Di sebelah kiri, sepatu kets dari Guess; di sebelah kanan, sepatu kets dari Gucci.
Gucci telah menuduh Guess pelanggaran merek dagang selama bertahun-tahun, dan pada hari Jumat Pengadilan Paris mencapai keputusan dalam masalah yang telah ditangani di Italia dan Amerika pengadilan.
Pengadilan Prancis memutuskan untuk mendukung Guess, tidak menemukan pelanggaran merek dagang, tidak ada pemalsuan, dan tidak ada persaingan tidak sehat antara label mewah Italia dan merek mal Amerika. Permintaan Gucci untuk ganti rugi €55 juta (sekitar $62 juta USD) ditolak dan sebagai gantinya perusahaan diperintahkan untuk membayar Guess €30,000 sekitar ($34,000 USD). Pengadilan juga membatalkan merek dagang Gucci dari tiga logo "G"-nya. Dalam sebuah pernyataan, perwakilan Gucci menanggapi dengan mengatakan perusahaan sangat tidak setuju dengan putusan tersebut dan "pasti dan segera akan mengajukan banding atas keputusan tersebut."
Ini menandai kemenangan kedua Guess melawan Gucci sejauh ini. Namun, pada tahun 2012, pengadilan New York memutuskan bahwa Guess bersalah karena menyalin empat dari lima logo merek dagang yang dialamatkan Gucci dalam klaimnya. Menurut
keputusan hakim dalam hal ini, logo yang dimaksud adalah sebagai berikut:1) tanda Garis hijau-merah-hijau
2) pola GG yang berulang
3) trade dress motif berlian, yaitu pola GG berulang dengan sepasang Gs terbalik di setiap sudut dengan kombinasi warna coklat/krem,
4) tanda desain G bergaya
5) tanda desain skrip Gucci
Dalam kasus pengadilan dramatis yang melibatkan air mata dan email teduh, Guess akhirnya hanya harus membayar ganti rugi $4,7 juta, yang tidak seberapa dibandingkan dengan $124 juta yang dicari Gucci dan sedikit uang receh ketika Anda menganggap bahwa Guess menghasilkan hampir $2,7 miliar pendapatan pada tahun 2011.
Dua poin utama melemahkan kasus Gucci dan berkontribusi pada pembayaran kecil. Pertama, hakim mencatat bahwa Gucci tidak mungkin mengabaikan desain Guess sampai akhirnya mengajukan kasus di 2009, terutama karena kedua merek memiliki anggaran iklan yang sama dan toko yang berdekatan, seringkali di tempat yang sama mall. (Tebak didirikan pada tahun 1981 dan mulai memproduksi desain yang dimaksud di sekitar 1995.) Dan kedua, hakim memutuskan Guess telah mengencerkan logo Gucci, bukan memalsukannya, dengan mengatakan, "pengadilan telah klaim pemalsuan merek dagang yang dibatasi secara seragam untuk situasi di mana seluruh produk telah disalin jahitan demi jahitan."
Hanya setahun setelah kasus pengadilan New York selesai, Italia mencapai keputusannya sendiri tentang masalah ini, tetapi kali ini klaim diajukan oleh Guess, yang berusaha untuk membatalkan tiga merek dagang terdaftar Gucci di Milan. Pengadilan memutuskan untuk memenangkan Guess dan membatalkan merek dagang Gucci untuk pola berlian, logo G, dan pola "Flora". Pengadilan juga memutuskan bahwa pola berlian Quattro G-diamond Guess tidak berasal dari double-G Gucci. Gucci sangat marah, dan dalam sebuah pernyataan menggambarkan desain Guess sebagai "melanggar hukum dan parasit" tumpangan bebas pada merek dagang Gucci dan, secara umum, citra mereknya.” Gucci memang memiliki kemenangan di pengadilan pada tahun 2013, Namun, ketika Cina memerintah bahwa Guess bersalah atas pelanggaran merek dagang dan kegiatan persaingan tidak sehat di negara tersebut.
Gucci mengajukan banding atas keputusan tersebut di Italia, dan dalam sebuah pernyataan yang dirilis pada hari Sabtu sebagai tanggapan atas keputusan pengadilan Prancis, perusahaan tersebut mengutip sebuah pernyataan dari Pengadilan Banding Milan dari September 2014, di mana dikatakan bahwa "Sikap meniru terus-menerus Tebak terhadap Gucci's motif' jelas dan bahwa inisiatif Guess... dalam banyak kasus ditujukan pada eksploitasi sistematis dan masif dari inisiatif [Gucci] dan kreativitas.'"
Pada hari Jumat, salah satu pendiri dan CEO Guess, Paul Marciano mengungkapkan rasa frustrasinya dengan kasus-kasus pengadilan dalam sebuah pernyataan di keputusan Prancis, dan bahkan memanggil François-Henri Pinault, CEO perusahaan induk Gucci Kering, karena menyia-nyiakannya waktu. “Selama enam tahun sekarang, Gucci telah mengajukan kasus demi kasus melawan Guess dan kalah dari waktu ke waktu. Selain itu, Gucci telah kehilangan beberapa merek dagang dalam kasus Italia dan sekarang beberapa di Prancis juga. Saya terus sangat percaya bahwa semua pertempuran hukum ini adalah buang-buang waktu dan energi dan uang ini harus difokuskan pada bisnis. Jelas, FH Pinault tidak melihatnya seperti itu.”
Tampaknya permusuhan antara kedua perusahaan berada pada titik tertinggi sepanjang masa, dan dengan Gucci akan mengajukan banding di Prancis, tidak ada akhir yang terlihat dari drama ruang sidang.