Foto: Madewell.com
Madewell telah melampaui merek kakaknya J.Crew istilah dari pertumbuhan penjualan cukup banyak sejak awal, tetapi pada kuartal pertama tahun fiskal 2018, itu benar-benar terlampaui.
Merek tersebut memiliki rekor kuartal dengan penjualan bersih naik 39 persen dan penjualan yang sebanding (artinya toko yang buka setidaknya selama satu tahun) naik 31 persen. Itu lompatan besar dari saat ini tahun lalu, ketika penjualan naik (masih terhormat) 11 persen. Dalam laporan pendapatan terakhirnya, J.Crew mengumumkan berencana untuk menggandakan Madewell dengan mempercepat ekspansinya, dan jelas itu membuahkan hasil yang besar.
Sementara itu, penjualan merek J.Crew terus menurun: Penjualan bersih turun 7 persen sementara penjualan comp turun 6 persen. Meski demikian, penurunan tersebut tidak seberapa dibandingkan dengan penurunan yang terjadi kali ini tahun lalu, ketika penjualan perusahaan turun 11 persen.
Secara keseluruhan — dan sebagian besar terima kasih kepada Madewell — J.Crew Group, Inc. punya alasan untuk merayakan laporan pendapatan khusus ini: Pendapatan total meningkat 3 persen sementara pendapatan yang sebanding meningkat 1 persen. Jelas, itu jumlah terkecil yang bisa Anda sebut peningkatan, tetapi ini masih merupakan tonggak sejarah, karena ini adalah pertama kalinya perusahaan melihat pertumbuhan penjualan yang sebanding sejak 2014.
Kemenangan kecil ini akan memberi perusahaan sedikit lebih banyak waktu untuk menjalankan rencana perubahan haluan J.Crew, yang, kata CEO Jim Brett dalam sebuah pernyataan, akan berujung pada "peluncuran kembali merek J.Crew" penuh yang kita akan lihat di bulan September — "tepat pada waktunya untuk musim gugur dan musim liburan yang paling penting." Mungkinkah itu juga berarti perusahaan memiliki sesuatu yang direncanakan untuk New York Fashion Week, di mana itu belum? berpartisipasi sejak Februari lalu? Kita harus menunggu dan melihat.
Jangan pernah melewatkan berita industri fashion terbaru. Mendaftar untuk buletin harian Fashionista.