tinggi membuat kaki Anda terlihat lebih panjang dan garis pinggang yang tinggi membuat pinggang Anda terlihat lebih kecil. Jadi saya mencoba untuk mendesainnya dengan cara yang akan menarik bagi wanita muda dan tua sekarang, dan hanya mencoba untuk mengeluarkan kepala saya dari tidak melakukan lusuh karena Anda bisa dengan mudah menjadi lusuh.

Saya membangun papan suasana hati ini yang memiliki wanita dari tahun-tahun yang sedang bepergian. Saya memiliki Cindy Crawford di sana, Naomi Campbell — saya memiliki semua supermodel. Saya memiliki Lady Diana, ketika dia berlari dengan celana pendek bersepeda dengan jumper, dan saya memiliki Kim Kardashian, Hailey Baldwin, yang mewakili wanita yang benar-benar berdandan dan berdandan. Saya memiliki beberapa gambar seorang wanita dengan bayi di bawah lengannya yang sedang menutup bagasi mobilnya; Aku sedang memikirkan tentang Ilustrasi olah Raga, tubuh atletis. Saya sedikit memikirkan hal itu, karena saya juga sedang bepergian. Alasan saya memilih begitu banyak wanita dan membuat papan seperti itu adalah untuk mendapatkan siluet yang benar. Saya selalu memikirkan karakter ketika saya mendesain, tetapi itu berbeda. Ketika saya mendesain rentang utama, selalu ada sesuatu yang sedikit lebih fantastis, dan ini, saya ingin memiliki pelarian dari AP, tetapi dengan cara yang sangat mendasar.

Kemudian saya juga mengambil bentuk, misalnya, yang ikonik untuk merek tersebut. Bra Paige diambil dari bentuk Nikita; ketika saya pertama kali mulai di AP pada tahun '98, itu adalah bra yang sangat terkenal bernama Nikita, yang merupakan cangkir tiga bagian. Kami menggunakan bentuk itu, tetapi melakukannya dengan kain stretch.

Agen Provocateur sedikit memperluas ukurannya dengan garis ini, kan? [Ed.note: Fashionista berbicara dengan Shotton sebelum merek merilis kampanye dan menerima umpan balik tentang ukuran baru di media sosial.]

Ya, kami akan naik ke 38 G — jadi 32 A ke 38 G — dan ukuran satu sampai tujuh pantat. Kami berharap, seiring berjalannya waktu, untuk benar-benar menjadi lebih besar. Juga, kami menggunakan kain pakaian dalam, karena terkadang kami menggunakan kain yang kaku, dan tidak memiliki peregangan, sedangkan saya memakai Paige hari ini dan itu benar-benar brilian karena melar, sehingga membentang di sekitar Anda kembali. Itu banyak memberi, sungguh, jadi saya pikir itu akan cocok untuk banyak orang.

Mengapa penting bagi merek untuk memperluas rentang ukuran untuk ini?

Karena rata-rata nasional sudah tidak 34 B lagi. Itu setelah perang. Kebanyakan wanita yang saya temui semuanya di atas cangkir D. Juga, kami selalu merayakan tubuh wanita, dan para penari yang kami foto, para atlet yang berada di kampanye terakhir, mereka bukan 34 B. Jadi ada permintaan besar. Orang-orang memintanya.

Kemudian hal lain yang kami coba pastikan juga — yang selalu saya lakukan dengan jalur utama — bahkan jika itu pergi ke cangkir G, terlihat sangat mirip [dengan cangkir A atau B], karena itu hal lain yang mengganggu saya ketika Anda pergi toko. Kami ingin merayakan wanita, jadi kami perlu menjangkau lebih banyak wanita.

Wawancara ini telah sedikit diedit dan diringkas untuk kejelasan.

Ingin berita industri fashion terbaru terlebih dahulu? Mendaftar untuk buletin harian kami.